一個(gè)是面塑作品，一個(gè)是版畫藝術(shù)；一位是非遺傳承人，一位是21歲的在校大學(xué)生。不久前，在陜西西安大唐市金市廣場(chǎng)上的西安市非遺項(xiàng)目文創(chuàng)研發(fā)展示活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位來自西安美術(shù)學(xué)院多位學(xué)子的作美術(shù)作品受到廣大市民和游客的關(guān)注。所有作品不僅展示了青年畫家對(duì)于非遺的觀察和理解，同樣成為傳統(tǒng)手藝的當(dāng)代宣傳畫，頗具觀賞性及廣告價(jià)值。

這也是近年來西安各地活化非遺及文物資源，用青春賦能創(chuàng)意、時(shí)尚講述陜西故事的縮影。

“這次與雷俊老師合作的非遺剪紙項(xiàng)目讓我受益匪淺，從一開始對(duì)剪紙簡(jiǎn)單的了解，到深入了解剪紙古老的歷史和意蘊(yùn)，我的作品內(nèi)涵變得更為豐富?！本妥x于西安美術(shù)學(xué)院版畫系第三工作室的學(xué)生蔣子安表示，通過這一次的表示，她第一次嘗試了模仿剪紙的語(yǔ)言去創(chuàng)造畫面，對(duì)構(gòu)圖、內(nèi)容及畫面的直接觀感都有了新的體會(huì)。

近期，由西安非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、西安非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館與西安美術(shù)學(xué)院版畫系深度合作的“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”實(shí)踐教學(xué)項(xiàng)目，為西安非遺文創(chuàng)設(shè)計(jì)帶來了新思路。經(jīng)過非遺傳承人與藝術(shù)院校專業(yè)學(xué)生歷時(shí)4個(gè)月的探討與設(shè)計(jì)，藝術(shù)院校學(xué)生們對(duì)西安市挑選的西安剪紙、魚化泥叫叫、長(zhǎng)安泥塑、閻良皮影、鄠邑區(qū)民間布藝?yán)匣?、戲劇盔帽、關(guān)中禮饃、面塑、秦腔戲劇臉譜制作技藝等12項(xiàng)非遺項(xiàng)目進(jìn)行了二次拓展研究，這也為后期文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)物的設(shè)計(jì)制作奠定了基礎(chǔ)。

郭潤(rùn)雨是西安美術(shù)學(xué)院版畫系插畫工作室一名大三學(xué)生，因?yàn)橄矚g插畫，選擇了這個(gè)專業(yè)，并且想今后在插畫文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域有所研究和發(fā)展。這幾個(gè)月來，她跟隨陜西省非遺項(xiàng)目易蟄酵母制香技藝傳承人、易蟄香坊第五代傳承人趙軍觀察學(xué)習(xí)制香技藝，收獲頗豐，并創(chuàng)作出眾多精美、有趣的繪畫作品。

“我了解到東方和西方香道的歷史與發(fā)展，并對(duì)各自的文化也有了一定的了解。從制香工藝到制作流程，為繪畫創(chuàng)作找到了素材和靈感。這次課程對(duì)我?guī)椭艽?，希望有更多人通過對(duì)非遺的了解，更好地傳承非遺技藝?！惫鶟?rùn)雨說。

“舉辦‘非遺文創(chuàng)研發(fā)展示’活動(dòng)，旨在找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，推動(dòng)非遺與現(xiàn)代生活的密切連接?！蔽靼彩蟹俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心一位負(fù)責(zé)同志表示，非遺傳承人與專業(yè)藝術(shù)院校、青年學(xué)子間的親密合作，促進(jìn)了傳統(tǒng)工藝的轉(zhuǎn)化利用，使產(chǎn)品更具現(xiàn)代感與時(shí)尚性，從而更好地融入現(xiàn)代生活、服務(wù)大眾。

夏天到來后，陜西秦始皇帝陵博物院的兵馬俑文創(chuàng)雪糕頗受歡迎。看著肅立威嚴(yán)的兵馬俑變成了略微發(fā)福、萌萌又可愛的雪糕。眾多游客買到文創(chuàng)雪糕后不是吃，而是拍照?！拔夷弥煌谖?、不同顏色的兵馬俑雪糕，不停地拍照留戀，直到雪糕快融化時(shí)才舍得吃下?！庇慰托≮w說。

事實(shí)上，陜西眾多文博單位都推出了可以吃的“甜味拍照伴侶”。比如，陜西歷史博物館“靈獸”系列文創(chuàng)雪糕“糕”調(diào)出道，它們以鎮(zhèn)館之寶“杜虎符”、“金怪獸”“鑲金獸首瑪瑙杯”和“舞瑪銜杯紋銀壺”為原型，并配有不同口味，造型精美，還原度高，讓人愛不釋手。

