冰雪經(jīng)濟(jì)具有產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、導(dǎo)流效應(yīng)大、社會(huì)效益高的特點(diǎn)，從裝備研發(fā)到體育賽事、文化旅游、教育培訓(xùn)，形成了一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)體系。冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破萬(wàn)億元。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)冰雪經(jīng)濟(jì)有了長(zhǎng)足發(fā)展，冰燈、冰雕、滑雪、冰雪小鎮(zhèn)旅游等日趨火熱，但是冰雪經(jīng)濟(jì)還有很大的潛力有待開(kāi)發(fā)。全面激活冰雪經(jīng)濟(jì)，將使這個(gè)冬天更“熱”，消費(fèi)市場(chǎng)活力更足。

完善鏈條

隨著雪季開(kāi)啟，全國(guó)各地滑雪場(chǎng)蓄力待發(fā)。吉林北大湖滑雪度假區(qū)今年迎來(lái)全面升級(jí)，U型池、大跳臺(tái)、坡面障礙等設(shè)施將為游客提供全新體驗(yàn)。新增了100臺(tái)造雪機(jī)，開(kāi)放雪道從64條增加到74條，酒店總床位數(shù)增加到9000張。

近年來(lái)，冰雪旅游產(chǎn)品不斷豐富，為冰雪經(jīng)濟(jì)再添一把火。北京的什剎海溜冰、內(nèi)蒙古的冰雪那達(dá)慕、吉林的查干湖冬捕、新疆阿勒泰毛皮板滑雪等冰雪旅游產(chǎn)品受到廣大游客青睞。去年冬天以來(lái)，“爾濱”走紅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、娛?lè)、購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

冰雪經(jīng)濟(jì)作為新時(shí)代背景下的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正逐步成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要力量。隨著政策的賦能，冰雪不再僅僅是體育競(jìng)技和旅游的代名詞，而是向著多元化、高品質(zhì)方向快速發(fā)展，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)源。從滑雪場(chǎng)的建設(shè)到冰雪節(jié)的舉辦，從冰雪裝備的研發(fā)到冰雪文化的傳播，每一個(gè)環(huán)節(jié)的深化與創(chuàng)新，都在為冰雪經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展鋪設(shè)堅(jiān)實(shí)的基石。

在北京冬奧會(huì)的推動(dòng)下，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)得到快速普及，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)成為現(xiàn)實(shí)。大數(shù)據(jù)、元宇宙、AR/VR、智能穿戴等體育科技廣泛應(yīng)用，國(guó)產(chǎn)品牌的全自動(dòng)造雪車(chē)、雪上滑板電動(dòng)車(chē)等設(shè)備不斷創(chuàng)新升級(jí)。冰雪企業(yè)在量的累積中逐步實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升，初步構(gòu)建起裝備制造、服裝生產(chǎn)、場(chǎng)館服務(wù)、冰雪培訓(xùn)、競(jìng)賽表演、冰雪旅游等全鏈條發(fā)展格局，冰雪產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步提高。

2022-2023冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為3.12億人次，冰雪休閑旅游收入為3490億元，冰雪休閑旅游人均消費(fèi)為1119元，冰雪旅游消費(fèi)帶動(dòng)能力依然突出，正在成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能與新優(yōu)勢(shì)。我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的戰(zhàn)略實(shí)施效果顯著。東北、華北、西北依托共建“一帶一路”倡議，聯(lián)合共建“冰雪絲路”核心區(qū)，統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)城市，實(shí)現(xiàn)東北、華北、西北三地協(xié)同。南方省份則積極打造冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂(lè)園等多樣化的產(chǎn)品體系，有力拓展冰雪旅游空間格局。

冰雪消費(fèi)市場(chǎng)火熱對(duì)于上游培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)揮著輻射帶動(dòng)作用。數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)冰雪培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為72.2億元，且仍呈現(xiàn)遞增態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)諸多高校已相繼開(kāi)設(shè)冰雪相關(guān)專業(yè)，以更好滿足市場(chǎng)人才需求。

