今年10月，不少市民和游客在浙江杭州余杭區(qū)的良渚古城遺址公園參與“文明圣地  朝圣之路”深度游，通過印章打卡，深度了解良渚文明的前世今生。而良渚古城遺址自成功列入世界遺產(chǎn)名錄以來，已接待國內(nèi)外訪客500余萬人次。

近年來，余杭區(qū)充分挖掘文化資源，以“品牌加持”“多維拓展”“合作聯(lián)盟”等方式不斷深化文旅融合，通過項目帶動、強化服務(wù)、多方聯(lián)動等舉措，不斷壯大文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)，跑出了共同富?！坝嗪技铀俣取?。

余杭是千年徑山文化的原生地，區(qū)內(nèi)文化資源豐富且影響力強，這也為不斷擴大文旅IP效應(yīng)夯實了根基。通過開發(fā)研學(xué)體系、完善公共休閑服務(wù)配套、賦能多產(chǎn)業(yè)品牌授權(quán)，余杭區(qū)不斷探索文化遺產(chǎn)IP活化路徑。

以良渚為例。“我們持續(xù)挖掘良渚文化內(nèi)涵，以‘文創(chuàng) 文博 休閑’融合發(fā)展促進文化價值轉(zhuǎn)化，構(gòu)建‘良渚’系列產(chǎn)品矩陣，目前已累計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品十三大品類500余款?！绷间竟懦沁z址公園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。而在位于杭州良渚文化村的良渚文化藝術(shù)中心，擁有美術(shù)館功能的展示棟、擁有教育功能的教室棟以及擁有小劇場、閱讀大廳和圖書館功能的文化棟，三棟建筑排列在中心大屋頂之下，市民、游客在這里感悟文化遺產(chǎn)魅力的同時，還可以購買文創(chuàng)產(chǎn)品，觀看展覽和演出。

為撬動鄉(xiāng)村振興，良渚北片8村通過打造遺產(chǎn)地未來鄉(xiāng)村共同富裕示范帶，統(tǒng)一發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)，推出良渚遺址奇妙夜、有機生活節(jié)等，建設(shè)良渚遺址未來鄉(xiāng)村公園，實現(xiàn)“遺址 鄉(xiāng)村”組團出圈，發(fā)揮了良渚IP“金名片”效應(yīng)，延伸了良渚IP的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

“今年我們將啟動良渚博物院二期、省考古與文物保護基地等項目，精心規(guī)劃建設(shè)良渚文化藝術(shù)走廊，將良渚博物院、國家版本館杭州分館、良渚古城遺址公園、瓶窯老街等串珠成鏈，建設(shè)具有世界影響、余杭特色的歷史文化集群，讓市民在家門口就能享受到極高水平的硬件設(shè)施、精神大餐、文化盛宴?！庇嗪紖^(qū)委宣傳部常務(wù)副部長陳宏說。

不僅如此，余杭還不斷分類推進大運河文化帶、大徑山鄉(xiāng)村國家公園等重大精品工程建設(shè)，加速分步推進未來科技文化中心工程，規(guī)劃建設(shè)科技館、圖書館、美術(shù)館、文化館、博物館、青少年活動中心以及國際體育中心等公共配套項目，著力打造余杭的“文旅航母級綜合體”。

通過數(shù)智賦能，多維拓展，余杭區(qū)不斷促進智慧文旅有序發(fā)展，為市民游客提供文旅體驗新玩法。

“我是一邊慢跑，一邊構(gòu)思要去的觀景平臺、沿線景區(qū)景點，坐下休息時用‘環(huán)浙步道’App和小程序掃一掃步道指引柱羅盤上的二維碼，所處位置、周邊特色餐飲、景點、文物古跡及民宿等就都在眼前了……”家在余杭區(qū)華興路附近的陳先生已把到環(huán)浙步道徑山示范段鍛煉當(dāng)成了新習(xí)慣，并對這種“體育 文旅 科技”的綜合體驗稱贊不已。如今，環(huán)浙步道已成為多項文體比賽舉辦地。

