這個(gè)暑期，文化和旅游部牽頭舉辦了2024年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季主場活動(dòng)，各地文旅部門也紛紛“端”出了特色文旅“大餐”，推出了超過4000項(xiàng)約3.7萬場次文旅消費(fèi)活動(dòng)。暑期文旅市場可以說是“熱”力十足。

那么，暑期文旅市場“熱”在何處？有哪些新玩法、新場景、新業(yè)態(tài)？今年暑期文旅市場呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)？又體現(xiàn)出文旅消費(fèi)什么樣的新趨勢(shì)？

文化場館活動(dòng)豐富 滿足游客多樣化需求

這個(gè)暑期，多地的美術(shù)館、博物館精心策劃，推出精品展覽和活動(dòng)，吸引游客走進(jìn)文化場館，滿足游客多樣化的文化需求。

上海數(shù)十場藝術(shù)大展同步呈現(xiàn)，催生了逛展新玩法。在寶龍美術(shù)館，《造夢(mèng)奇境》科技藝術(shù)交互展，帶領(lǐng)觀眾置身充滿幻想的多元空間。這個(gè)暑假，在江西景德鎮(zhèn)，青白瓷博物館、玲瓏博物館等一系列特色博物館，滿足了游客多樣化、個(gè)性化的文化需求。在甘肅敦煌，游客不僅能實(shí)地參觀莫高窟，還能通過最新打造的“尋境敦煌”數(shù)字展廳，以近乎微距的視角欣賞壁畫，360度探索洞窟細(xì)節(jié)。

在四川成都，不少家庭選擇帶領(lǐng)小朋友走出家門，來到三星堆博物館探秘古蜀文化，孩子們不光了解到三星堆文明和國寶青銅器背后的故事，還在模擬真實(shí)的環(huán)境里，體驗(yàn)了把“文物挖掘”，并學(xué)習(xí)了青銅器澆鑄方法等知識(shí)，在寓教于樂中感受中華傳統(tǒng)文化的博大精深。

暑期機(jī)票均價(jià)下降，兒童旅客預(yù)訂量增長

同程數(shù)據(jù)顯示，在暑期多人出行場景下親子客群（同行人員中包含13歲以下兒童）的比例大約為35.1%，依然是暑期出游的絕對(duì)主力，整體占比維持近年來的高位。

去哪兒數(shù)據(jù)則顯示，靈活的價(jià)格策略加上供應(yīng)量增加，暑期機(jī)票均價(jià)同比降低了100元以上，刺激了客座率增長。從預(yù)訂結(jié)構(gòu)來看，旅行團(tuán)占比明顯下降，更多旅客選擇自由行。0-12歲的兒童旅客預(yù)訂量增長近兩成，老年旅客占比恢復(fù)至2019年，58-63歲的旅客是銀發(fā)族主力。途牛數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出家庭游的絕對(duì)占比，36-45歲以及26-35歲年齡段的用戶出游人次占比分別達(dá)到了45%和26%。

游客看重“質(zhì)價(jià)比”，城市用好“旅游+”才能掌握流量密碼

8月初，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。

從歐洲杯到巴黎奧運(yùn)會(huì)，從陳奕迅演唱會(huì)到草莓音樂節(jié)，從China Joy動(dòng)漫大會(huì)到《黑神話：悟空》的引爆……這個(gè)暑期，跟著賽事、音樂節(jié)和動(dòng)漫游戲去旅行，成為許多人的旅行方式。比起打卡千篇一律的“網(wǎng)紅”點(diǎn)，“這屆游客”更希望在目的地獲得獨(dú)特的文旅綜合體驗(yàn)。

隨著旅行消費(fèi)者選擇更加豐富、多元，大家更看重體驗(yàn)，看重“質(zhì)價(jià)比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。城市與其去猜測(cè)誰是下一個(gè)“網(wǎng)紅城市”，不如因地制宜，結(jié)合城市特質(zhì)，發(fā)揮自有地方特色優(yōu)勢(shì)，將流量密碼掌握在自己手里。

今年暑期，“追劇打卡”與城市文旅的雙向奔赴，成為了一股新風(fēng)潮。電視劇《我的阿勒泰》熱播，讓暑期里到新疆阿勒泰的游客數(shù)量激增。

草原牧場、雪山湖泊、森林峽谷，這個(gè)假期，不少游客把旅游目的地鎖定在了阿勒泰。阿勒泰地區(qū)地處新疆北部，與俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古三國接壤，素有“金山銀水”的美譽(yù)。 8月11日，2024年首趟“吉泰號(hào)”旅游援疆專列抵達(dá)阿勒泰，800多名來自吉林的游客開啟了沉浸式體驗(yàn)“我的阿勒泰”的旅程。

為了迎接暑期的客流高峰，今年6月底，新疆阿勒泰開通了低空新航線，從阿勒泰到喀納斯，2個(gè)半小時(shí)的路程可以縮短到半個(gè)小時(shí)以內(nèi)。從高空俯瞰，阿勒泰的壯麗景色逐漸展現(xiàn)在眼前，為游客帶來全新的觀光體驗(yàn)。

隨著新疆阿勒泰地區(qū)旅游持續(xù)升溫，多家航空公司及時(shí)新開和加密多條阿勒泰航線。與此同時(shí)，阿勒泰還開通與烏魯木齊、喀什、伊寧、庫爾勒等疆內(nèi)11個(gè)城市的直飛或經(jīng)停航線。

接棒暑期旺季，對(duì)于中秋三天小黃金周檔期的展望，業(yè)界均認(rèn)為夾在兩個(gè)月長度的暑期及7天國慶黃金周中間的“3天調(diào)休小長假”中秋節(jié)“是一年中最具性價(jià)比的假期”。不過，很無奈的是今年中秋團(tuán)圓夜（9月17日）是假期最后一天，也就意味著很多“中長途”的游子不能于中秋夜團(tuán)圓，需要當(dāng)天“返程”才能趕到翌日（9月18日）的上班時(shí)間。

中秋假期高性價(jià)比的背后，反映出國內(nèi)旅游市場淡旺季不均的現(xiàn)狀。從價(jià)格和出游人次來看，中秋、端午、清明的3天假期一般不能充分帶動(dòng)旅游市場，影響因素還是在于假期短、補(bǔ)班長。若能取消調(diào)休，將假期與周末合理相連成長假，職場人能得到充分休息，或許能更好刺激文旅消費(fèi)。