近年來，普洱市委、市政府緊扣旅游城市建設(shè)目標(biāo)，深化旅游領(lǐng)域改革，持續(xù)擦亮“千年茶韻·一城咖香”城市名片，打響“絕版普洱·香遇世界”城市品牌，全力打造國際生態(tài)旅游勝地，構(gòu)建文旅新格局，培育文旅新業(yè)態(tài)，釋放產(chǎn)業(yè)新活力。2023年，全市接待游客5000.77萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入586.14億元，同比增長16.68%和30.01%。

茶馬古道邊，馬鈴聲聲響，幽幽茶香傳至遠(yuǎn)方；景邁山上，古茶林訴說著人與自然和諧共生的故事；在中華普洱茶博覽苑中，人們深入了解普洱茶的前世今生……75年來，普洱市從曾經(jīng)的邊陲小城變成如今的熱門旅游目的地，吸引了無數(shù)游客前來探尋歷史與文化的足跡。

普洱市深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想、習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述，圍繞建設(shè)國際生態(tài)旅游勝地，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，加快推進(jìn)旅游城市建設(shè)，文旅事業(yè)發(fā)展取得新成效。

秉持綠色 創(chuàng)新發(fā)展

普洱市作為北回歸線上保存最完整的綠洲，坐擁豐富的自然資源和文化底蘊(yùn)。在發(fā)展過程中，普洱市堅(jiān)持以綠色為底色，以生態(tài)為優(yōu)勢(shì)，深挖自然與文化資源，拓寬旅游事業(yè)發(fā)展之路，不斷激發(fā)綠色發(fā)展新活力。

普洱市堅(jiān)持頂層謀劃、高位推進(jìn)，先后出臺(tái)《普洱市建設(shè)國際生態(tài)旅游勝地的指導(dǎo)意見》《普洱市文化和旅游強(qiáng)市三年行動(dòng)計(jì)劃》《普洱市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等一批推動(dòng)生態(tài)旅游發(fā)展的指導(dǎo)性文件，《亞洲象國際生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃》等有序推進(jìn)，一幅國際生態(tài)旅游發(fā)展藍(lán)圖在普洱大地上鋪展開來。

普洱市持續(xù)深挖“旅游 ”內(nèi)涵，打造出一批文旅、農(nóng)旅、茶旅、咖旅、林旅、康旅產(chǎn)品及茶咖精品旅游線路，茶咖莊園游、茶咖研學(xué)、咖啡文創(chuàng)集市等旅游產(chǎn)品，備受游客青睞。

普洱市深耕旅游產(chǎn)業(yè)，品牌創(chuàng)建碩果累累。普洱景邁山古茶林文化景觀申遺成功，成為全球首個(gè)茶主題世界文化遺產(chǎn)；天士力帝泊洱生物茶谷、淞茂滇草六味中醫(yī)藥博覽園獲評(píng)國家工業(yè)旅游示范基地；太陽河森林公園獲評(píng)全國探險(xiǎn)旅游精品景區(qū)；茶馬古城成為國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；老達(dá)保村入選2022世界旅游聯(lián)盟——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例。普洱連續(xù)3年入選中國康養(yǎng)城市50強(qiáng)，成為第二批國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

2021年至2023年，全市累計(jì)接待游客1.18億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)1291億元，接待量和總花費(fèi)平均增長40.9%、51.87%。

文旅融合 活力綻放

近年來，普洱市積極推動(dòng)文旅融合發(fā)展，打造了一批旅游新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，讓游客既可以感受濃厚的文化氛圍，觀賞美麗的自然風(fēng)光、古老的建筑藝術(shù)，又可以購物、品嘗美食、享受悠閑時(shí)光。

普洱市堅(jiān)持農(nóng)文旅融合發(fā)展，思茅區(qū)南屏鎮(zhèn)高家寨、寧洱哈尼族彝族自治縣同心鎮(zhèn)那柯里村、瀾滄拉祜族自治縣酒井鄉(xiāng)勐根村老達(dá)保村民小組、西盟佤族自治縣勐卡鎮(zhèn)馬散村永俄寨獲評(píng)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。瀾滄“鄉(xiāng)愁·民謠·冬日古茶之旅”等上榜全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，“相約西盟永俄文化之旅”入選2023中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行（冬季）精品景點(diǎn)線路。創(chuàng)建省級(jí)特色旅游村12個(gè)、省級(jí)民族特色旅游村寨10個(gè)、省級(jí)旅游名村7個(gè)、省級(jí)旅游名鎮(zhèn)6個(gè)、省級(jí)最美鄉(xiāng)愁旅游地8個(gè)、省級(jí)金牌旅游村7個(gè)。2021年至2023年，全市鄉(xiāng)村旅游年均接待游客1500萬人次，年均實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游花費(fèi)150億元。

“周末游”“研學(xué)游”持續(xù)升溫，“香遇普洱”周末市民文化節(jié)、“入也集市”“無界茶生活”等活動(dòng)滿足不同游客多樣化需求。普洱市相繼推出“世遺景邁·茶香古寨——新茶飲世界文化遺產(chǎn)研學(xué)之旅”“跟著大象游云南·普洱野趣派主題線路”等研學(xué)線路。

75年來，普洱市文旅事業(yè)的發(fā)展不僅帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長，還提升了城市的知名度和美譽(yù)度。展望未來，普洱將繼續(xù)堅(jiān)持以綠色為底色創(chuàng)新發(fā)展，為游客帶來更加美好的旅游體驗(yàn)。