星空露營、海鮮美食、炫酷潮玩……讓平淡的周末嗨起來。隨著象山發(fā)布“周末嗨象山” IP品牌的持續(xù)發(fā)力，今年6-7月，寧波市象山縣文旅行業(yè)逆市迎來一波熱潮，主要景區(qū)共接待游客189萬人次，同比增長 19.52%。

疫情防控常態(tài)化下，人們的出門需求依然存在，只不過，很多人把‘擁抱遠(yuǎn)方’變成了‘發(fā)現(xiàn)身邊的美好’。2021年象山全縣共接待游客614.20萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入105.39億元，同比分別增長12.86%和2.94%。

2021年以來，象山縣旅游工作緊緊圍繞國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建和旅游業(yè)“微改造、精提升”行動(dòng)目標(biāo)，倡導(dǎo)“碧海銀灘也是金山銀山”理念，以文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為引擎，高水平助力象山共同富裕樣板縣和寧波建設(shè)共同富裕示范區(qū)先行市建設(shè)，走出了一條具有象山特色的文旅共富之路。

地處東海之濱的象山縣，因縣城西北的山嶺形似俯臥著的大象而得名。象山最有特色的資源就是一條神奇而美麗的海岸線。它位于北緯30度線上，與美國夏威夷、法國巴黎、日本富士山處于同一緯度。988公里綿長海岸線，不僅在浙江省最長，也是長三角185個(gè)縣市區(qū)里最長的，而且75%以上是非常稀缺的自然海岸線。

《象山縣旅游業(yè)“微改造、精提升”五年行動(dòng)計(jì)劃（2021-2025）》指出，以“景觀更精美、設(shè)施更精良、體驗(yàn)更精致、服務(wù)更精心、運(yùn)營更精細(xì)”為主攻方向，通過五年努力，全面完成全縣旅游景區(qū)（度假區(qū)）、景區(qū)城、景區(qū)鎮(zhèn)、景區(qū)村、酒店、民宿等旅游“微改造、精提升”。到2025年，創(chuàng)成國家級(jí)旅游度假區(qū)（國家5A級(jí)景區(qū)）1個(gè)，國家4A級(jí)景區(qū)1個(gè)，省級(jí)旅游度假區(qū)1個(gè)，國家3A級(jí)景區(qū)2個(gè)，實(shí)現(xiàn)游客接待量年均增速7%、旅游總收入年均增速8%，居民和游客滿意度達(dá)95%以上，全面打響“北緯30度最美海岸線”品牌。

三生石公園就是“五精工程”中“環(huán)境更精美”工程的經(jīng)典案例。幾年前，這里還是亂石堆砌、雜草叢生的一處管理死角，水桶岙垃圾填埋場(chǎng)的存在讓人避之不及。而如今，它已成為一處絕佳的海上觀日出露營地。據(jù)營地負(fù)責(zé)人董秀梅介紹，營地開業(yè)以來，六個(gè)帳篷經(jīng)常在節(jié)假日被預(yù)定一空，這種暴熱程度始料未及。

觀月出日升，享山風(fēng)海韻。“三生石的蝶變主要受益于‘北緯30°最美海岸線’的重要項(xiàng)目——‘經(jīng)海逐浪’精品線的打造?！毕笊娇h旅游發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

“經(jīng)海逐浪”精品線路位于象山北緯30度最美海岸線中段，融合亞運(yùn)城市、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、濱海旅游等元素，以半邊山旅游度假區(qū)為終點(diǎn)，途經(jīng)東陳、新橋、石浦3個(gè)鎮(zhèn)鄉(xiāng)和濱海工業(yè)園、象保合作區(qū)、石浦科技園3個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)塊，全長約19公里。去年，東陳鄉(xiāng)結(jié)合精品線打造，從挖掘文化內(nèi)涵和提升游客微觀感受入手，通過小變化、小改善、小更新，在該地配套建設(shè)了裝配式觀景平臺(tái)、游步道、房車廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，成功地將鄉(xiāng)鎮(zhèn)“暗角”改造成了旅游“亮點(diǎn)”，推動(dòng)美麗資源變成美麗經(jīng)濟(jì)。

松蘭山旅游度假區(qū)的“智慧旅游”則得益于“運(yùn)營更精細(xì)”工程。近日，位于松蘭山旅游度假區(qū)的智慧中心，映入眼簾的是一塊超級(jí)大屏，游客從哪兒來又去了哪里、景區(qū)客流量多少、配套交通運(yùn)營情況如何……“松蘭山景區(qū)綜合管控平臺(tái)”呈現(xiàn)的是整個(gè)景區(qū)的動(dòng)態(tài)。

