精美別致的鳳冠冰箱貼、自帶夜光效果的天宮藻井冰箱貼、玲瓏剔透的“小粉爐”甜品……最近，不少博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品走紅，供不應(yīng)求，很多消費(fèi)者甚至排隊(duì)搶購，“爆款文創(chuàng)”成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。這些歷經(jīng)滄桑的文物寶藏，如今正在以另一種形式煥發(fā)新生。

“一貼難求”：“鳳冠”“藻井”火了！

以中國國家博物館的館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計(jì)的兩款“鳳冠冰箱貼”，開售至今3個半月，共售出14.5萬個，一躍成為近20年來國博的文創(chuàng)“銷冠”。圍繞“鳳冠”這一IP，國博又陸續(xù)開發(fā)了筆記本、徽章等10余款系列產(chǎn)品，均得到廣大消費(fèi)者的喜愛。

位于“古代中國”基本陳列明清展廳的明孝端皇后九龍九鳳冠，成為目前國博唯一需要排隊(duì)參觀的展品。暑期參觀旺季時，隊(duì)伍最長可達(dá)百米；國慶過后，國博觀眾預(yù)約需求依舊旺盛。數(shù)據(jù)顯示，10月8日至10月28日，國博參觀人數(shù)達(dá)34.9萬人，比去年同期增長10%。

在北京，同樣火爆的文創(chuàng)產(chǎn)品還有天宮藻井冰箱貼。這款產(chǎn)品的原型是北京古代建筑博物館的“鎮(zhèn)館之寶”萬善正覺殿天宮藻井，被網(wǎng)友稱為“天花板中的天花板”。天宮藻井冰箱貼共分為五層，每一層都按照藻井的真實(shí)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)繪制 。

文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，進(jìn)一步拉近了文物與觀眾之間的距離，吸引越來越多觀眾走進(jìn)博物館，一睹文物本身的風(fēng)采，進(jìn)而加深對中國傳統(tǒng)文化的了解和喜愛。數(shù)據(jù)顯示，10月8日至10月28日，國博參觀人數(shù)達(dá)34.9萬人，比去年同期增長10%。

增長態(tài)勢：促進(jìn)消費(fèi) 帶動就業(yè)

近年來，各地博物館將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，運(yùn)用現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段，打造了一系列既符合當(dāng)下審美、又具實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，品類也更加豐富。

例如，成都金沙遺址博物館參照太陽神鳥金飾等六個標(biāo)志性文物推出的月餅禮盒，南京博物院結(jié)合館藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐推出的“小粉爐”甜品，河南博物院以商代“婦好鸮尊”為原型打造的立體拼裝積木……

這些文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感都來源于各博物館內(nèi)的“明星文物”，文物的“流量”帶動了文創(chuàng)產(chǎn)品的“人氣”，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)，帶動就業(yè)。

據(jù)介紹，河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品種類從2019年的102款，發(fā)展至如今的2000多款；銷售額從2019年的200多萬元增長到2023年的4000多萬元，合作企業(yè)數(shù)量達(dá)到近200家，直接帶動就業(yè)2000余人，間接帶動就業(yè)15000余人。

在日前舉行的第十五屆海峽兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，首次舉辦了文博IP授權(quán)展，眾多業(yè)內(nèi)“頂流”組團(tuán)參展。展會3天，累計(jì)3萬人次到場參觀互動，現(xiàn)場超2000多家品牌進(jìn)行合作咨詢，戰(zhàn)略性合作交易額超過1個億。

在今年人社部新公布的19個新職業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師位列其中。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬人。文創(chuàng)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，相關(guān)人才需求持續(xù)增加。

不斷創(chuàng)新：緊跟熱點(diǎn) 展創(chuàng)結(jié)合

甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以中國旅游標(biāo)志“銅奔馬”為原型打造的文創(chuàng)玩偶成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。截至2023年年底，該系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)700萬元。今年，團(tuán)隊(duì)緊跟“天水旅游熱”，圍繞甘肅地域和飲食文化，推出的“甘肅（不）土特產(chǎn)”系列毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品，成為新款“網(wǎng)紅”。

甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人表示，未來的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，會在兼具文化屬性、使用屬性、社交屬性以及趣味性的基礎(chǔ)之上，做更多的不同的拓展。

近日，“美的多元——古希臘的藝術(shù)與生活”展覽在國博面向公眾展出，并同步推出了多款文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)以“女神之美”等元素為主線，契合展覽主題，“展創(chuàng)結(jié)合”已成為趨勢。

文創(chuàng)產(chǎn)品涉及的消費(fèi)屬性，需要復(fù)合式營銷策略以及多渠道引流，并針對產(chǎn)品的屬性進(jìn)行消費(fèi)場景搭建。人文價值、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和使用價值是人們購買文創(chuàng)產(chǎn)品的主要動因，各地旅游主管部門應(yīng)做好區(qū)域整合營銷，把當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)資源整合起來，組團(tuán)打造區(qū)域文創(chuàng)品牌，通過城市或地區(qū)IP的打造彌補(bǔ)景區(qū)規(guī)模上的劣勢。