江蘇文旅市場“長紅”背后，既有歷史文化資源等基礎因素，更在于以科技創(chuàng)新，不斷升級文化傳承發(fā)展的“新裝備”，便利百姓的旅游“新生活”，打通傳統(tǒng)文旅場景升級的“新脈絡”

據江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，“水韻江蘇”在網絡聲量、游客流量、經濟增量上實現三量齊升，今年端午假期的接待游客量、消費總額同比分別增長16%和15.1%。銀聯數據顯示，2023年江蘇文旅消費總額位居全國第一。

熱辣滾燙 一業(yè)興百業(yè)

作為江河湖海齊全的省份，江蘇水域面積占全省國土面積的16.9%，大運河、長江在此交匯。近年，江蘇牢牢抓住“水”這一最靈動、最鮮明的文化符號，建好用好“水韻江蘇”全球傳播中心、“3D云游·水韻江蘇”線上平臺，在高頻率網絡輸出中保持鮮明特色。

新京智庫近期發(fā)布的2024年“長紅城市”榜30強中，江蘇省城市上榜總數位居第一，南京和蘇州位居前十。其他各類榜單上，夫子廟、中山陵、金雞湖、揚州中國大運河博物館等新老景點也坐穩(wěn)“頂流”。

2023年，江蘇接待境內外游客9.42億人次，實現旅游總收入1.2萬億元，較2019年分別增長8.6%和1.7%。銀聯商務數據顯示，全省文旅消費總額占全國文旅消費9.74%，占比全國第一。2024年江蘇再創(chuàng)新高，1～4月接待入境過夜游客量、旅游外匯收入同比分別增長121%、83%；據江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，今年端午假期的接待游客量、消費總額同比分別增長16%和15.1%。

吃住行游購娛全鏈條發(fā)力，文旅消費增長帶動經濟整體“增量”。

去年，江蘇舉辦萬人以上大型音樂節(jié)、演唱會205場，觀眾累計近1500萬人次，拉動餐飲、交通、住宿等文旅消費超90億元。今年演出市場持續(xù)火爆，“五一”期間共有營業(yè)性演出169場，觀演人次同比增長48.45%，演出票房同比增長50.63%，帶動餐飲、住宿、交通消費5.62億元。

文旅行業(yè)帶動民俗美食、非遺文創(chuàng)、旅游產品、音樂演出等行業(yè)復蘇，發(fā)揮了促進就業(yè)、提振信心的作用。據統(tǒng)計，2023年，全省文旅市場經營主體新增5323家，同比增長19.4%，旅游業(yè)增加值對GDP貢獻率達到22.5%。

5月28日，文旅消費大數據實驗室簽約儀式在南京舉行。作為實驗室的應用端成果，全國首家智慧文旅行業(yè)大腦正式發(fā)布并上線。這個“大腦”將通過歸集手機信令、銀聯消費、美團本地服務訂單、線上旅行社訂單等多源數據，構建游客、城市、企業(yè)畫像，為行業(yè)發(fā)展提供助力。

科技賦能文旅高質量發(fā)展

江蘇文旅市場“長紅”背后，既有歷史文化資源等基礎因素，更在于以科技創(chuàng)新“三步走”戰(zhàn)略，不斷升級文化傳承發(fā)展的“新裝備”，便利百姓的旅游“新生活”，打通傳統(tǒng)文旅場景升級的“新脈絡”。

“省內幾處歷史街區(qū)如平江歷史街區(qū)、揚州東關街歷史文化旅游區(qū)、七里山塘景區(qū)均發(fā)生2～3次告警，主要原因為街道狹窄，人流量突然增大導致擁堵，建議加強疏導，緩解人流對主要街道的壓力?！薄俺Ｖ莸沫h(huán)球動漫嬉戲谷因“五一”假期舉辦太湖灣音樂節(jié)，人流密度大，累計提示5次告警，建議對大型活動等特殊場景提升容量峰值”……今年“五一”假期，江蘇依托5G網聯無人機巡查，智慧中臺觸發(fā)系統(tǒng)提示，系統(tǒng)列出問題清單，督促迅速整改，實現了閉環(huán)管理。

以問題為導向，一批研發(fā)成果加速孵化。在提升展陳水平方面，靈通展覽系統(tǒng)股份有限公司研發(fā)生產的模塊化展覽展示裝備實現快速拆裝、重復使用，徐州拓普互動智能科技有限公司研發(fā)生產的沉浸式交互VR體驗裝備已應用于包括上海迪士尼在內的多家旅游景區(qū)；在優(yōu)化服務方面，以第三代社?？檩d體發(fā)行“水韻江蘇”數字旅游卡，讓游客“一卡在手暢游江蘇”，現已售出33.66萬張……

以旅彰文 蓄力“長紅”

南京大報恩寺采用語音識別、人工智能和大模型算法等技術，打造“智能館長”為游客創(chuàng)造專屬導覽體驗；南京城墻博物館打造沉浸式夜游體驗，科技光雕藝術秀等實景演出引人關注；五屏環(huán)繞、裸眼3D實現一鏡到底，“5G大運河沉浸式體驗區(qū)”是揚州中國大運河博物館人氣最旺的打卡點。2023年，江蘇全省博物館接待觀眾超1.12億人次、占全國9%，連續(xù)多年位居全國首位。文博熱成為日常的背后，是創(chuàng)新與創(chuàng)意不斷為博物館增加新鮮感、體驗感，讓人們看展成為日常，到博物館成為習慣。

江蘇共有備案博物館353家，有藏品總數107萬余件/套，包括珍貴文物30余萬件/套，南京博物院、揚州中國大運河博物館、蘇州博物館等6家單位入選“全國最具創(chuàng)新力博物館”，南京博物院、徐州博物館等13家成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)，數量穩(wěn)居全國前列。江蘇擁有13座歷史文化名城，是大運河國家文化公園、長江國家文化公園重點建設區(qū)，文旅資源稟賦極佳。近年，隨著互聯網、大數據、虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，展現出生機勃勃、潛力無限的新圖景。

初夏，“夜游+唐詩”的新IP組合，讓傳統(tǒng)景區(qū)瘦西湖以一種新姿態(tài)出現在游客面前。在小程序“下揚州”上選擇出行日期、興趣偏好等要素，就能一鍵生成專屬行程單。據了解，繼小程序“下揚州”將AI大模型和數字人技術用于文旅對客服務后，江蘇智慧文旅平臺還將在更多城市應用智慧行程定制功能。

蘇州絲綢博物館將館藏的等級文物、近現代絲綢樣本進行數字采集，賦予龍鳳花鳥、花卉蔬果、雜寶吉祥等絲綢紋樣嶄新的數字形態(tài)，成為絲綢紋樣活化利用的起點。這些新型數據生產要素或結合宋錦、漳緞、吳羅等絲綢技藝，打造“新國潮”；或通過創(chuàng)新數字化表現手法，在汽車車貼、網絡手辦、快消產品中“添彩”現代生活。

一座城市可能因一個網絡熱點“強勢出圈”，但很難僅靠噱頭持續(xù)長紅。江蘇提出并探索用文化的理念發(fā)展旅游、用旅游的載體傳播文化，突出文化培根鑄魂，加強科技賦能增勢，正推動文旅融合從理念走向行動，繪就一幅新時代“詩”和“遠方”新畫卷。