脫口秀、音樂節(jié)、演唱會、舞臺劇、話劇、Livehouse……越來越多年輕人選擇在周末離開所在城市，用短暫的旅行達成“多巴胺的快意”。

當(dāng)前，能夠提供高情緒價值的旅游項目日漸成為主導(dǎo)年輕人旅行的原動力。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年以來，文化類演出門票訂單量較去年同期增長六成以上。為一場精神需求奔赴一座城不再是“前衛(wèi)”的表現(xiàn)，已變?yōu)樯畹某B(tài)。

脫口秀、Livehouse為城市文旅增添新注腳

“只要你勇敢地做自己，就總有人會愛你！”“拿出你的激情可以改變?nèi)松?，人生就是要充滿Passion（激情）！”近日，隨著脫口秀演員付航勇奪《喜劇之王單口季》年度總冠軍，其經(jīng)典語錄的“出圈”再次引發(fā)脫口秀的風(fēng)靡。

在付航奪冠后的10月20日-24日，攜程平臺脫口秀門票訂單量環(huán)比前一周激增80%，其中多人出行占比超九成。為一場脫口秀奔赴一座城正在步“為了演唱會去旅行”的后塵，成為新一季年輕派的旅行密碼。

便宜不貴，笑聲加倍，這樣的脫口秀演出正中下懷，成為年輕人新的精神角落。行業(yè)公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國小有名氣的脫口秀俱樂部已超過150家，其中北京和上海成為主要“根據(jù)地”，數(shù)量均超過了15家。

目睹脫口秀的強大號召力，攜程平臺近日上線了數(shù)十個城市的脫口秀門票產(chǎn)品。從近期預(yù)訂數(shù)據(jù)看，近20%的用戶為跨城預(yù)訂，其中，上海、北京、杭州成為脫口秀門票訂單量最高的目的地。

無獨有偶。美團數(shù)據(jù)顯示，今年以來，廣東省Livehouse的搜索量同比增長近80倍。“Live+”融合多元場景，“小而美”的Livehouse成為年輕人娛樂休閑的重要方式，為城市演藝以及文旅經(jīng)濟發(fā)展添加了新的注腳。

“多巴胺體驗”成周邊游增長新動能

從跟著美食去旅行，到跟著演唱會、音樂節(jié)、展覽、脫口秀、LiveHouse去旅行，當(dāng)代年輕人給文旅行業(yè)帶來的改變，堪稱一場巨大的震蕩。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，2024年1月至10月，脫口秀、音樂節(jié)、舞臺劇等文化類演出的門票訂單量較去年同期增長65%，這背后，是90后、00后成為旅游行業(yè)中堅人群的強力推動。當(dāng)前，90后、00后的旅游訂單量在攜程平臺的占比已達到54.9%，年輕人正帶動的跨城“輕度假”趨勢，已覆蓋各個文娛、藝術(shù)領(lǐng)域。

不管是劇場、音樂廳、演唱會場館還是露天演出現(xiàn)場，都為觀眾提供了一個可與現(xiàn)實生活短暫拉開距離的場所，演出所能提供的情緒價值，可以幫助更好地面對現(xiàn)實中的困難，當(dāng)躲進這些藝術(shù)場所中，就像做了一個夢，你可能會在現(xiàn)場放聲大笑或是潸然淚下，情緒得到最大程度的釋放，那一刻的幸福非常真切，且足夠沉浸。

“一臺好戲”已成一座旅游城市的“標(biāo)配”

演唱會、音樂會、話劇等其本身已成為目的地旅游產(chǎn)品的重要組成部分，對于當(dāng)?shù)芈糜蜗M的帶動效應(yīng)正在不斷擴大——“一臺好戲”已經(jīng)成為一個旅游城市的標(biāo)配。“演出+旅游”已成為當(dāng)前文旅融合的熱點。而演出市場對于旅游消費的帶動主要體現(xiàn)在兩方面：一是演出本身的觀演收入（門票銷售等），二是因演出所帶動的跨城交通、本地住宿等間接消費。

總體來看，間接消費的比例遠遠超過了演出本身所創(chuàng)造的收益。大型演出的觀演人群超過九成為跨城觀演。根據(jù)同程旅行相關(guān)數(shù)據(jù)，明星演唱會等大型演出能夠顯著帶動舉辦地的交通、住宿消費，尤其是相鄰地段的住宿設(shè)施，會產(chǎn)生30%以上的溢價，可為經(jīng)營者帶來額外收益。

據(jù)悉，今年以來，國內(nèi)演出市場延續(xù)去年的熱度，呈現(xiàn)供需兩旺勢頭。各類演出場次與觀演人次均保持兩位數(shù)的增長，演出所創(chuàng)造的直接收入和帶動的旅游消費也保持著高增長的勢頭。根據(jù)同程旅行平臺數(shù)據(jù)，北京、上海、廣州、杭州、西安、天津、蘇州等一線及新一線城市的旅游演藝以及演唱會等相關(guān)旅游消費熱度居前。

顯然，用戶這一消費習(xí)慣的變化也在推動著平臺不斷推陳出新。據(jù)了解，攜程推出的“展覽演出”頻道聚合了多個文化類產(chǎn)品，目前已覆蓋演唱會、音樂節(jié)、展覽、賽事、電影節(jié)等場景，能提供門票+酒店、門票+交通等一站式服務(wù)。2024年10月至今，攜程展演類產(chǎn)品訂單較2023年同期增長已超30%。預(yù)計隨著年末各類演出活動的扎堆，這一數(shù)據(jù)有望進一步走高，有更多的目的地城市，將會持續(xù)從中受益。