科技賦能、業(yè)態(tài)融合、場(chǎng)景多元、服務(wù)優(yōu)化……旅游業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，活力涌動(dòng)。近日，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游新質(zhì)生產(chǎn)力研討會(huì)在河北省西柏坡柏里水鄉(xiāng)舉辦。來自旅游領(lǐng)域的專家學(xué)者、企業(yè)代表圍繞鄉(xiāng)村游、民宿、研學(xué)游等，探討新質(zhì)生產(chǎn)力賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

2025年中央一號(hào)文件提出，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。

研討會(huì)舉辦地西柏坡柏里水鄉(xiāng)位于革命圣地腹地，曾經(jīng)是貧困村。在貧瘠的土地上填補(bǔ)種植土，修建水土防護(hù)擋墻和步道，栽種近30萬棵樹木，為荒坡披綠裝，如今森林覆蓋率超過85%。依托綠色山水和紅色文化，柏里水鄉(xiāng)已變身革命圣地的“生態(tài)明珠”，是集生態(tài)休閑、紅色研學(xué)、文化體驗(yàn)、特色民宿、會(huì)議會(huì)展、戶外運(yùn)動(dòng)、康體養(yǎng)生等于一體的全國(guó)農(nóng)文旅融合典范。

鄉(xiāng)村旅游積蓄并釋放著愈發(fā)深厚的市場(chǎng)潛能，成為振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的有力引擎。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)堅(jiān)持以人為本、以文為脈、以生態(tài)為基礎(chǔ)、以產(chǎn)業(yè)為核心。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游從產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)之初就要整合當(dāng)?shù)氐奈幕?、生態(tài)、勞動(dòng)力等資源，做到“一村一故事一特色”，構(gòu)建獨(dú)具鄉(xiāng)村DNA符號(hào)的消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)積極培育鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)主體，提高市場(chǎng)主體兼顧長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與短期利益的發(fā)展意識(shí)、服務(wù)意識(shí)和鄉(xiāng)村美學(xué)意識(shí)。

在提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化等方面，如何用大數(shù)據(jù)助力，培育鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)？抖音集團(tuán)企業(yè)社會(huì)責(zé)任部鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目負(fù)責(zé)人何慧介紹，過去兩年，抖音公益、抖音生活服務(wù)聯(lián)合多地文化和旅游部門，推進(jìn)實(shí)施了“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)，運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化科技創(chuàng)新成果，創(chuàng)新提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村全面振興的重要作用。

傳統(tǒng)文化不能僅靠靜態(tài)“保存”，更要在時(shí)代浪潮中“蓬勃生長(zhǎng)”，將年輕人喜聞樂見的現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)非遺相結(jié)合，創(chuàng)新內(nèi)容形式，使古老的民族非遺符合時(shí)代需要。

經(jīng)過物流快遞、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等現(xiàn)代技術(shù)手段，許多非遺產(chǎn)品走出大山，有效推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。利用好現(xiàn)代科技，包括短視頻平臺(tái)和AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))等技術(shù)，通過“科技+文化”，傳播和推廣非遺。

《抖音2024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，抖音新增鄉(xiāng)村內(nèi)容數(shù)10.9億個(gè)，播放量近2.8萬億。1990萬鄉(xiāng)村游客在抖音下單，2萬個(gè)鄉(xiāng)村文旅商家增收超47億元。海量數(shù)據(jù)背后也涌現(xiàn)出“貴州村超、我的阿勒泰、隰縣小西天、潮汕英歌舞”等出圈案例。流量轉(zhuǎn)化成當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益。

今年春節(jié)，抖音上大火的潮汕英歌舞和火壺表演，帶動(dòng)相關(guān)文旅產(chǎn)品的團(tuán)購(gòu)訂單量分別增長(zhǎng)超過7倍和4倍。此外，豆包大模型在鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)景上的應(yīng)用也越來越具體，火山引擎AI練播房、AI直播復(fù)盤等工具可以幫助旅游企業(yè)在直播、內(nèi)容場(chǎng)景上提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，并基于直播數(shù)據(jù)做復(fù)盤及優(yōu)化建議等，助力轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

