武漢，這座依江而生的城市，承載著3500年的歷史積淀。2024年，盤龍城遺址入選“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”，這座商代古城以“華夏文化南方之源”的定位，再次成為世界矚目的焦點(diǎn)。盤龍城遺址博物院以“半嵌入式”設(shè)計(jì)融入遺址環(huán)境，觀眾站在屋頂即可遠(yuǎn)眺商代城垣與宮殿基址群，青銅器展廳內(nèi)3000余件文物中，禮器組合的完整性和紋飾的精美程度，印證了其作為“長江流域青銅文明中心”的歷史地位。

湖北省博物館則是另一張歷史名片。2024年，該館接待游客超500萬人次，其中外省游客占比達(dá)70%以上。鎮(zhèn)館之寶曾侯乙編鐘于2025年4月入選聯(lián)合國教科文組織《世界記憶名錄》，其VR體驗(yàn)項(xiàng)目《穿越青銅紀(jì)》上線后，社交媒體預(yù)約量激增，成為“跨越千年的文化狂歡”。而越王勾踐劍展廳外蜿蜒數(shù)十米的長隊(duì)，日均百人圍觀的盛況，以及全年文創(chuàng)銷售額破億的“超級(jí)IP效應(yīng)”，更印證了歷史文物在當(dāng)代文旅中的核心吸引力。

湖北省博物館全年開發(fā)上新文創(chuàng)產(chǎn)品超300款，文創(chuàng)銷售數(shù)量突破280萬件，銷售額過億元。最火的爆款是湖北省博物館建筑冰箱貼、越王勾踐劍毛絨玩具。之所以走紅，既緣于取材是館內(nèi)的核心藏品，早已是超級(jí)IP，也在于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。4月29日，國內(nèi)首個(gè)電影級(jí)數(shù)字文物VR體驗(yàn)《穿越青銅紀(jì)》將在湖北省博物館西館上線。

武漢的紅色基因深植于城市肌理。2025年第一季度，武漢中共中央機(jī)關(guān)舊址紀(jì)念館接待游客76.49萬人次，同比增長顯著。紀(jì)念館通過“場館即劇場”的創(chuàng)新模式，將1927年武漢街景元素融入展陳，黃包車、遮陽棚等場景還原，配合沉浸式實(shí)景劇《探路——中共中央在武漢》，讓觀眾在互動(dòng)中感受革命歷史的波瀾壯闊。

武漢文旅的“破圈”，離不開科技與資源的全域整合。湖北省博物館的AR技術(shù)讓文物“開口說話”，盤龍城遺址通過社交媒體“拍照打卡攻略”吸引年輕人，武漢革命博物館的“紅巷爺爺”志愿講解團(tuán)則以口述歷史傳承紅色基因。

年輕游客的涌入成為紅色旅游的新趨勢(shì)。這里的沉浸式體驗(yàn)讓歷史“活”了過來。通過“移步易景”的設(shè)計(jì)和數(shù)字化展墻，游客停留時(shí)間延長至平均3小時(shí)，周邊消費(fèi)增長40%。此外，武昌紅巷書屋作為紅色文化新地標(biāo)，將黨史閱讀、文創(chuàng)體驗(yàn)與咖啡休閑結(jié)合，年均舉辦紅色講座超百場，成為市民與游客的“精神驛站”。

2025年4月24日，長江“古琴號(hào)”游船上的“武漢之夜”文旅推介會(huì)，成為武漢文旅融合的縮影。游船以LED燈光與兩岸樓宇光影秀聯(lián)動(dòng)，演繹出“黃鶴樓振翅”“東湖綠道蜿蜒”等動(dòng)態(tài)畫卷。非遺展演中，漢劇《貴妃醉酒》的水袖翩躚、單弦拉戲的“一根弦上的長江文化”，以及漢繡傳承人姜成國對(duì)“江水紋與祥云紋”的講解，讓嘉賓直呼“震撼”。  

非遺與文旅的深度結(jié)合，還體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上。湖北省博物館的越王勾踐劍毛絨玩具年銷量超百萬件，而“古琴號(hào)”上的“武漢禮物”展臺(tái)，蔡林記熱干面禮盒、黃鶴樓旋轉(zhuǎn)燈等產(chǎn)品，以“可帶走的城市記憶”俘獲游客青睞。

區(qū)域聯(lián)動(dòng)亦成為關(guān)鍵。孝感市通過整合大別山紅色資源與溫泉、生態(tài)景區(qū)，打造“紅綠古”融合線路；黃岡、荊州等地將紅色研學(xué)與民俗活動(dòng)結(jié)合，游客停留時(shí)間延長2.5小時(shí)，消費(fèi)提升40%。武漢自身則依托“13小時(shí)交通圈”，串聯(lián)九宮山烈士陵園、木蘭云霧山等景點(diǎn)，形成“紅色+生態(tài)”的短途旅游熱點(diǎn)。

武漢以“歷史為根”錨定文化坐標(biāo)，以“紅色鑄魂”凝聚精神內(nèi)核，以“長江文脈”串聯(lián)文旅生態(tài)，構(gòu)建了“文物活化—場景創(chuàng)新—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的全鏈條模式。從盤龍城的文明密碼到“古琴號(hào)”的現(xiàn)代光影，從越王勾踐劍的千年鋒芒到紅色劇場的沉浸敘事，武漢正以文化為引擎，書寫著文旅高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。