在五陽(yáng)湖，“體育+文旅”是五陽(yáng)湖尋求轉(zhuǎn)型的一條新路徑，從它“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的定位里可見(jiàn)其之重視與迫切。這也構(gòu)成了五陽(yáng)湖文旅現(xiàn)狀的一體兩面：既有深厚的歷史文化底蘊(yùn)作為先天優(yōu)勢(shì)，又努力嘗試在文旅配套服務(wù)上突破固有短板。

近幾年，關(guān)于五陽(yáng)湖文旅的敘事已經(jīng)更新，博山區(qū)石馬鎮(zhèn)正努力打破“山水?dāng)埧汀钡膫鹘y(tǒng)刻板印象，于內(nèi)省中求變，以期呈現(xiàn)一個(gè)多樣、向新的文旅產(chǎn)業(yè)新貌。

體育賽事盤(pán)活閑置資產(chǎn)

9月5日，在淄博市博山區(qū)石馬鎮(zhèn)橋東村，一處投資700余萬(wàn)元，占地5000余平方米的文化旅游項(xiàng)目，成了五陽(yáng)湖新晉網(wǎng)紅打卡地。

從2017年開(kāi)始，石馬鎮(zhèn)連續(xù)多年成功舉辦省公開(kāi)水域游泳錦標(biāo)賽、省鐵人三項(xiàng)錦標(biāo)賽等高水平賽事。體育賽事作為集觀賞性、參與性、體驗(yàn)性于一體的活動(dòng)，吸引了大量觀眾和游客，有效帶動(dòng)了五陽(yáng)湖周邊住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2024年，隨著“好運(yùn)山東”2024首屆戶外運(yùn)動(dòng)休閑季暨“齊風(fēng)魯韻 悅動(dòng)五陽(yáng)”和美鄉(xiāng)村生態(tài)體育嘉年華啟動(dòng)，淄博十公里精英賽、萬(wàn)人游泳賽、“無(wú)攀登 不五陽(yáng)”攀巖邀請(qǐng)賽等一系列賽事活動(dòng)相繼舉辦，配套舉行體育賦能鄉(xiāng)村振興集市、“映山色 瀾湖光”皮劃艇表演、“飛躍齊魯 翱翔五陽(yáng)”低空飛行體驗(yàn)等周邊活動(dòng)，吸引游客6000余人齊聚五陽(yáng)湖，極大地提升了五陽(yáng)湖運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)知名度和旅游吸引力，使持續(xù)火熱的賽事成為五陽(yáng)湖“出圈”的助推器。

村子要想發(fā)展的長(zhǎng)久，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)振興。近年來(lái)，橋東村立足五陽(yáng)湖良好的生態(tài)環(huán)境，以黨建引領(lǐng)促進(jìn)村級(jí)發(fā)展，成功打造了玉境湖畔項(xiàng)目。項(xiàng)目整合了五陽(yáng)湖運(yùn)動(dòng)休閑和體育賽事訓(xùn)練等優(yōu)勢(shì)，打造集旅游、培訓(xùn)、研學(xué)、住宿、餐飲、運(yùn)動(dòng)于一體的體育綜合體?，F(xiàn)一期項(xiàng)目已完成并投入使用，二期項(xiàng)目主體已完成，在保障參賽運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練、休息等方面發(fā)揮著關(guān)鍵性作用。

依托各類高水平賽事，玉鏡湖畔項(xiàng)目每年可接待省市運(yùn)動(dòng)隊(duì)1.2萬(wàn)多人次，各地游客10多萬(wàn)人次，不僅為村民帶來(lái)了實(shí)打?qū)嵉膶?shí)惠，還有效帶動(dòng)鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。目前，玉鏡湖畔項(xiàng)目三期工程計(jì)劃投資700萬(wàn)元，新建“舉摔柔”訓(xùn)練場(chǎng)館一處、標(biāo)準(zhǔn)化游泳館一處，預(yù)計(jì)每年可增加村集體收入50萬(wàn)元。

令人期待的是，2024年下半年，石馬鎮(zhèn)還將舉辦五陽(yáng)湖半程馬拉松、五陽(yáng)湖山地自行車、五陽(yáng)湖定向越野等賽事活動(dòng)，并進(jìn)一步盤(pán)活老舊工業(yè)資源，積極促進(jìn)“體育+工業(yè)”融合，著力打造高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的體育賽事體系，使持續(xù)火熱的賽事成為五陽(yáng)湖“出圈”的助推“神器”。

戶外運(yùn)動(dòng)激活“效益河湖”

湖區(qū)煥發(fā)新顏，提升旅游顏值。近幾年，石馬鎮(zhèn)整合各類資源，逐步將五陽(yáng)湖打造成國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)。除舉辦各類體育賽事以外，同時(shí)大力發(fā)展旅游營(yíng)地、帳篷宿營(yíng)等新興產(chǎn)業(yè)，今夏日均接待游客超萬(wàn)人。

石馬鎮(zhèn)是淄河的源頭，水資源十分豐富，五陽(yáng)湖歷經(jīng)多年打造，是一處非常成熟的旅游區(qū)，在這里投資建設(shè)露營(yíng)地，事半功倍。露營(yíng)地位于蘆家臺(tái)村，背靠臥虎山，依山畔湖風(fēng)景秀麗。項(xiàng)目總占地面積為1.1萬(wàn)平方米，目前已建設(shè)18處固定帳篷酒店和戶外天幕營(yíng)地等配套設(shè)施，可提供休憩、餐飲、娛樂(lè)、團(tuán)建等戶外娛樂(lè)服務(wù)，可接待人數(shù)100-300人。

