走進(jìn)保山騰沖和順古鎮(zhèn)，漫步雙虹橋，眼前鵝鴨戲水，魚翔淺底、垂柳拂岸，綠影婆娑，一派詩畫風(fēng)光。橋畔矗立著一塊寫有“中國魅力名鎮(zhèn)和順”的石頭格外引人注目，它是到和順游客的拍照打卡點，也是和順古鎮(zhèn)發(fā)展進(jìn)程中一個歷史性轉(zhuǎn)折點的見證。

和順是一個具有六百年歷史的古鎮(zhèn)。明洪武年間，來自四川、湖南的將士軍屯于此生根開花。明朝中葉開始，和順人沿著南方絲綢之路“走夷方”闖蕩，幾百年間造就了一批批跨國商號與雄商巨賈、文化名人，和順古鎮(zhèn)成了邊地的一顆明珠?？谷諔?zhàn)爭后，南方絲綢之路阻斷，和順人沒有了生活來源，古鎮(zhèn)逐漸沒落。上個世紀(jì)八九十年代，以農(nóng)業(yè)為主的和順古鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)落后，人民不富裕。

2003年11月，和順古鎮(zhèn)按“保護(hù)風(fēng)貌，浮現(xiàn)文化，適度配套，和諧發(fā)展”的思路開發(fā)和順旅游，和順古鎮(zhèn)的獨特魅力逐漸被發(fā)掘浮現(xiàn)，驚艷于世。

2005年，在中央電視臺舉辦的魅力名鎮(zhèn)評選活動中，和順古鎮(zhèn)從全國一百八十多個參評鄉(xiāng)鎮(zhèn)中脫穎而出，獲得“中國十大魅力名鎮(zhèn)稱號”，并且獲得唯一的大獎。

有了“魅力名鎮(zhèn)”的加持，和順古鎮(zhèn)開始了從一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)村鎮(zhèn)向旅游名鎮(zhèn)的“蝶變”。

六百多年來，和順古鎮(zhèn)的先輩們在與邊地文化、南亞文化、西方文化交融的過程中，形成了獨特的建筑文化、宗祠文化、民俗文化、華僑文化。豐富而獨特的文化資源獨具魅力，有著不可替代的文化價值，更為古鎮(zhèn)進(jìn)行文旅融合熔鑄“和順”品牌提供了得天獨厚的條件。

文旅融合的前提是資源的保護(hù)，“保護(hù)好傳統(tǒng)街區(qū)，保護(hù)好古建筑，保護(hù)好文物，就是保存了城市的歷史和文脈；對待古建筑、老宅子、老街區(qū)要有珍愛之心、尊崇之心”，這也是和順古鎮(zhèn)在文旅融合中實施古鎮(zhèn)資源保護(hù)的行動指南。把古鎮(zhèn)風(fēng)貌視為文旅發(fā)展的命根，為保護(hù)風(fēng)貌，企業(yè)和政府一起對和順古鎮(zhèn)8萬多平方米古建筑進(jìn)行調(diào)查研究，對古建筑歷史、現(xiàn)狀、建筑特色建立電子文檔。對名木古樹實行掛牌保護(hù)。《和順古鎮(zhèn)保護(hù)條例》的頒布實施，標(biāo)志著和順古鎮(zhèn)的保護(hù)有了法律的保障。

文旅融合過程中強(qiáng)調(diào)保護(hù)古鎮(zhèn)風(fēng)貌，其中的一項主要內(nèi)容就是保護(hù)生態(tài)環(huán)境。景區(qū)充分踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，科學(xué)統(tǒng)籌處理好環(huán)境保護(hù)與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系。當(dāng)?shù)貙竦氐荣Y源制定科學(xué)的保護(hù)規(guī)劃，在黨委政府支持下建立田園風(fēng)光的保護(hù)帶，留住和順古鎮(zhèn)的田園風(fēng)光；對古鎮(zhèn)野鴨湖、陷河、龍?zhí)丁⒂曛萃ら_展一系列水環(huán)境治理及景觀提升改造工程。

特別是陷河，經(jīng)過保護(hù)治理這里一派田園秀色。加之用生態(tài)手法打造“水上印象”項目，讓陷河區(qū)域成為游客“事農(nóng)、賞荷、觀鳥、蕩舟”成為“望得見山、看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”領(lǐng)略田園野趣的好去處。

和順古鎮(zhèn)有著600多年“和、禮、義、忠、孝、勤”等良好的家風(fēng)文化傳承，經(jīng)過深入挖掘整理，濃縮了和順家風(fēng)的十八個故事，通過浮雕藝術(shù)的形式，集中展現(xiàn)和順歷史上涌現(xiàn)的道德楷模、文教先驅(qū)、抗日英烈、愛國典范等，長廊“一步一景”“一景一故事”，成為古鎮(zhèn)中融藝術(shù)性、觀賞性、展示和教育功能于一體的新亮點。