“這是景區(qū)的‘智慧大腦’智慧旅游信息化系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)了一個(gè)屏掌控全局。”景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，該系統(tǒng)嵌入三維實(shí)景圖，連接視頻監(jiān)控、熱成像裝置、AI視頻車位相機(jī)等硬件設(shè)施，覆蓋了智慧購票、智慧停車、智能導(dǎo)覽、游客畫像分析、投訴建議、信息安全、輿情分析、綜合管理服務(wù)平臺(tái)等功能，可以輔助管理者全面掌控景區(qū)運(yùn)行態(tài)勢(shì)。

一套監(jiān)控實(shí)現(xiàn)旅游安全全覆蓋、一個(gè)小程序全程導(dǎo)覽智慧旅游服務(wù)、一組熱成像裝置布防深水區(qū)電子圍欄、一套AI視頻方便游客停車找車、“一張圖”智慧管控整個(gè)度假區(qū)……乘著數(shù)字化轉(zhuǎn)型之風(fēng)，自2020年起，松蘭山旅游度假區(qū)投入近3000萬元，通過“五個(gè)一”智慧旅游微改造，不僅刷新了游覽體驗(yàn)，更推動(dòng)著業(yè)態(tài)迭代升級(jí)，旅游安全感與滿意度大幅提升。

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，如何依靠“新場(chǎng)景”的營造，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展？

按照“時(shí)尚東海岸、潮隱西海岸、風(fēng)情石浦港、斑斕西滬港”要求，促進(jìn)產(chǎn)旅深度融合，象山著力營造五大濱海都市新消費(fèi)場(chǎng)景。《“象山北緯30度最美海岸線”點(diǎn)亮濱海消費(fèi)新場(chǎng)景》入選省文化和旅游廳“促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)創(chuàng)新案例”。

上馬岙村地處象山縣泗洲頭鎮(zhèn)南部，現(xiàn)有村民1167人。因距離象山縣城較遠(yuǎn)，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)不明顯，大部分村民外出就業(yè)，產(chǎn)生了不少閑置農(nóng)房。作為一個(gè)以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的村落，上馬岙村在發(fā)展中面臨諸多農(nóng)村發(fā)展的共性難題。

該村的“微改造 精提升”項(xiàng)目——馬岙知青公社民宿，民宿占地面積2000平米，由接待中心、客房區(qū)域、公共庭院三部分組成。接待中心在保留馬岙小學(xué)遺址的肌理上被賦予了新的內(nèi)涵，學(xué)校的外立面和框架完整保留，增加了知青年代的裝飾元素，如年代標(biāo)語、畫報(bào)、生活用具等，利用人民電影院、知青大食堂、知青廳、知青俱樂部等年代特色代名詞命名各功能區(qū)，知青文化濃郁。

“民宿于2022年7月對(duì)外營業(yè)，由寧波目的地民宿管理有限公司承租，租金20萬元/年，納入集體經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)集體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增收。” 象山縣旅游發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

“知青文化主題打造提升成了上馬岙村獨(dú)特文化，展示村里的人物傳說、生活器物、文化遺物、傳統(tǒng)工藝等，外邊的人到咱們村里來，除了摘楊梅、摘枇杷以外，還能看看咱們的歷史和文化，為子孫后代留住鄉(xiāng)愁。”當(dāng)?shù)氐拇迕襁@么說。

西海岸風(fēng)情線是蟹鉗港區(qū)域的重要組成部分，全長約15公里。該風(fēng)情線堅(jiān)持一手抓生態(tài)保護(hù)、一手抓適度開發(fā)，以共富場(chǎng)景為核心，通過數(shù)字 、文化 、農(nóng)業(yè) 為著力點(diǎn)，對(duì)西海岸進(jìn)行統(tǒng)一布局。

該風(fēng)情線集資源展示、文旅招商、旅游運(yùn)營、數(shù)字化體驗(yàn)一體化的西海岸未來鄉(xiāng)村共富E站，通過VR/AR設(shè)備（MR混合現(xiàn)實(shí)）、360°數(shù)字體驗(yàn)館為游客服務(wù)集散中心提供服務(wù)，并成為西海岸對(duì)共同富裕示范帶對(duì)外展示的金名片、新樣板。筆者在現(xiàn)場(chǎng)看到，該鎮(zhèn)按照蟹鉗港區(qū)域打造“海山一色、美麗港灣”總體要求，圍繞“靜、美”的獨(dú)特屬性，堅(jiān)持一手抓生態(tài)保護(hù)、一手抓適度開發(fā)，新增渡頭落日、網(wǎng)紅音樂墻、七彩云梯等10處以上打卡攝影點(diǎn)，沿途山水相依、風(fēng)光旖旎，可騎行、可徒步、可發(fā)呆、可攝影、可入畫，從韓升村到興海村的風(fēng)景串點(diǎn)成線。

鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)振興，產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的根基。象山文旅工作深入踐行“海上兩山”理念，走好“三合”路，打好三張牌，在共富模式打造和路徑探索上再上新臺(tái)階、再創(chuàng)新成績。

