隨著全國氣溫回暖，近郊踏青、游園探春、鄉(xiāng)村采摘成為春季出游主題。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周內(nèi)，“賞花”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲175%，其中，油菜花、櫻花、桃花三大花種遍布全國，最受游客關(guān)注。截至3月2日，途牛旅游網(wǎng)近30天搜索數(shù)據(jù)顯示，“踏青”“賞花”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比漲幅達(dá)86%。
“我國踏青、賞花習(xí)俗由來已久。春季踏青賞花游是廣大群眾親近自然、感受生活的一種重要休閑旅游方式。”北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副教授王金偉在接受中國經(jīng)濟(jì)時報記者采訪時表示，春季踏青賞花游與鄉(xiāng)村旅游具有天然的聯(lián)系。
從途牛旅游網(wǎng)春游產(chǎn)品的預(yù)訂情況看，超七成游客選擇短途周邊游。其中，來自北京、上海、南京、廣州、鄭州、重慶、杭州、昆明、合肥、南昌等地的游客出游熱情最為高漲。
同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，今年春季踏青賞花，仍以周邊短途游為主，這將帶動很多城市周邊以賞花為主題的鄉(xiāng)村游。此外，今年不少目的地和景區(qū)推出夜間賞花體驗，年輕游客們也將解鎖更多賞花新“姿勢”。
途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，攜兒童出游的家庭占比達(dá)25%，親子游、家庭游特征最為突出。對于住在都市的家庭來說，能夠親近自然生態(tài)、感受地方風(fēng)土人情的鄉(xiāng)村游備受追捧，其中，妙趣橫生的農(nóng)家樂采摘更是親子同游的必打卡項目。其次，情侶、閨蜜以及退休爸媽也是早春出游市場的主力客群。
近年來，國內(nèi)游客旅行逐漸日?；?。周末自駕到城市近郊的主題農(nóng)場賞花踏青采摘，到鄉(xiāng)村住精品民宿享受周末休閑時光，成為人們新的生活方式。
王金偉表示，隨著社會進(jìn)步和人民收入持續(xù)增加，旅游已成為人們的一種新的生活方式。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，由于嚴(yán)格的防疫措施，長距離的“宏旅游”難以在短時間內(nèi)大規(guī)模實現(xiàn)。而以周末近郊游為核心內(nèi)容的“微旅游”異軍突起，備受青睞，并成為疫情防控常態(tài)化下，人們回歸自然、放松身心的重要旅游形式。但當(dāng)下的“微旅游”并不是傳統(tǒng)農(nóng)家樂或者鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的翻版，而是一種能夠體現(xiàn)品質(zhì)、文化創(chuàng)意的新型旅游產(chǎn)品。因此，這也給旅游經(jīng)營者提出了更高要求。生活化、品質(zhì)化、創(chuàng)意性將是未來“微旅游”的重要特征。
此外，登高祈福也是春季的一大出游熱點。途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，黃山、南山、泰山、五臺山、華山、衡山、普陀山、靈山、武夷山、大明山等成為游客早春登高祈福的熱門去處TOP10。
近年來，隨著優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的不斷豐富，國內(nèi)目的地或?qū)①p花與采摘相結(jié)合，為游客增加出游樂趣；或?qū)①p花與當(dāng)?shù)毓沛?zhèn)文化串聯(lián)，形成更豐富的出游線路；或精品民宿和露營地開進(jìn)花海中，帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。人們在踏青賞花之余，可以在農(nóng)村休閑度假，體驗農(nóng)耕文化，感受鄉(xiāng)村生活。
中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔告訴本報記者，踏青賞花既可以與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，也可以作為五月旅游與服務(wù)消費旺季的啟動跳板。“建議在鄉(xiāng)村賞花旅游中，與中國傳統(tǒng)的田園文化結(jié)合起來?！?/div>
在王金偉看來，春季賞花和鄉(xiāng)村旅游更好地結(jié)合起來，可以做到以下幾點：一是在環(huán)境營造方面，應(yīng)努力保持賞花游的鄉(xiāng)野特性，盡最大努力凸顯美麗鄉(xiāng)村的獨特氣息和人文韻味，營造一個良好而原真的鄉(xiāng)野體驗環(huán)境。二是在產(chǎn)業(yè)融合方面，運用創(chuàng)意手法和高科技（如，5G、AR/VR）將賞花游與鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入嫁接、融合，形成獨具魅力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，延長賞花游/鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。三是在致富增收方面，注重提升當(dāng)?shù)卮迕竦纳鐓^(qū)參與效率和對當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的反哺功能，堅定不移增進(jìn)民生福祉、改善民生，以逐步實現(xiàn)共同富裕。因此，賞花旅游不是一個簡單的文旅項目，而是一個可能帶動鄉(xiāng)村“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的旅游形式。
此外，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村主題也是中小學(xué)生群體研學(xué)旅行的熱門選擇，各地中小學(xué)校的春游活動也越來越多地選擇鄉(xiāng)村主題，在“雙減”政策帶動下，中小學(xué)生也將有更多時間走向大自然，體驗鄉(xiāng)村游的野趣。
