如今在河北，充滿煙火氣的文旅新場景已成為常態(tài)。2025年1月至5月，僅定州宋街一地游客量就達143萬人次，同比增長109%，旅游收入2700萬元，同比增長113%。河北大地上的文化基因正在文旅融合中煥發(fā)新生。在徐水區(qū)非遺會客廳里，舞獅、高蹺、漕河驢肉制作技藝等非遺項目從靜態(tài)展示走向活態(tài)傳承。老照片、老物件與新場景交織，訴說著非遺“活化”的故事。

作為聯(lián)合國命名的“千年古縣”，定州的文化底蘊尤為深厚。城內(nèi)擁有國家級文物保護單位9處、省級15處，是河北省十大歷史文化名城。2024年，定州博物館單日最高接待游客量突破1.1萬人次，游客們穿行在跨越千年的文物間，感受這片土地的文明脈動。而宋街的緙絲工坊里，匠人以蠶絲勾勒的精美圖案常引發(fā)游客陣陣贊嘆，一條條緙絲絲巾成為傳播河北文化的流動名片。

河北作為全國文物大省，擁有6項世界文化遺產(chǎn)，全國重點文保單位數(shù)量位列全國第二，涵蓋了從舊石器時代到近代的完整序列。

文物和古遺跡不能只躺在博物館里，優(yōu)化服務(wù)供給，擦亮文旅品牌，也要重視創(chuàng)新與體驗感。邯鄲北朝考古博物館，用AR還原墓室壁畫，動態(tài)展示“茹茹公主”生平。正定古城數(shù)字孿生系統(tǒng)，游客手機掃描古建，實時彈出營造技藝解析。此外，與游戲IP聯(lián)動，跨界融合破圈，在《原神》中植入“金山嶺長城”場景。中國首款3A游戲《黑神話：悟空》，張家口蔚縣玉皇閣作為取景地之一，玩家可以身臨其境感受古建筑的獨特魅力。

河北文旅的煥新不僅體現(xiàn)在文化傳承，更在于消費場景的蝶變。宋街與崇文街構(gòu)成的定州核心文旅區(qū)，將《清明上河圖》的市井煙火搬進現(xiàn)實。這里堅持“一步一景、一店一特色”——定瓷體驗館里游客親手拉坯，民俗博物館中老物件講述歲月故事，每月輪換的東坡文化節(jié)、漢服巡游等活動，讓游客瞬間穿越千年。

夜幕降臨，宋街變身為“不夜城”。百姓大舞臺上的本地歌手與夜市升騰的煙火氣交織，成為居民和游客共同的“夜間會客廳”。

圍場滿族蒙古族自治縣的蛻變同樣精彩。哈里哈鎮(zhèn)八十三號村里，曾經(jīng)的牛棚化身精品民宿。森林宿集生態(tài)文化項目將生態(tài)農(nóng)莊、星空圖書館、林場大食堂等業(yè)態(tài)串聯(lián)，形成集森林觀光、休閑度假、美食品鑒于一體的產(chǎn)業(yè)集群。

“這么近，那么美，周末到河北”不只是一句口號，更是三地文旅協(xié)同的真實寫照。河北瞄準(zhǔn)京津客源市場，推出京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票，實現(xiàn)一卡暢游三地203家熱門景區(qū)。河北安排2000萬元旅游獎補資金支持旅行社招徠游客，對入境包機給予單架最高15萬元獎勵。

精準(zhǔn)營銷成效顯著。2025年“五一”期間，河北全省接待入境游客2.45萬人次，比2024年同期增長96%。針對國際游客偏好打造的八大主題線路——從“海濱休閑·渤海風(fēng)情”到“縱情草原·壩上馳騁”，讓全球游客領(lǐng)略河北作為“濃縮的國家地理讀本”的魅力。

文旅繁榮的底色是溫暖的服務(wù)。河北省文旅系統(tǒng)實施的真心暖客行動，覆蓋了游客體驗的每一個細(xì)節(jié)：全省推進自駕驛站、旅居車營地、充電樁等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；推動文旅消費場所適老化改造，打造兒童友好“一米景觀”；推廣旅游公責(zé)險，實現(xiàn)游客“冀游無憂”。

在全省旅游行業(yè)開展的 “微笑”服務(wù)，讓規(guī)范化與人性化并存。導(dǎo)游們通過“熱愛家鄉(xiāng) 解讀河北”活動，將文化自信融入每一次講解；文化名家工作室的設(shè)立，則讓藝術(shù)創(chuàng)作成為可感可觸的公共體驗。

當(dāng)京津冀三地游客手持聯(lián)票自由穿梭于203家景區(qū)，當(dāng)國際游客在壩上草原策馬揚鞭，“這么近，那么美” 已從一句口號變成游客的真實感嘆。燕趙大地的文旅篇章，正翻開新的一頁。