有人曾評(píng)價(jià)：“平遙是底蘊(yùn)深厚的亂世佳人，經(jīng)歷風(fēng)雨卻寵辱不驚。”深邃的巷道，古老的房屋，如詩(shī)如畫(huà)，如癡如醉。古城城墻、明清街、平遙縣衙、日升昌票號(hào)、平遙文廟等還有平遙城外的雙林寺，都成為探尋歷史痕跡、追古懷思的好去處。

平遙古城是世界文化遺產(chǎn)、歷史文化名城、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣、全國(guó)首批人文旅游示范基地，是山西旅游龍頭和重要旅游目的地。全縣以平遙古城、雙林寺、鎮(zhèn)國(guó)寺為核心，正式開(kāi)放的旅游景區(qū)（點(diǎn)）達(dá)到23處（1處5A，2處4A）。

近年來(lái)，依托獨(dú)特的縣域資源優(yōu)勢(shì)，平遙縣突出政府主導(dǎo)和規(guī)劃引領(lǐng)作用，堅(jiān)持精品化、全域化、國(guó)際化發(fā)展方向，建設(shè)全域旅游創(chuàng)新區(qū)，著力構(gòu)建“全民共同參與、城鄉(xiāng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，星月交相輝映、功能多元互補(bǔ)”的全域旅游格局。

截止去年12月底，平遙古城接待游客166.0744萬(wàn)人，景點(diǎn)接待72.5141萬(wàn)人；門(mén)票收入4365.92195萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)38.62%。又見(jiàn)平遙截止到12月底演出497場(chǎng)，觀演人數(shù)32.90萬(wàn)人次，演出收入6487萬(wàn)元。旅游市場(chǎng)保持平穩(wěn)運(yùn)行、安全高效、規(guī)范有序。

立足實(shí)際創(chuàng)新全域旅游體制機(jī)制。多年來(lái)，平遙扎實(shí)推進(jìn)旅游“1 3”管理改革，在全市率先成立旅游發(fā)展委員會(huì)、旅游警察大隊(duì)和旅游市場(chǎng)監(jiān)管分局。建立旅游聯(lián)席會(huì)議制度，在綜合協(xié)調(diào)重大涉旅事項(xiàng)、整頓旅游市場(chǎng)秩序等方面發(fā)揮出了重要作用。同時(shí)，大力推進(jìn)景區(qū)管理體制機(jī)制改革，與華僑城集團(tuán)展開(kāi)深度合作，實(shí)現(xiàn)了古城景區(qū)管理權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)有效分離，建立了運(yùn)轉(zhuǎn)有序、管理高效的現(xiàn)代景區(qū)管理體制。

科學(xué)規(guī)劃提供全域旅游政策保障。按照晉中市全域旅游總體規(guī)劃，制定出臺(tái)了《平遙縣推進(jìn)全域旅游推動(dòng)全面發(fā)展加快建設(shè)國(guó)際旅游城市的實(shí)施意見(jiàn)》，圍繞“五大板塊”、“七個(gè)融合”，縱深拓展平遙全域旅游發(fā)展格局?！拔宕蟀鍓K”，即平遙古城核心板塊，以雙林寺為核心的雙林新城西部板塊，以鎮(zhèn)國(guó)寺為核心的東部板塊，以生態(tài)孟山為依托的南部鄉(xiāng)村休閑旅游板塊，以天鷺湖溫泉旅游度假區(qū)為核心的北部休閑度假板塊?！捌邆€(gè)融合”即通過(guò)推進(jìn)“旅游 農(nóng)業(yè)、旅游 工業(yè)、旅游 文化、旅游 節(jié)慶演藝、旅游 資本拓展、旅游 鏈條延伸、旅游 互聯(lián)網(wǎng)”的深度融合發(fā)展，不斷拓展平遙旅游的內(nèi)涵與外延，走出了具有平遙特色的全域旅游發(fā)展路徑，取得了良好成效。

以引進(jìn)大集團(tuán)為代表進(jìn)行投入機(jī)制創(chuàng)新。近年來(lái)，始終堅(jiān)持開(kāi)放合作模式，引進(jìn)大型文旅集團(tuán)規(guī)劃布局了一批具有引領(lǐng)性、帶動(dòng)性的旅游項(xiàng)目。與中車(chē)集團(tuán)合作建設(shè)古城到雙林寺旅游小火車(chē)項(xiàng)目；與海航集團(tuán)合作運(yùn)營(yíng)直升機(jī)低空旅游和通用航空項(xiàng)目；與徽商集團(tuán)合作開(kāi)發(fā)建設(shè)平遙國(guó)際會(huì)展中心項(xiàng)目；山西文旅集團(tuán)攜資近10億元投資科技秀、打造創(chuàng)意城市電影之都等項(xiàng)目；與華僑城集團(tuán)展開(kāi)深度合作，在景區(qū)托管合作順利進(jìn)行的基礎(chǔ)上，推進(jìn)重資產(chǎn)投資。

完善功能提升全域旅游公共服務(wù)。傾力推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，先后投入60余億元實(shí)施了旅游停車(chē)場(chǎng)、游客中心、景區(qū)咨詢點(diǎn)、旅游通道快捷化改造、古城環(huán)城地帶綜合整治等一批基礎(chǔ)性項(xiàng)目。按照省政府“旅游廁所革命率先突破”要求，全縣城鄉(xiāng)投入使用的旅游廁所達(dá)115處，基本實(shí)現(xiàn)“數(shù)量充足、干凈無(wú)味、實(shí)用免費(fèi)、管理有效”的目標(biāo)。以創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生城鎮(zhèn)為契機(jī)，將居民廁所改造、街區(qū)公廁配套、景區(qū)廁所提檔有機(jī)結(jié)合，不斷擴(kuò)大廁所革命覆蓋范圍?？偼顿Y13億元的平遙古城基礎(chǔ)設(shè)施改造提升工程的設(shè)施，必將對(duì)古城旅游的提檔升級(jí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

