累計接待游客97萬人次、重點商貿(mào)企業(yè)銷售總額達1.35億元……近日，浙江省紹興市越城區(qū)2024年國慶假日旅游分析報告火熱出爐，勾勒出越城消費市場“活力圖景”。越城文旅何以出圈？哪些客源值得重點關(guān)注？接下來該如何發(fā)力？透過幾組亮眼數(shù)據(jù)，可以找到答案。

廣東成為熱門客源地

國慶期間，越城不僅讓周邊地區(qū)居民流連忘返，更吸引了不少省外游客光顧。在眾多省外客源中，上海、江蘇位居前二，但廣東以7.9%的占比位居第三，卻顯得出乎意料。

從地理位置看，紹興與廣東省相距甚遠，但在歷史淵源上卻有不少相似之處。浙江紹興簡稱“越”，與廣東省的簡稱“粵”同音。在語言上，粵語里的肇慶和紹興的發(fā)音十分相像。從文化底蘊來看，廣東和紹興的文化都有悠久的歷史。廣東是嶺南文化的重要發(fā)源地之一，紹興則是越文化的發(fā)源地，二者都擁有眾多的古跡和歷史建筑，是不可多得的寶藏旅游圣地。值得一提的是，廣東和紹興都有一處叫“越王臺”的景點，前者因南越王趙佗而得名，后者是為緬懷越王勾踐臥薪嘗膽復國雪恥而建。

除此之外，廣東和紹興還都在面料紡織產(chǎn)業(yè)上有著重大優(yōu)勢，近些年，隨著兩地產(chǎn)業(yè)交流日益頻繁，越來越多廣東人來訪紹興越城，對這座歷史文化名城有了全新印象。與此同時，紹興也積極瞄準客源地，多次前往廣東推介當?shù)匚幕?/span>

去年，在“名城紹興·喜迎亞運”2023年紹興文旅（廣東·廣州）推介懇談會上，紹興便圍繞當?shù)厣鷳B(tài)山水、名人文化、黃酒文化等元素，結(jié)合當?shù)鼐皡^(qū)、飯店及研學旅游、紅色旅游等產(chǎn)品進行了各具特色的主題推介。

日后，隨著類似的推介越來越多，相信兩地的文旅交流將更加頻繁。更多廣東人將慕名而來，進一步促進紹興越城消費增長。

日均文旅消費規(guī)模全市第一

據(jù)OTA美團平臺大數(shù)據(jù)消費情況分析，國慶假期，越城區(qū)日均文旅消費規(guī)模全紹興市第一，同比增長76.9%，增速排名全紹興市第一。

日均文旅消費規(guī)模，是指在一定時期內(nèi)（如一年、一季度、一月等），所有文旅活動參與者的消費支出總和日均值，包括門票、餐飲、住宿、購物、娛樂等各項費用。從本質(zhì)上看，越城區(qū)之所以能在這項數(shù)據(jù)上一騎絕塵，源于在短時間內(nèi)聚集的超高人氣。

這一方面基于當?shù)卣崆爸\劃，在節(jié)前集中推出一系列重磅商業(yè)體和特色街區(qū)，從小吃、酒吧、茶飲一條街到紹興天地再到鏡湖龍湖天街，可謂古城內(nèi)外處處開花。各種媲美大城市的消費場景，不僅留住了眾多打算國慶出游的本土市民，還吸引柯橋、上虞乃至杭州、寧波等附近地區(qū)的消費者前來打卡“嘗鮮”。比如，紹興天地創(chuàng)新打造“街區(qū)+mall”的全新商業(yè)形態(tài)，引發(fā)排隊熱潮，累計客流量超130萬人次。

另一方面則來自越城自身深厚的歷史文化底蘊。無論是久負盛名的魯迅故里、書圣故居，還是新晉景區(qū)迎恩門水街、陽明故里，都吸引著眾多外地游客慕名而來，為當?shù)匚穆孟M再添“一把火”。數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，迎恩門風情水街、魯迅故里總收入達510萬元、347萬元。

再者是越城做強文商旅的決心和努力。為提高游客滿意度，越城開展?jié)M意度調(diào)查，游客15條建議意見得到落實。為緩解節(jié)日期間出行難、停車難的問題，推出公交車無限次免費搭乘和“1元乘地鐵”服務，免費開放機關(guān)大院、街道辦事處等政府企事業(yè)單位停車場，古城內(nèi)道路收費車位實行免費，國慶假日期間共提供66處2500多個停車位。同時在熱門景點東湖風景區(qū)周邊新增5處臨時停車場，新增車位逾600個。

可以說，通過做深資源做強服務，越城讓更多消費者留了下來，并轉(zhuǎn)化成了旺盛的消費力。

特色民宿火出圈

出門旅行，住宿往往是旅客優(yōu)先考慮的重要因素。國慶期間，越城區(qū)河畔小院旅舍以81.82%平均出租率成為全區(qū)出租率最高的等級民宿。出圈背后，源于小院將民宿之美跟紹興的山水之美，建筑之美、周邊環(huán)境之美完美融合，盡顯紹興特色。

河畔小院民宿（花筑·五十七號院）位于越城區(qū)龍山后街57號，毗鄰倉橋直街歷史街區(qū)，不僅人流量高，整體建筑也擁有較強歷史底蘊。其所用房屋為古城內(nèi)一處老建筑，在設計、裝修中充分體現(xiàn)了紹興“臺門”的樣式，把紹興的民居風格體現(xiàn)得淋漓盡致，盡顯古色古香。

不僅外觀極具“紹興味”，在內(nèi)部設計上，河畔小院也融合了當?shù)貢?、黃酒、水鄉(xiāng)等元素。小院客房臨河，有臨河露臺供游客休閑雅座、欣賞風景，隨手推開窗欞，小河兩邊的古建筑盡入眼簾。民宿房間號冠以天下第一行書《蘭亭序》中的詞匯，讓顧客馬上能與紹興文化聯(lián)系起來。此外，小院還邀請書法家書寫了唐代詩圣——李白贊美紹興山水的二句詩“一夜飛渡鏡湖月”和“興來灑筆會稽山”掛于民宿公共空間，展現(xiàn)山水之美。

近年來，越城通過“微改造、精提升”，激活了倉橋直街、八字橋等老街老巷，它們作為古城慢生活的載體，吸引了眾多外地游客體驗。而在這些老街老巷間興起的一大批“小而精、小而美、小而親”的紹興特色民宿，則正好成為紹興文化展示的窗口，可以讓游客深入感知紹興獨特魅力，真正在古城“慢下來”“停下來”“留下來”。

從去年年初的淄博到年末的“爾濱”再到新晉頂流天水，近年來，全國人民共同見證了一場場文旅“內(nèi)卷”大接力，各地各出奇招，卷出了新高度。對于剛出圈的越城而言，還需進一步放大國慶流量優(yōu)勢，在廣闊的數(shù)據(jù)中找準賽道、摸清算法，真正讓“網(wǎng)紅”變?yōu)椤伴L紅”。