“五一”假期，縣域市場成為假期旅游新選擇，小城市撬動“大市場”，縣域旅游為“假日經(jīng)濟(jì)”帶來新增量，為國民經(jīng)濟(jì)回升向好注入新動能。

初步統(tǒng)計顯示，5月1日至5日，全社會跨區(qū)域人員流動量約13.6億人次，日均超2.7億人次，比2019年同期增長24.1%。今年“五一”假期，旅游市場涌現(xiàn)縣域旅游熱等新動向。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比大幅增長，跑贏全國大盤，且增幅明顯高于一二線城市。下沉旅游市場表現(xiàn)突出，“小城市”“小眾景點(diǎn)”更受青睞。旅游熱度持續(xù)走高，縣域旅游為“假日經(jīng)濟(jì)”帶來新增量，為國民經(jīng)濟(jì)回升向好注入新動能。隨著消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，助力經(jīng)濟(jì)向好向穩(wěn)發(fā)展。

游客足跡遍及全球千余城市

攜程5日發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》顯示，今年“五一”假期，入出境旅游訂單增速高于國內(nèi)游。在入境游方面，免簽政策效應(yīng)顯著。攜程“五一”假期入境游訂單同比增長105%，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，中國旅客足跡遍布全球1035個城市。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期出境游酒店預(yù)訂量同比去年增長約1倍。泰國、日本、中國香港、韓國、馬來西亞、新加坡、越南、美國、中國澳門、印尼等是今年“五一”假期游客出境游熱門目的地。

美團(tuán)4日發(fā)布的“五一”假期“吃喝玩樂”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，假期前3天，全國本地生活服務(wù)消費(fèi)同比增長25%，全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長73%，部分餐廳排隊(duì)等位超過1000桌。其中，成都、杭州、北京、重慶、上海位列全國異地游客堂食訂單量前五城市。

“五一”假期是每年第一個最適合中長線旅游的小長假，其數(shù)據(jù)對全年的文旅市場乃至消費(fèi)市場意義重大，尤其是今年在“新質(zhì)生產(chǎn)力”概念的推進(jìn)下，各地文旅企業(yè)積極備戰(zhàn)“五一”，通過多元化產(chǎn)品豐富供給。從旅游和生活消費(fèi)平臺的“五一”數(shù)據(jù)看，強(qiáng)勁的文旅增長形成了一股強(qiáng)勁的“新質(zhì)消費(fèi)力”，為經(jīng)濟(jì)增長注入了文旅端的信心。

旅游下沉化趨勢更加明顯

今年“五一”假期，旅游下沉化趨勢更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。揚(yáng)州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。途牛數(shù)據(jù)顯示，越來越多的年輕游客將目光轉(zhuǎn)向縣城，在遠(yuǎn)離大城市和傳統(tǒng)熱門目的地喧囂與人潮的同時，通過參觀古村古跡、參加民俗活動、品嘗地道美食、體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝等方式，更加深度地體驗(yàn)不同目的地的風(fēng)土人情。

不同于資源豐富的大城市，小眾城市僅依靠一個“出圈”標(biāo)簽，便能帶動成倍旅游經(jīng)濟(jì)增長。

“夜游經(jīng)濟(jì)”也是假期消費(fèi)增長新引擎之一。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期發(fā)生在夜間時段的消費(fèi)環(huán)比增長127%；夜間玩樂訂單同比增長60%。香港《巴士的報》5日稱，為了進(jìn)一步增強(qiáng)夜間消費(fèi)的活力和吸引力，內(nèi)地許多城市努力以創(chuàng)新的方式將商業(yè)與文化、旅游相結(jié)合。

今年“五一”假期，“味蕾游”“縣域旅游”“沉浸式體驗(yàn)”“新潮玩法”等彰顯個性的出行方式，體現(xiàn)了大眾旅游的理性，“只選對的”，選擇適合自己的旅游，錯開網(wǎng)紅城市、熱門目的地，選擇小眾城市和冷門旅行線路，從個性化消費(fèi)視角，為目的地發(fā)掘和貢獻(xiàn)了一批新玩法，也讓游客從追景點(diǎn)、追網(wǎng)紅，開始向更加細(xì)分、更加多元化的旅游方式轉(zhuǎn)變，為未來旅游拉動目的地消費(fèi)提供了更多可能。

小城的“蝶變”，讓人怦然心動。換句話說，縣域旅游之所以能火，說明小城在因時而變，無論是基礎(chǔ)設(shè)施還是本地風(fēng)物，都越來越時尚化、年輕態(tài)。株洲醴陵素有“千年瓷都”“花炮之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，這幾年來，醴陵主動出擊，將文旅與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)深度融合，通過“免費(fèi)撿瓷”“淘瓷尋寶”等活動，躋身“新晉網(wǎng)紅城市”之列。每座城市都有獨(dú)一無二的文化IP，也都有打動人心的專屬魅力，關(guān)鍵在于有沒有展示出來，吸引住發(fā)現(xiàn)美的眼睛。

旅游“下沉市場”，本質(zhì)上是小城與游客的“一拍即合”。這種“自己發(fā)掘”“自發(fā)打卡”的旅游行為，更具有持久性——通過動態(tài)競爭，有特色的縣城擁有更多“破圈出道”的可能，縣域文旅市場也能不斷實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級。從淄博“趕烤”到天水麻辣燙、從貴州“村超”到泉州“簪花游”……一座又一座寶藏小城被“重新發(fā)現(xiàn)”，就是很好的例證。

假日的“小城樣本”，充分說明旅游市場發(fā)展的巨大潛力沒有變，旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢沒有變。而如何讓“縣域文旅熱”不止步于節(jié)假日，或許是未來發(fā)展更為重要的命題。

多項(xiàng)數(shù)據(jù)折射經(jīng)濟(jì)活力

“假日經(jīng)濟(jì)”火熱，背后折射出我國經(jīng)濟(jì)的活力與潛力。近期，多部門披露多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)。5日，由中國物流與采購聯(lián)合會發(fā)布的4月中國大宗商品價格指數(shù)（CBPI）為115.4點(diǎn)，環(huán)比上升3%，同比下跌0.4%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，4月CBPI環(huán)比上升3%，為連續(xù)兩月上漲，且漲幅擴(kuò)大（3月環(huán)比上升0.6%），表明宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策對內(nèi)需拉動作用正逐步顯現(xiàn)，企業(yè)生產(chǎn)恢復(fù)加速，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)景氣水平擴(kuò)張加快。

從“五一”假期消費(fèi)情況來看，商品消費(fèi)持續(xù)回升，服務(wù)消費(fèi)也保持較高增長勢頭。全年來看，消費(fèi)增長的潛力將得到更加充分的釋放，消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)中有進(jìn)，消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中第一拉動力的地位將得到鞏固。