松蘭山、影視城等高等級(jí)景區(qū)（度假區(qū)）、環(huán)蟹鉗港共富樣板區(qū)和“兩村”共富小單元的創(chuàng)建，打造出一批共富平臺(tái)。

以環(huán)蟹鉗港共富樣板區(qū)為例，整合新橋、泗洲頭、茅洋3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及住建、資規(guī)、財(cái)政、文旅等多部門資源和要素，組建工作專班和運(yùn)營公司，推進(jìn)風(fēng)貌管控和綜合治理，鼓勵(lì)片區(qū)組團(tuán)、鎮(zhèn)村聯(lián)建等模式，重塑鄉(xiāng)鎮(zhèn)空間價(jià)值，合力打造樣板區(qū)?！澳壳耙牙塾?jì)完成16個(gè)項(xiàng)目策劃包裝，簽約項(xiàng)目8個(gè)、投資額2億元；大地景觀、自駕營地、漁船餐廳等一批項(xiàng)目正逐步落地?！毙聵蜴?zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

依托村莊資源，結(jié)合“萬戶農(nóng)家旅游致富計(jì)劃”，擇取28個(gè)村莊創(chuàng)建“共富小單元”，打造一批農(nóng)文旅融合、產(chǎn)城村統(tǒng)籌、群眾幸福感滿滿的共同富裕示范村和培育村。去年以來，各個(gè)村注重資源招商、鄉(xiāng)賢回歸和鄉(xiāng)村運(yùn)營，初步形成多種共富模式。白巖下村推行“集體入股、村民眾籌、公司運(yùn)營”旅游項(xiàng)目開發(fā)模式，村民累計(jì)分紅815.6萬元，集體經(jīng)濟(jì)增收300余萬元。

在環(huán)蟹鉗港共富樣板區(qū)，產(chǎn)業(yè)前行帶動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，一個(gè)“政府顧全局，公司精收益，百姓得實(shí)惠”的共富模式正呼之欲出?！坝蓢衅髽I(yè)出資提升項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)施；由寧波鄉(xiāng)悅客文旅公司出面統(tǒng)一招商，堅(jiān)持專業(yè)人干專業(yè)事，房車俱樂部、數(shù)字公司、大學(xué)生科創(chuàng)團(tuán)隊(duì)組團(tuán)建設(shè)；簽訂5年的運(yùn)營合同，村集體將閑置資產(chǎn)出租或注入公司獲取收益，合同期內(nèi)將組織村民進(jìn)入各大場(chǎng)景進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)和就業(yè)?！痹擄L(fēng)情線積極引入新興業(yè)態(tài)，以數(shù)字化和年輕態(tài)為著力點(diǎn)，由政府牽頭，協(xié)同企業(yè)專業(yè)力量，已成功敲定了星野房車營地、漁船餐廳、彩虹小跑車等業(yè)態(tài)的入駐。該風(fēng)情線預(yù)計(jì)今年國慶可全面對(duì)外開放。

同樣，在共富模式探索中，上馬岙村通過組建當(dāng)?shù)卣⒋寮w經(jīng)濟(jì)組織與企業(yè)之間緊密聯(lián)系的鄉(xiāng)村發(fā)展命運(yùn)共同體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有帶動(dòng)、村民收益有保障、集體經(jīng)濟(jì)有壯大的良好格局。如今，民宿已經(jīng)吸納了多名村民就近就業(yè)。說起這份離家近、環(huán)境又美的工作，知青公社工作人員徐秀珍笑意滿滿：“以前每天都要去很遠(yuǎn)的寧海工廠打工，如今在家門口就有了穩(wěn)定的工作。有更多人到這里來度假，我們的收入慢慢也提高了?！?/p>

上馬岙村靠著蟹鉗港，以養(yǎng)殖聞名，同時(shí)，它也是象山主要的楊梅、枇杷產(chǎn)區(qū)。今年6月18日，泗洲頭楊梅節(jié)把知青公社作為會(huì)場(chǎng)之一，泗洲頭鎮(zhèn)黨委書記吳丹現(xiàn)身直播間，為“靈梅”吆喝。知青公社還邀請(qǐng)旅游達(dá)人前來體驗(yàn)拍攝，通過短視頻擴(kuò)大馬岙楊梅的知名度。2022年全村楊梅銷售額達(dá)到80萬元。

《象山縣擦亮漁文化金名片促進(jìn)漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)致富》入選第二批浙江省文化和旅游促進(jìn)共同富裕最佳實(shí)踐案例名單。創(chuàng)新工作機(jī)制，提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)，激發(fā)市場(chǎng)活力，在“北緯30度最美海岸線”上，一個(gè)活力四射的“文旅共富新象山”正在浮出海面。