補(bǔ)齊短板

我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)起步相對(duì)較晚，在場(chǎng)地設(shè)施方面仍處于發(fā)展階段，高質(zhì)量的冰雪場(chǎng)地不多，戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地建設(shè)相對(duì)滯后。下一步要圍繞吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等冰雪運(yùn)動(dòng)資源稟賦突出、國(guó)際知名度高的地區(qū)，通過(guò)政策、資金等多種要素保障，支持打造冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量目的地。

目前，我國(guó)仍然是全球最大的初級(jí)滑雪市場(chǎng)。雖然滑雪人次逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，但一次性體驗(yàn)滑雪者比例仍較高。滑雪產(chǎn)業(yè)是冰雪經(jīng)濟(jì)中的高端業(yè)態(tài)，也是引領(lǐng)性產(chǎn)業(yè)。吉林省利用綿延千里的長(zhǎng)白山獨(dú)特資源，規(guī)劃世界級(jí)滑雪度假區(qū)，將為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)供給。

拉動(dòng)冰雪消費(fèi)的動(dòng)力還有待加強(qiáng)。從豐富冰雪消費(fèi)產(chǎn)品、優(yōu)化冰雪消費(fèi)環(huán)境、健全冰雪標(biāo)準(zhǔn)體系等3方面入手，打造冰雪消費(fèi)新模式、新場(chǎng)景。

當(dāng)前我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，冰雪裝備仍是短板，國(guó)產(chǎn)裝備競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、附加值不高。下一步，要加大智能產(chǎn)品、高性能材料產(chǎn)品等綜合創(chuàng)新，進(jìn)一步提升我國(guó)冰雪裝備在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

冰雪文化是冰雪產(chǎn)業(yè)的源泉。進(jìn)一步挖掘冰雪文化消費(fèi)潛力，探索冰雪文化與冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游融合發(fā)展模式。一方面，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，增加高水平冰雪賽事活動(dòng)供給，提高冰雪賽事活動(dòng)經(jīng)營(yíng)效益；另一方面，深度挖掘特色冰雪資源，推動(dòng)形成全域全季旅游格局。

從旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的角度，推動(dòng)“冰雪+休閑”“冰雪+文化”“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+培訓(xùn)”等跨界融合，衍生更多旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

整合資源

進(jìn)一步提升冰雪經(jīng)濟(jì)全鏈發(fā)展水平，要推動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈深度整合。強(qiáng)化冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)的銜接性，通過(guò)橫向或縱向合作整合前端和后端資源、雪季和非雪季資源、體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和外部資源、國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)資源，形成更加廣泛的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈合作網(wǎng)絡(luò)，最大限度激發(fā)冰雪市場(chǎng)綜合價(jià)值。

此外，冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不應(yīng)僅局限于冬季，而應(yīng)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)四季運(yùn)營(yíng)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提高資源利用效率。比如，利用先進(jìn)的造雪技術(shù)和室內(nèi)滑雪場(chǎng)建設(shè)，打破季節(jié)限制，讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為全年可享的娛樂(lè)活動(dòng)；通過(guò)數(shù)字化手段，打造線上線下相結(jié)合的冰雪體驗(yàn)平臺(tái)，拓寬冰雪文化傳播渠道，吸引更多國(guó)內(nèi)外游客。

從冷消費(fèi)到全消費(fèi)，未來(lái)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不僅需為公眾提供更多參與冰雪運(yùn)動(dòng)和賽事的機(jī)會(huì)，更需要豐富冰雪文化消費(fèi)的娛樂(lè)場(chǎng)景。這樣，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑才能與人們對(duì)健康生活方式的追求相契合，并促進(jìn)冰雪與文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合，催生出一股愈發(fā)火熱的冰雪經(jīng)濟(jì)潮流。專家認(rèn)為，在稅收優(yōu)惠、資金扶持、項(xiàng)目補(bǔ)貼等方面，應(yīng)出臺(tái)更具體、更有針對(duì)性的支持政策，以國(guó)家發(fā)展和人民群眾迫切需求為牽引，引導(dǎo)和激勵(lì)經(jīng)營(yíng)主體按照統(tǒng)一戰(zhàn)略部署積極、深入?yún)⑴c冰雪產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。