隨著休閑度假的蓬勃發(fā)展，民宿成為旅游市場(chǎng)中亮眼的板塊。途家數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期熱門城市民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)兩成。民宿已成為展示地方文化的載體和休閑生活新空間。多地民宿為游客提供非遺互動(dòng)體驗(yàn)，游客從旁觀到沉浸式參與，使文化傳承從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)體驗(yàn)。

各級(jí)政府應(yīng)積極落實(shí)中央一號(hào)文件要求，發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)，為民宿企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造更好的營(yíng)商環(huán)境，為民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好的政策環(huán)境。當(dāng)前需把握技術(shù)變革機(jī)遇，培育民宿新質(zhì)生產(chǎn)力。民宿應(yīng)朝數(shù)智化、綠色化、國(guó)際化轉(zhuǎn)型，通過大數(shù)據(jù)、人工智能重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈，優(yōu)化民宿行業(yè)管理，提升游客體驗(yàn)；以低碳環(huán)保理念、技術(shù)和設(shè)備，打造綠色民宿；以國(guó)際化思維、產(chǎn)品、服務(wù)，講好民宿里的中國(guó)故事，迎接更多入境游客。

創(chuàng)新民宿要推動(dòng)業(yè)態(tài)融合，挖掘文化特色，打造主題民宿，提升文化附加值。民宿可以成為非遺會(huì)客廳，為游客提供非遺特色餐飲、體驗(yàn)式工作坊、表演與展示、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等豐富的內(nèi)容。針對(duì)不同游客，推出個(gè)性化、定制化民宿產(chǎn)品。探索民宿共享，整合閑置房源，提高資源利用率。與多領(lǐng)域機(jī)構(gòu)合作，推出跨界融合產(chǎn)品，豐富民宿生活體驗(yàn)。

今年初寒假旅游市場(chǎng)中的研學(xué)游需求旺盛，研學(xué)與傳統(tǒng)文化、自然科普、冰雪運(yùn)動(dòng)等廣泛融合，成為旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

研學(xué)游是教育與旅游相融合的新業(yè)態(tài)，在提升精神素養(yǎng)、傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面發(fā)揮重要作用，特別受到青少年喜愛。去年底，文化和旅游部印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)旅行社研學(xué)旅游業(yè)務(wù)健康發(fā)展的通知》提出，豐富研學(xué)游資源供給，鼓勵(lì)文化、歷史、藝術(shù)、科技、教育、體育、自然資源等領(lǐng)域和工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)面向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)研學(xué)旅游資源。

“科技+旅游”營(yíng)造的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的創(chuàng)意場(chǎng)景，逐漸走進(jìn)中國(guó)各大旅游景區(qū)、文博場(chǎng)館，為游客帶來更具便捷性、趣味性、創(chuàng)新性的旅游服務(wù)和體驗(yàn)。同時(shí)，依托視頻AI智能分析平臺(tái)、文博資源大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)等數(shù)字化系統(tǒng)，文旅場(chǎng)所也加速升級(jí)，讓管理更富效能、讓服務(wù)更帶“質(zhì)感”。

人工智能可增強(qiáng)游客體驗(yàn)，借助VR、AR等技術(shù)，創(chuàng)造出逼真的學(xué)習(xí)環(huán)境，讓學(xué)生仿佛置身于歷史事件現(xiàn)場(chǎng)、科學(xué)實(shí)驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，極大地提高學(xué)生的參與度，使知識(shí)的獲取過程變得生動(dòng)有趣。同時(shí)，將高校的人工智能學(xué)院、人工智能等相關(guān)企業(yè)打造為研學(xué)基地，提升研學(xué)游的專業(yè)性和吸引力。此外，安全是研學(xué)游的重中之重，通過人工智能耳機(jī)、人工智能背包、人工智能手表等，可實(shí)時(shí)追蹤學(xué)生位置、健康數(shù)據(jù)，結(jié)合AI預(yù)警系統(tǒng)，提升安全管理效率。

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)要以高質(zhì)量供給創(chuàng)造引領(lǐng)需求，以有效需求牽引供給，努力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)，再通過文化創(chuàng)新、科學(xué)技術(shù)等方式為旅游業(yè)注入高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。