4月29日至4月30日，2024菏澤市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會在巨野召開。本次大會以“相約祥瑞巨野 共享花樣菏澤”為主題，旨在推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

這場花城之約，彰顯出菏澤文化旅游業(yè)穩(wěn)步快速發(fā)展的底氣。在“因地制宜、突出特色”的思路下，菏澤舉全市之力加快文化和旅游深度融合，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會。

作為“中國牡丹之都”，菏澤最特色的文旅IP無疑是牡丹。

菏澤古稱曹州，自古便享有“曹州牡丹甲天下”的美譽(yù)。如今，菏澤已經(jīng)是世界上牡丹種植面積最大、品種最多、產(chǎn)業(yè)鏈最長的核心區(qū)，是中國最大的牡丹及其產(chǎn)品出口基地。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，菏澤的牡丹芍藥鮮切花年銷量突破1.1億枝，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷20多個(gè)國家和地區(qū)；其牡丹產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值達(dá)到108億元，從業(yè)人員突破10萬人。

何人不愛牡丹花，占斷城中好物華。眼下的菏澤，10余處牡丹觀賞園區(qū)星羅棋布，不僅可以看到400余歲的“明代牡丹王”，領(lǐng)略“姚黃一枝開，眾艷氣如削”的雍容華貴；還可置身千頃牡丹花海，感受“千片赤英霞爛爛，百枝絳點(diǎn)燈煌煌”的熱烈繁盛。菏澤牡丹的美令人心馳神往，而當(dāng)?shù)鬲?dú)特的牡丹文化更是吸引越來越多的游客前往。無論是牡丹瓷、牡丹畫等藝術(shù)品，還是牡丹香、牡丹絲綢等文創(chuàng)產(chǎn)品，都在傳承與創(chuàng)新中煥發(fā)出勃勃生機(jī)。菏澤正在將牡丹這個(gè)IP做大做強(qiáng)，并通過不同的呈現(xiàn)方式將其傳播到世界各地。

以花為媒、以節(jié)會友。隨著33屆國際牡丹文化旅游節(jié)、6屆世界牡丹大會的連續(xù)成功舉辦，現(xiàn)如今，菏澤的牡丹節(jié)會已成為一方閃亮的文旅品牌，讓世界得以看到菏澤牡丹之美、感悟當(dāng)?shù)厣詈竦臍v史底蘊(yùn)和文化積淀。

菏澤歷史悠久、文化繁盛，享有“書畫之鄉(xiāng)”“戲曲之鄉(xiāng)”“武術(shù)之鄉(xiāng)”“民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，并且是山東省首個(gè)地方戲曲傳承發(fā)展示范區(qū)，國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量居全省第一位。對其來說，大力發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出、機(jī)遇難得。

在菏澤，人們既能在被稱為“江北故道明珠”的浮龍湖上，感悟老子“上善若水”的哲學(xué)理念，又能去鄆城水滸好漢城，體驗(yàn)一把水滸武術(shù)的魅力；既能在巨野的工筆牡丹畫中，一覽菏澤牡丹和傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力，又能身著曹縣漢服佩戴牡丹簪花，感受穿越時(shí)空的奇妙之旅……

如何用好豐富的文旅資源，將其做大做強(qiáng)？菏澤的做法是通過打造夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)商圈、開發(fā)牡丹宴和水滸宴、推出景區(qū)劇場項(xiàng)目、打造鄉(xiāng)村微度假目的地等，用好當(dāng)?shù)靥厣Y源，豐富多元產(chǎn)品供給。

不久前舉行的第33屆國際牡丹文化旅游節(jié)期間，菏澤重點(diǎn)打造了15條精品旅游線路。效果顯示，創(chuàng)新的路線策劃更好滿足了游客多樣化的旅游需求，備受歡迎。

彼時(shí)，菏澤還實(shí)行了對外地車輛的輕微交通違法行為只糾違不處罰、規(guī)范價(jià)格秩序等措施，點(diǎn)亮了當(dāng)?shù)亓己玫某鞘行蜗螅沟煤蕽傻暮萌司壋掷m(xù)上漲。

這樣看來，菏澤文旅實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展，既有“先天優(yōu)勢”，也有當(dāng)?shù)氐目桃鉃橹?。比如去?/span>9月，2023菏澤市文化旅游發(fā)展大會在山東省鄆城縣開幕，大會主題為“相約好漢鄆城 共享花樣菏澤”，而今年的文旅大會定在了巨野。巨野作為全國唯一一個(gè)中國農(nóng)民繪畫之鄉(xiāng)，其工筆牡丹畫已經(jīng)享譽(yù)海外，此外這里還誕生過許多歷史人物和奇幻故事，也因此，今年的大會主題定為“相約祥瑞巨野  共享花樣菏澤”。

在每年一屆的文旅大會上推介菏澤的特色文旅城市，既是對當(dāng)?shù)刎S富文旅資源的自信，也有著提升旅游吸引力的迫切需求，即通過深入挖掘“牡丹、黃河、非遺、水滸、祖源、紅色”等重點(diǎn)資源，高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施一批大項(xiàng)目、好項(xiàng)目，不斷提升菏澤文化旅游發(fā)展能級。

把文旅優(yōu)勢激發(fā)出來，把發(fā)展動(dòng)力釋放出來，把巨大潛力挖掘出來，菏澤加快文化和旅游深度融合，不斷增強(qiáng)核心競爭力、品牌穿透力和綜合帶動(dòng)力，是實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。