2月21日，國(guó)家圖書(shū)館下轄北京國(guó)圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司將與CCTV中視購(gòu)物頻道和快手平臺(tái)聯(lián)合推出大型直播帶貨。今年元旦三方合作開(kāi)展“新年第一播”時(shí)，曾出現(xiàn)10多秒售出5000個(gè)文創(chuàng)徽章、2500根相思紅豆手繩的盛況，展現(xiàn)出國(guó)圖典籍文創(chuàng)強(qiáng)勁的出圈實(shí)力。二月的直播中，央視主持人、虛擬主播將齊聚中央電視塔，在直播間推介近百款國(guó)圖文創(chuàng)品。

位于白石橋的國(guó)家圖書(shū)館院內(nèi)，有一家國(guó)圖文創(chuàng)線下體驗(yàn)店，超千款國(guó)圖文創(chuàng)產(chǎn)品陳列于此。稍留心就會(huì)發(fā)現(xiàn)，千余款商品中，很少見(jiàn)到那種各類文博場(chǎng)所常見(jiàn)的、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的文創(chuàng)品。

葫蘆合巹杯，就是一款在市場(chǎng)上沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特產(chǎn)品。在售價(jià)極少高于500元的大眾文創(chuàng)品中，它666元的定價(jià)稱得上價(jià)格不菲，然而它已成為經(jīng)典款，銷售額逾百萬(wàn)元。這款文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自我國(guó)現(xiàn)存最早的典禮儀式輯本《儀禮》對(duì)“合巹”禮這一婚俗的記載，包含一對(duì)合巹葫蘆杯及托盤(pán)。禮盒還附贈(zèng)小冊(cè)子，詳細(xì)介紹了合巹禮儀式步驟。

門(mén)店“銷冠”《食物本草圖譜》被擺放在顯眼位置，這是從典籍中“挖掘”出來(lái)的文創(chuàng)品，自2021年3月推出后，已賣(mài)出14萬(wàn)套。圖譜根據(jù)國(guó)圖館藏明代養(yǎng)生食療古籍《食物本草》研發(fā)，國(guó)圖文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以館藏明抄彩繪本為基礎(chǔ)，從原古籍中選取了120余種常見(jiàn)食材的圖譜和文字記載，轉(zhuǎn)化為適合在每一個(gè)節(jié)氣推薦給大眾的“廚房菜”，并輔以72首物候詩(shī)文，形成兼具科普與欣賞價(jià)值的節(jié)氣養(yǎng)生指南，一經(jīng)推出就登上了新書(shū)暢銷榜。后續(xù)還開(kāi)發(fā)出《本草養(yǎng)年》日歷等一系列頗受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“國(guó)圖館藏以典籍為主，而非器物。繁體字、豎排版，大家可能看不懂也不愛(ài)看，僅僅復(fù)制粘貼古籍書(shū)樣來(lái)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)品，很難。這逼著我們只能深挖典籍，再轉(zhuǎn)化為當(dāng)代語(yǔ)匯‘講故事’：講各行各業(yè)的故事，講婚俗、節(jié)俗、習(xí)俗、養(yǎng)生……”北京國(guó)圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司總經(jīng)理張立朝介紹，把典籍變“薄”，把中國(guó)文化最好的一面講出來(lái)，是國(guó)圖文創(chuàng)的任務(wù)。

國(guó)圖文創(chuàng)品常給人面目清晰、有態(tài)度的感覺(jué)。如應(yīng)對(duì)焦慮心理，有“般若自在心經(jīng)杯茶具”，它曾在國(guó)圖抖音賬號(hào)上3分鐘賣(mài)出上萬(wàn)套，單品年銷售額超過(guò)500萬(wàn)元；滿足減壓需求，有百福描金圖，不少消費(fèi)者描完100個(gè)福字后將其裝裱掛在家中，并曬在社交平臺(tái)；調(diào)侃“躺平”現(xiàn)象，依托魯迅《熱風(fēng)》中寫(xiě)的“愿中國(guó)青年都擺脫冷氣，只是向上走，不必聽(tīng)自暴自棄者流的話……”開(kāi)發(fā)出“擺脫冷氣”小毛毯，已銷售逾5000條，銷售額40余萬(wàn)元。