在文旅融合的過程中，活化古鎮(zhèn)生活場景讓游客沉浸體驗古鎮(zhèn)魅力，在古鎮(zhèn)里的和順小巷，把馬幫博物館、滇商館、走夷方館......串聯(lián)在一起，成為和順文化的縮影，讓人品位到延綿600多年的文明古韻。古法造紙、皮影等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和有參與性的表演性項目在小巷呈現(xiàn)。小巷搭建起今人與歷史文化血脈相接的樞紐，讓人領(lǐng)略到一個“活著的古鎮(zhèn)”。

通過以保護(hù)和傳承為基礎(chǔ)的文旅融合，堅持創(chuàng)新發(fā)展的理念，以文旅產(chǎn)業(yè)為杠桿，撬動鄉(xiāng)村振興，讓村民的生活環(huán)境更加美好，日子更加幸福。

2005年以來，和順古鎮(zhèn)先后獲評全國環(huán)境優(yōu)美鎮(zhèn)、國家AAAA級景區(qū)、國家級歷史文化名鎮(zhèn)、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、云南省特色小鎮(zhèn)等。

如今，隨著“世界騰沖、天下和順”標(biāo)簽的打造，和順正名揚四海被越來越多的人知道。

回顧和順文旅發(fā)展之路，無論是對和順發(fā)展模式的總結(jié)實踐，還是對景區(qū)的管理營銷，守正創(chuàng)新也一直是和順發(fā)展的驅(qū)動力。

借助特色小鎮(zhèn)，以5A景區(qū)創(chuàng)建為契機(jī)開展服務(wù)創(chuàng)新。堅持全域旅游發(fā)展理念，深入推進(jìn)旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加快景區(qū)品質(zhì)提升，持續(xù)創(chuàng)新完善游覽、住宿、餐飲等旅游配套服務(wù)。通過實施“一部手機(jī)游云南”項目，加快景區(qū)智慧化進(jìn)度，建立了98個5G免費WiFi數(shù)字點，建成了一套環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)，購置了10多套智慧出行、刷臉入行的設(shè)施設(shè)備投入使用。安裝攝像頭，提高安防能力，完成景區(qū)管理服務(wù)的智慧化升級，補(bǔ)充完善游線智慧講解系統(tǒng)；整合游客端、管理端需求，建設(shè)安全應(yīng)急、智慧消防等智慧化系統(tǒng)，完善二維碼講解功能，補(bǔ)充完善游線智慧講解系統(tǒng)等。實現(xiàn)智慧服務(wù)、智慧管理、智慧經(jīng)營等，提升游客智能化游覽體驗。

圍繞保持和強(qiáng)化“活著的古鎮(zhèn)”這一特色，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，遵循文旅為表，商業(yè)為里的理念，豐富和順文旅內(nèi)容體驗，講好和順故事，推出“趣趕集”“漢風(fēng)劇場”等有趣而新穎的活動；通過“非遺劇場”“僑鄉(xiāng)情”“馬幫歌會”“水上印象”等演藝節(jié)目將歷史文化具象化，豐富了古鎮(zhèn)旅游的文化之魂。

在創(chuàng)新的道路上，景區(qū)目光向前，關(guān)注當(dāng)下，圍繞不同客源群體的新需求，打造新亮點，注入新內(nèi)容，提供新體驗。比如在國慶期間首次引入沉浸式庭院劇《天崩地裂》、脫口秀等新內(nèi)容，對“演藝+旅游”模式進(jìn)行嘗試，讓古鎮(zhèn)的古風(fēng)古韻與時尚年輕的流行文化碰撞交融。更進(jìn)一步提升了景區(qū)文化性和體驗性。

未來，和順古鎮(zhèn)將以其悠遠(yuǎn)深厚的歷史文化及多年的品牌深耕為核心，充分挖掘古鎮(zhèn)得天獨厚的歷史、文化、自然資源優(yōu)勢，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時，積極提升古鎮(zhèn)文化體驗，融合年輕時尚業(yè)態(tài)，將國潮、二次元、元宇宙等業(yè)態(tài)元素與和順歷史文化相結(jié)合，強(qiáng)化夜間經(jīng)濟(jì)氛圍，塑造和順古鎮(zhèn)特有的IP。深入推進(jìn)以文塑旅、體現(xiàn)以旅彰文。以顧客需求為導(dǎo)向、產(chǎn)品研發(fā)為核心，引入資源，優(yōu)化配置。同時緊跟時代風(fēng)向，善用活用新媒體技術(shù)，推動文化和旅游融合發(fā)展，依托文化資源打造旅游產(chǎn)品、提升旅游品位，使人們的和順之旅都成為難忘的精神之旅、文化之旅。