利用戶外運(yùn)動(dòng)向河湖要效益，對(duì)露營(yíng)地所在的蘆家臺(tái)村而言，一是全面“喚醒”沉睡資源，讓“閑”資源變身“活”資產(chǎn)，通過(guò)“就是玩”露營(yíng)地承包租賃本村土地，每年繳納租賃費(fèi)，有效增加村集體收入；二是通過(guò)發(fā)展“營(yíng)地經(jīng)濟(jì)”，進(jìn)一步探索“營(yíng)地+”新型鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新業(yè)態(tài)；三是村莊知名度顯著提升，游客進(jìn)來(lái)了，村子發(fā)展機(jī)遇多了，使得更多村民在家門(mén)口就端起了“旅游碗”，吃上了“旅游飯”。

2024年“五一”小長(zhǎng)假期間，蘆家臺(tái)村共接待游客約2萬(wàn)人次，“就是玩”營(yíng)地游客接待量1.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)54.7%，旅游綜合收入達(dá)到70余萬(wàn)元，激發(fā)了鄉(xiāng)村振興的新活力。

在五陽(yáng)湖，“露營(yíng)熱”吹開(kāi)了文旅“繁花”，憑借文旅商融合實(shí)現(xiàn)“水岸聯(lián)動(dòng)”的，還有讓人眼前一亮的飛行營(yíng)地。這里不僅提供了專業(yè)的飛行體驗(yàn)服務(wù)，如熱氣球、滑翔傘等，還融入了飛行競(jìng)賽、演出表演等10余個(gè)多元化體驗(yàn)項(xiàng)目。游客在空中俯瞰五陽(yáng)湖的美麗景色，享受飛行樂(lè)趣的同時(shí)，也能親近自然、放松身心。

運(yùn)動(dòng)元素的加入，使得悅湖飛行營(yíng)地成為五陽(yáng)湖文旅新業(yè)態(tài)的一大亮點(diǎn)。這種將運(yùn)動(dòng)與休閑度假相結(jié)合的新模式，不僅滿足了現(xiàn)代人追求刺激與放松的雙重需求，也為五陽(yáng)湖文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。自營(yíng)地開(kāi)業(yè)2個(gè)月以來(lái)，共吸引游客500余人，收入30余萬(wàn)元，而這僅僅是五陽(yáng)湖探索“低空經(jīng)濟(jì)”的開(kāi)始。

被評(píng)為省四星級(jí)民宿、市十佳民宿的“桂石山房”，是一家集精品民宿、特色餐飲、休閑聚會(huì)、商務(wù)會(huì)議、研學(xué)培訓(xùn)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、親子活動(dòng)于一體的私家園林式民宿酒店。鮮為人知的是，這里曾是一家木漆加工廠。眼下，該項(xiàng)目不僅能同時(shí)接待400人就餐、130人住宿，還是當(dāng)?shù)仄媸詹丶妓?、桂花盆景技藝兩個(gè)非遺項(xiàng)目的重要“載體”。奇石收藏技藝被列為區(qū)級(jí)非遺項(xiàng)目，桂花盆景藝術(shù)則是市級(jí)非遺項(xiàng)目。他說(shuō)：“發(fā)揚(yáng)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝和文化，是桂石山房民宿項(xiàng)目的初衷，也是當(dāng)?shù)赝诰虻赜蛱厣幕男闹颉?/span>

9月的桂石山房民宿，桂花飄香，以非遺文化傳承聚力鄉(xiāng)村文化振興，不僅使五陽(yáng)湖的文旅產(chǎn)業(yè)有了“辨識(shí)度”，也增加了橋東村鄉(xiāng)村振興的后勁。

在桂石山房民宿項(xiàng)目的帶動(dòng)下，村莊搖身一變成了國(guó)家級(jí)視聽(tīng)藝術(shù)培訓(xùn)基地。各地游客紛至沓來(lái)，讓生活于此的百姓看到了許多變化，也明白了一些道理。

眼下，此番探索已作為可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)在石馬鎮(zhèn)傳播開(kāi)來(lái)。當(dāng)?shù)氐氖R汲水泉等十大民間傳說(shuō)、養(yǎng)蠶繅絲等十大傳統(tǒng)技藝、橋西鍋餅等十大特色小吃、五陽(yáng)山古建筑群等十大歷史記憶，均被擺在了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為“顯眼”的位置。石馬鎮(zhèn)正試圖將當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕滋N(yùn)、歷史記憶與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，助力文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

這些年五陽(yáng)湖持續(xù)在做文旅工作，但疫情重塑了文旅，市場(chǎng)需求發(fā)生了變化。旅游一業(yè)興百業(yè)旺，其關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)，有助于拉動(dòng)消費(fèi)、增加就業(yè)，且主要是利民。把文旅視為“民生幸福產(chǎn)業(yè)”，將“體育+文旅”作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)去培育和打造的原因。以前游客更多是觀光，但現(xiàn)在是由觀光轉(zhuǎn)向休閑度假，向沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化，這也是五陽(yáng)湖目前正面臨的問(wèn)題。五陽(yáng)湖有自然稟賦，但各種休閑度假的業(yè)態(tài)不夠新、不夠豐富，服務(wù)仍有很大提升空間。