快速把握市場(chǎng)需求，及時(shí)捕捉消費(fèi)心理，選對(duì)產(chǎn)品品類……這源于國(guó)圖文創(chuàng)的特殊管理體系?！皟?nèi)容策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、銷售體系、倉(cāng)儲(chǔ)物流、新媒體營(yíng)銷、授權(quán)共七大步驟，我們?nèi)虒?shí)現(xiàn)了自主閉環(huán)管理。”張立朝介紹，公司有6位出身文史哲專業(yè)的內(nèi)容策劃人才，富有出版和辦展經(jīng)驗(yàn)；8位設(shè)計(jì)師擅長(zhǎng)捕捉當(dāng)下時(shí)代審美新動(dòng)向；其余環(huán)節(jié)也均由專業(yè)人才管理?！懊總€(gè)環(huán)節(jié)都靠數(shù)據(jù)說(shuō)話。市場(chǎng)第一手信息能及時(shí)反饋給設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、庫(kù)管、物流?！睆埩⒊e例，當(dāng)收到客戶反饋希望快遞包裝更有品質(zhì)時(shí)，國(guó)圖文創(chuàng)迅速更換了合作方，成為全國(guó)文博系統(tǒng)中唯一采用順豐發(fā)貨的品牌。

京東、天貓、抖音、快手、小紅書(shū)、拼多多等各大電商平臺(tái)和社交平臺(tái)，均有國(guó)圖文創(chuàng)店鋪入駐，其中，天貓旗艦店粉絲數(shù)量已達(dá)44.8萬(wàn)人。國(guó)圖文創(chuàng)產(chǎn)品版圖已覆蓋隨身附件、配飾、家居、禮品等8大類別60多個(gè)品類，分別對(duì)應(yīng)國(guó)圖館藏中的精品，包括傳世經(jīng)典、永樂(lè)大典、敦煌拾遺、四庫(kù)全書(shū)、甲骨文等近30個(gè)主題系列。

購(gòu)買(mǎi)國(guó)圖文創(chuàng)的顧客中，很多人從來(lái)就沒(méi)去過(guò)國(guó)家圖書(shū)館。典籍的“活”化，使其突破了原本的圈子，實(shí)現(xiàn)賦能生產(chǎn)，服務(wù)于生產(chǎn)生活剛需。

“面向大眾的‘活’化要選取自身有強(qiáng)IP的典籍，而在與生產(chǎn)相結(jié)合時(shí)，要選擇能為生產(chǎn)賦能、提升當(dāng)今生活美學(xué)的典籍?！睆埩⒊f(shuō)，典籍記載的內(nèi)容豐富、完整，且覆蓋各行各業(yè)，這為賦能衣食住行提供巨大空間。目前國(guó)圖文創(chuàng)已通過(guò)授權(quán)服務(wù)，助力很多企業(yè)提升了品牌品質(zhì)。比如李寧品牌與國(guó)圖合作已推出40余款“甲骨文”主題服飾產(chǎn)品，累計(jì)銷售13萬(wàn)件，銷售額逾5000萬(wàn)元。

產(chǎn)品、文案也并非國(guó)圖文創(chuàng)的全部面貌。國(guó)圖在天津設(shè)有國(guó)圖·津?yàn)澄膭?chuàng)空間，高居大眾點(diǎn)評(píng)天津文化藝術(shù)熱門(mén)榜榜首。今年上半年，國(guó)圖還將在本館北區(qū)三層露天平臺(tái)，開(kāi)放具有社交屬性的國(guó)圖文創(chuàng)空間?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)的典籍“活”化將更具活力。