此外，西安大唐不夜城推出了大雁塔系列“長(zhǎng)安冰酪”，還有集顏值與美味于一身的“燈籠酥”“團(tuán)扇酥”等，西安城墻景區(qū)推出了12款造型獨(dú)特的“城墻味道”冰淇淋，盔帽甲胄的“大唐羽林軍”、高髻圓臉的“唐仕女”等卡通形象出圈，成為網(wǎng)紅冰淇淋。

文物與美食的創(chuàng)新結(jié)合，讓藝術(shù)和商業(yè)更好地結(jié)合，讓歷史體驗(yàn)與現(xiàn)代審美完美交融，拓展了西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，尤其受到廣大年輕人的喜愛。

對(duì)于這種現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，將文創(chuàng)與美食結(jié)合，擊中了年輕人的興趣點(diǎn)，激發(fā)起年輕人對(duì)歷史的向往，讓他們有興趣去探究文物背后的故事，喚醒共同的歷史記憶?！叭缃裆嗉獯蚩ǔ蔀椴┪镳^新時(shí)尚，博物館以更接地氣的姿態(tài)融入生活，再通過線上文物故事等方式，推陳出新、更好地適應(yīng)現(xiàn)代生活習(xí)慣和年輕人的需求?！标兾魇∩缈圃荷鐣?huì)學(xué)研究員方海韻表示。

五光十色，夜夜生輝。伴隨著夜幕降臨，西安大唐不夜城迎來了一天中最熱鬧的時(shí)刻，燈光、演出、美食、文創(chuàng)，叫好聲、歡呼聲，游客流連忘返在不夜城，也“叫醒”了夜經(jīng)濟(jì)。作為首批全國(guó)示范步行街之一，大唐不夜城用心打造夜景，從石頭人和扮演兵馬俑的網(wǎng)紅，到分布其中的文創(chuàng)店、非遺展位，體現(xiàn)出西安的文化特征，傳播著古城的文化魅力。

西安大唐不夜城的一位工作人員介紹，自2019年以來，大唐不夜城著力推動(dòng)“文創(chuàng) 旅游”深度融合發(fā)展，將文化創(chuàng)意植根于地方文化土壤。小鏡糕味道香甜、口味濃郁；糖畫師傅的攤位前擠滿了饞嘴的小孩兒，拽著爸爸衣角非要再來一個(gè)；造型各異的秦腔戲劇臉譜擺放在“陜西禮物”小店里，招攬著過往游客……在不夜城中，特色小店讓游客吃到嘴里、拿在手中、穿在身上，體驗(yàn)西安的“味道”。

此外，在西安的眾多景區(qū)內(nèi)，文化創(chuàng)意的展示應(yīng)接不暇，文創(chuàng)產(chǎn)品的選購(gòu)觸手可及。比如，在西安華清宮景區(qū)內(nèi)，華清文創(chuàng)服務(wù)中心是集游客服務(wù)、文化展示、休閑體驗(yàn)、旅游購(gòu)物于一體的旅游綜合購(gòu)物中心。2017年一經(jīng)開放，就憑借著2500平方米的超大面積，成為西北第一大文創(chuàng)中心。作為可以帶走的華清宮記憶，百余件華清文創(chuàng)的紀(jì)念品具有濃厚的唐代文化元素，體現(xiàn)不同文化內(nèi)涵方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，兼具藝術(shù)性、代表性和紀(jì)念性。

在大明宮國(guó)家遺址公園游客服務(wù)中心西北側(cè)的大明宮“宮里東西”文創(chuàng)旗艦店，空間采用現(xiàn)代下沉式建筑構(gòu)架，大面積運(yùn)用了玻璃幕墻，營(yíng)造出時(shí)尚通透的感官體驗(yàn)。旗艦店由共享大廳、零售空間、咖啡茶室、精選產(chǎn)品區(qū)、特別活動(dòng)空間5個(gè)功能分區(qū)構(gòu)成，充分利用體驗(yàn)式、沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷，為游客提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，滿足不同游客對(duì)大明宮文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。在這里，不光能滿足買買買的欲望，更能品味滿滿的“大明宮文化”。

調(diào)查顯示，年輕群體是文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買主力。利用創(chuàng)意俘獲年輕觀眾的心，無疑是各景區(qū)、博物館最想做的一件事，大家都在通過各種方式貼近年輕觀眾，在傳承傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，用產(chǎn)品贏得市場(chǎng)。