“大家在給兵馬俑拍照時記得關掉美顏相機，可不要把國字臉的秦俑拍成瓜子臉了......”陜西人氣導游“冰蛋”以詼諧幽默的講解風格走紅抖音，擁有847萬粉絲，發(fā)布視頻獲贊達7210萬次。

冰蛋本名叫張斌，通過短視頻和直播等形式，讓受疫情影響不能到現(xiàn)場參觀的游客，遠程享受更具趣味性和持久性的“沉浸游”。

旅游業(yè)作為聚集性、流動性行業(yè)，受疫情沖擊影響較大。發(fā)力云上旅游、推出數(shù)字藏品、打造文旅IP、布局智慧文旅......加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型從而打開旅行“任意門”，不僅是旅游業(yè)自我革新、突破發(fā)展的必然選擇，更是助力美好生活的關鍵抓手。

慢直播、短視頻、VR（虛擬現(xiàn)實）體驗......疫情影響下，文旅行業(yè)借助短視頻、直播等新媒體形式打造“云旅游”，在豐富線上文旅產(chǎn)品供給的同時，也為線下潛在獲客做好準備。

“蛋蛋娃！你爺是建兵馬俑滴，你大大是研究兵馬俑滴，你是講兵馬俑滴！你要是把兵馬俑講不好你看你咋交代！”張斌告訴記者，自己在2013年參加工作，也成了家里的“傭三代”。

從一名導游轉(zhuǎn)型做旅游主播，背后有怎樣的思考？張斌說，“疫情防控期間，在家一直思考我的工作到底是什么？信息化和全媒體時代給所有旅游人提供了一個嶄新的舞臺。雖然不能帶團，但我一樣可以通過這些平臺給大家講解我所了解的歷史知識。各地的朋友不能出游，我也一樣可以帶著大家云游陜西的古跡?！?/p>

旅游業(yè)按下“暫停鍵”的時間里，不少像張斌這樣的行業(yè)堅守者轉(zhuǎn)戰(zhàn)“云端”，開啟了全新的賽道。市場分析報告顯示，今年“五一”假期，抖音用戶們宅家觀看旅行視頻，共“云游”了38.5億次中國。

對行業(yè)而言更重要的是，短視頻、直播中不僅帶入了風景，更傳遞了新玩法，醞釀出新機遇。來自山東的李先生表示，“直播鏡頭拉近了我們與景區(qū)的距離，我所看到的美景已經(jīng)寫進了未來的出游計劃。”

“疫情阻斷的主要是物理空間暢通。但疫情阻斷不了人們情感和精神的深層次需求，隨著文旅受眾群體的年輕人越來越多，其消費理念和體驗重點也發(fā)生改變，呈現(xiàn)出旅游消費的短途化和本地化、旅游體驗的數(shù)字化及場景變革等新趨勢，這意味著文旅行業(yè)正在迎來轉(zhuǎn)型升級的新拐點和新機遇?！敝袊畔f(xié)會和常務理事、新研究院院長朱克力在接受采訪時表示。

今年“中國旅游日”期間，山西首次推出“古建有畫說”公益數(shù)字文創(chuàng)藏品計劃，面向社會免費限量發(fā)行五款、共計5萬份的山西古建筑數(shù)字藏品，用戶不僅可以在線上感受山西古建之美，同時基于區(qū)塊鏈技術可以在云端將古建數(shù)字藏品永久收藏。

計劃得到了廣大網(wǎng)友的熱情支持，在推出不到30分鐘之內(nèi)被全部領取完畢，超過3.5萬名用戶主動申領數(shù)字藏品，成為“山西古建護寶人”。

有市民表示，“通過手機就可以將咱們山西的古建收藏起來，成為‘古建護寶人’，感覺特別驕傲！而且這個作品加入了很多年輕的元素，既有山西特色，又很“潮”！”

近年來，文旅轉(zhuǎn)型不斷融入科技元素，“文化 ”“旅游 ”以及“文旅 ”相互賦能、相互促進，進一步創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

而以動漫IP為核心的相關消費也迎來指數(shù)型增長，成為文旅產(chǎn)業(yè)具有強大轉(zhuǎn)化能力的新領域。

山西省晉中市平遙縣文化和旅游局信息中心主任陳紅瑾在接受記者采訪時表示，讓文物活起來、歷史不再冰冷、非遺生活化是平遙古城探索轉(zhuǎn)型升級的初心，我們打造的大型原創(chuàng)動畫片《古城小彪師》以動漫為橋梁，搭建平遙古城與當代年輕人情感共鳴的舞臺。希望更多年輕人能了解平遙傳統(tǒng)文化和歷史，最終實現(xiàn)古城品牌價值提升。

“數(shù)字文旅會成為未來發(fā)展的一個重要方向，有助于引導旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新、旅游業(yè)態(tài)的豐富，還將深度改變旅游管理和創(chuàng)新服務的模式?！鄙轿鞔髮W旅游學院教授朱專法認為。

在山東省濟寧市三孔景區(qū)，有這樣一項體驗項目：游客可以通過一副MR眼鏡連接起過去與現(xiàn)在、虛擬與現(xiàn)實，人們不僅可以感受文化遺產(chǎn)，還可以走進千年前的世界，見證鮮活的文化場景。

作為中華文明的主要發(fā)祥地之一，濟寧自古素有“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦、運河之都”的美稱，始祖文化、儒家文化、水滸文化、運河文化、梁祝文化在這里交相輝映、相融共生，文旅產(chǎn)業(yè)獨具特色。

濟寧孔子文化旅游集團市場營銷中心主任楊巖告訴記者，盡管疫情沖擊了當?shù)芈糜螛I(yè)，但作為旅游從業(yè)者必須學會在逆境中突破。

“隨著目前國內(nèi)疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，各項紓困解難的政策落實，我們也在積極開展旅游惠民季、開發(fā)城市‘微旅游’、鄉(xiāng)村休閑游，推進‘一碼游濟寧’新型智慧旅游模式，加快線上線下融合?！睏顜r表示。

在智慧轉(zhuǎn)型方面，擺脫對門票經(jīng)濟的依賴，擴大品牌影響力，是各大景區(qū)轉(zhuǎn)型的主要方向。楊巖表示，今年以來，他們正加速打造智慧旅游新服務賦能文旅產(chǎn)業(yè)：通過完善全域旅游大數(shù)據(jù)指揮平臺、提升“一碼游濟寧”智慧旅游服務平臺建設、加快打造智慧·三孔MR數(shù)字文旅融合項目以及數(shù)字文創(chuàng)空間、沉浸式虛擬景區(qū)游覽等系列高科技數(shù)字化文旅產(chǎn)品，持續(xù)推動旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。

在疫情防控形勢趨穩(wěn)向好的當下，“靜待花開”成了旅游業(yè)的期盼。

當前，隨著各級政府相繼出臺穩(wěn)經(jīng)濟一攬子措施，旅游業(yè)紓困發(fā)展也有了更好的政策保障。因此，進一步激發(fā)旅游行業(yè)的內(nèi)生動能，不斷創(chuàng)新消費場景、商業(yè)內(nèi)容、運營模式，以新思維盤活文旅市場，成為行業(yè)新的風向。