去年以來(lái)，平遙縣增設(shè)線上游平遙等欄目，通過(guò)平遙導(dǎo)游、平遙非遺項(xiàng)目盲人說(shuō)書(shū)等多種形式輸出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。以“晉商故里·世界平遙”為主題，策劃開(kāi)展“游山西·讀歷史——云游平遙”直播活動(dòng)30余場(chǎng)，多角度、全要素宣傳平遙古城。依托縣域歷史人文資源，挖掘具有獨(dú)特性的突出元素，提煉具有市場(chǎng)價(jià)值的文化符號(hào)，設(shè)計(jì)制作了手繪地圖、書(shū)簽、雨傘、手提袋等文創(chuàng)產(chǎn)品，使靜態(tài)的文化活起來(lái)。

“線上 線下”組合，拓展渠道提升服務(wù)。以現(xiàn)有OTA市場(chǎng)為基礎(chǔ)，繼續(xù)拓展新的OTA銷售渠道；完善了“平遙古城景區(qū)官方服務(wù)平臺(tái)”線上購(gòu)票服務(wù)功能，提升平臺(tái)服務(wù)水平；增設(shè)微信公眾號(hào)購(gòu)票、微官網(wǎng)購(gòu)票等功能，進(jìn)一步提升景區(qū)購(gòu)票率；整合周邊資源，開(kāi)展異業(yè)合作，拓展線下合作渠道。利用現(xiàn)有自媒體傳播速度快、直接明了的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)通運(yùn)營(yíng)新媒體（抖音、快手小黃車(chē)）官方門(mén)票銷售渠道，通過(guò)階段活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)及其他營(yíng)銷活動(dòng)吸引更多的年輕群體關(guān)注平遙古城，從而進(jìn)一步提高購(gòu)票率。

擴(kuò)大宣傳廣度，提高宣傳維度。針對(duì)人口總量高、GDP高的優(yōu)質(zhì)客源地加強(qiáng)宣傳力度，利用江、浙、滬免票政策打下的基礎(chǔ)繼續(xù)進(jìn)行宣傳滲透，提高國(guó)內(nèi)影響力，為后續(xù)做基礎(chǔ)；在國(guó)內(nèi)外飛機(jī)場(chǎng)、動(dòng)車(chē)站、商業(yè)區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域，開(kāi)展戶內(nèi)外宣傳，提升國(guó)際影響力；利用抖音、快手、小紅書(shū)自媒體宣傳成本低、受眾面廣、傳播速度快的特點(diǎn)，不斷提高短視頻質(zhì)量和推出頻率、繼續(xù)常態(tài)化開(kāi)展好系列直播活動(dòng)，進(jìn)一步提升游客的參與度、體驗(yàn)度，更好地提高平遙古城的影響力和美譽(yù)度。

平遙古城文旅融合效應(yīng)愈發(fā)顯現(xiàn)，國(guó)際攝影大展、國(guó)際電影展、國(guó)際雕塑節(jié)等連獲成功，《又見(jiàn)平遙》樹(shù)起山西文化轉(zhuǎn)型新標(biāo)桿和對(duì)外開(kāi)放新形象。特別是近年來(lái)，先后引進(jìn)華僑城集團(tuán)、當(dāng)紅齊天集團(tuán)、故宮文創(chuàng)、聯(lián)通沃動(dòng)漫等國(guó)內(nèi)旅游知名投資者，旅游業(yè)態(tài)和層級(jí)不斷豐富、提升，以旅游為帶動(dòng)的第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。

把握要素完善全域旅游供給體系。申遺成功20余年的發(fā)展，成功打造了以世界文化遺產(chǎn)平遙古城為核心的景區(qū)品牌，以3大文化演藝（又見(jiàn)平遙、大戲堂晉商鄉(xiāng)音、晉商神韻街頭迎賓）為骨干支撐的旅游產(chǎn)品供給體系。與故宮博物院合作落地故宮文創(chuàng)研發(fā)交流中心，開(kāi)發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，發(fā)展特色旅游商品。推進(jìn)中醫(yī)藥與旅游融合發(fā)展，打造了中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游街，旅游業(yè)已經(jīng)成為平遙最具活力和最具帶動(dòng)能力的支柱產(chǎn)業(yè)。

平遙旅游品牌影響持續(xù)提升。堅(jiān)持文旅融合發(fā)展，打造了一批國(guó)內(nèi)外有影響的文化品牌。平遙國(guó)際攝影大展被評(píng)為“中國(guó)最具國(guó)際影響力的十大節(jié)慶活動(dòng)”?！捌竭b中國(guó)年”成為國(guó)家文明辦“我們的節(jié)日——春節(jié)”的重要主題活動(dòng)。又見(jiàn)平遙大型室內(nèi)情境體驗(yàn)劇已成為全省乃至全國(guó)文化旅游演藝標(biāo)桿。平遙國(guó)際電影展、平遙國(guó)際雕塑節(jié)，成為平遙推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的成功實(shí)踐。

踔厲奮發(fā)新征程，踵事增華新作為。聚力“十四五”，平遙將堅(jiān)定不移捍衛(wèi)古城金字招牌，堅(jiān)持不斷地豐富旅游文化內(nèi)涵，圍繞品質(zhì)做文章，帶動(dòng)文旅走向國(guó)際，奮力建設(shè)全方位高質(zhì)量發(fā)展的國(guó)際旅游城市，讓平遙古城這份飽經(jīng)歲月滄桑的世界文化遺產(chǎn)綻放出嶄新的華彩。