環(huán)浙步道依托徑山創(chuàng)建浙江省級旅游度假區(qū)等文旅資源，結(jié)合良渚、運河、徑山三大文化品牌，以數(shù)字賦能驅(qū)動，以產(chǎn)業(yè)帶動引領(lǐng)，先后建成環(huán)浙步道西線起點和徑山示范段。步道主線貫穿3個鎮(zhèn)街、串聯(lián)20余個景區(qū)景點，有效激活閑置空間資源、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，催生了“夜經(jīng)濟”“露營”等新業(yè)態(tài)。截至9月底，示范段已吸引近8000人打卡體驗，有力助推周邊農(nóng)商文旅體各類產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，為推動余杭邁向高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)共同富裕提供了助力。

近年來，余杭深入實施文化惠民工程，打造新型公共文化空間——“余閱”。位于百丈鎮(zhèn)半山村的“余閱”空間——小強公益書屋，占地面積800多平方米，館藏書籍1萬余冊，擁有演播室、“下沉”書吧、階梯書吧、小強直播間等功能空間，深受當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷南矏邸Ｔ谟嗪?，類似的公共閱讀空間不斷挖掘當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和文化特色，充分嵌入城區(qū)、景區(qū)、社區(qū)、園區(qū)等，成為富含余杭元素、頗具創(chuàng)新創(chuàng)意的新型文旅空間。

“我們計劃通過3年時間，投入1900多萬元，打造70個至100個‘余閱’空間，讓群眾‘轉(zhuǎn)角遇書香’，讓游客‘旅途間隙品文化’。”余杭區(qū)文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

位于杭州市西北的徑山鎮(zhèn)，地處大徑山國家鄉(xiāng)村公園核心區(qū)域。該鎮(zhèn)立足自然和人文資源優(yōu)勢，通過深挖文旅資源內(nèi)涵，打造專業(yè)化運營模式，搶抓新業(yè)態(tài)風(fēng)口，走出一條現(xiàn)代農(nóng)文旅融合發(fā)展之路。

作為杭州爭當(dāng)浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)城市范例首批試點，徑山鎮(zhèn)創(chuàng)新建立了“3×N”共富機制，以徑山村、小古城村、前溪村為核心村，輻射帶動全鎮(zhèn)各村圍繞文旅產(chǎn)業(yè)特色，構(gòu)建錯位發(fā)展格局，助力鄉(xiāng)村振興。

據(jù)余杭區(qū)文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，余杭區(qū)致力于優(yōu)化管理機制協(xié)同，構(gòu)建共同富?！昂献髀?lián)盟”。比如，建立未來科技城與瓶窯、徑山、黃湖、鸕鳥、百丈西部五鎮(zhèn)協(xié)作機制，形成“1 5”山城協(xié)作聯(lián)合體，推出資金、項目、人才、技術(shù)等領(lǐng)域十大舉措，推動共同富裕加速領(lǐng)跑。此外，組建了市場化管理公司，以“國企 村集體”模式，助力村集體經(jīng)濟壯大，帶動當(dāng)?shù)匕傩罩赂?。如在?zhèn)街層面，余杭區(qū)交通集團與鸕鳥村集體建立“1 6”公司模式，開展全域旅游運營、農(nóng)副產(chǎn)品銷售、節(jié)慶活動等，2021年公司實現(xiàn)營收超500萬元，帶動周邊企業(yè)及農(nóng)戶營收3000萬元。

“余杭處處有歷史、步步有文化。我們要通過深化文旅融合，用文旅發(fā)展成果賦能城市發(fā)展，鑄就新的城市文明。要基本形成具有余杭特色、國際吸引力和全球競爭力的現(xiàn)代化文旅融合產(chǎn)業(yè)體系，著力打造全國知名旅游目的地，力爭到2025年，旅游總收入達(dá)290億元以上?！庇嗪紖^(qū)文化和廣電旅游體育局局長邵素萍表示，余杭區(qū)將繼續(xù)以文旅資源為基礎(chǔ)，以文旅產(chǎn)業(yè)帶動共同富裕為出發(fā)點和落腳點，優(yōu)化機制運轉(zhuǎn)，創(chuàng)新運管模式，提升發(fā)展能級，提振消費轉(zhuǎn)化，為成為浙江省共同富裕示范先行區(qū)貢獻(xiàn)力量。