寧夏回族自治區(qū)，位于中國西北內(nèi)陸地區(qū)，地處黃河水系，自然風(fēng)光獨(dú)特、人文歷史悠久。憑借著優(yōu)越的地理位置和四季分明的氣候條件，寧夏的旅游產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，也帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長。寧夏在2021年接待游客1897.85萬人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游總收入127.47億元，分別比2020年同期增長21.84％和57.86％。

為了推進(jìn)寧夏“文旅+ 產(chǎn)業(yè)”深度融合，著力在品牌培育打造、營銷宣傳推介、旅游產(chǎn)品供給等方面，推動(dòng)從景區(qū)旅游向綜合旅游目的地轉(zhuǎn)變、門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)鏈條向多產(chǎn)業(yè)延伸，釋放全域旅游新動(dòng)能，寧夏正精準(zhǔn)發(fā)力，奮力前行。

“對于游客來說，在寧夏枸杞博物館里不僅能了解到枸杞的歷史和發(fā)展，還能夠購買到正宗的枸杞產(chǎn)品，非常便利?！?月2日，來自浙江的游客陳靜說。

枸杞是寧夏的一張亮麗名片。如何利用寧夏枸杞的道地優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，推動(dòng)“文旅＋枸杞”，撬動(dòng)消費(fèi)大市場？

寧夏文化和旅游部門深入推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與枸杞等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的融合，通過全方位挖掘傳承寧夏枸杞文化、打造特色品牌、推動(dòng)康養(yǎng)旅游等，助力寧夏現(xiàn)代枸杞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年寧夏枸杞主要產(chǎn)區(qū)銀川市、石嘴山市、固原市、同心縣、中寧縣等地的35家主要企業(yè)枸杞銷售額總計(jì)8.435億元，其中寧夏“文旅＋產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展所帶動(dòng)的枸杞銷售額達(dá)2.635億元。

位于寧夏銀川的百瑞源枸杞博物館，是融中國枸杞文化展和寧夏特色產(chǎn)品展銷為一體的開放式枸杞博物館，因枸杞而成為寧夏的特色網(wǎng)紅景點(diǎn)。2021年上半年，寧夏枸杞博物館迎來參觀游客6萬人次，有力帶動(dòng)了枸杞各類產(chǎn)品消費(fèi)。

“2021年上半年，公司各類產(chǎn)品銷售額達(dá)1.5億元，其中文旅帶動(dòng)的消費(fèi)占比達(dá)40％左右。目前我們不僅對枸杞館進(jìn)行規(guī)劃升級，同時(shí)在賀蘭山種植基地打造葡萄莊園，讓游客身臨其境地采摘枸杞鮮果、體驗(yàn)枸杞項(xiàng)目等，目前莊園的硬件設(shè)施已全部完成，預(yù)計(jì)明年將對游客開放?！睂幭你y川百瑞源枸杞股份有限公司品牌文化傳播中心總監(jiān)郝苗苗說。

璽贊生態(tài)枸杞莊園占地面積1.3萬畝，是寧夏中寧枸杞行業(yè)最大的枸杞標(biāo)準(zhǔn)化種植基地及枸杞產(chǎn)品精深加工基地，形成了集研發(fā)、種植、加工、營銷、文旅、生態(tài)“六位一體”的現(xiàn)代枸杞產(chǎn)業(yè)鏈，每年吸引全國各地游客前來觀覽、體驗(yàn)。

璽贊莊園枸杞有限公司常務(wù)副總經(jīng)理聶正寶說，除了升級打造的璽贊莊園，公司在寧夏還有20余家枸杞體驗(yàn)館，同時(shí)上線了璽贊旗艦店，滿足不同游客的體驗(yàn)、消費(fèi)需求。今年上半年，公司枸杞產(chǎn)品總銷售額中，寧夏文旅帶動(dòng)的銷售額占40％—50％，文旅融合對璽贊的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

“寧夏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展雖然起步較晚，但發(fā)展勢頭迅猛，富民效果突出，形成了一定的規(guī)模和特色，已成為寧夏休閑旅游和假日消費(fèi)的新亮點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游人數(shù)和旅游收入連續(xù)12年保持兩位數(shù)增長?！睂幭奈幕吐糜螐d資源開發(fā)處負(fù)責(zé)人王光華說。

寧夏中寧縣余丁鄉(xiāng)永興村的菊花種植基地，每年會(huì)吸引大批游客前來休閑觀光，依靠菊花、五彩水稻等特色農(nóng)業(yè)，永興村村集體經(jīng)濟(jì)年純收入達(dá)70萬元以上。王建華是當(dāng)?shù)卮迕?，也是余丁鄉(xiāng)時(shí)莊村盤古山莊農(nóng)家樂老板。他告訴記者，每年的油菜花節(jié)、向陽花節(jié)、菊花觀光節(jié)，加上中秋節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)和國慶節(jié)，農(nóng)家樂都會(huì)引來很多游客，節(jié)會(huì)期間山莊每天的收入在1萬元左右。

伴隨城鄉(xiāng)群眾的“錢袋子”越來越鼓，對文化旅游、精神生活的美好追求也趨于迫切。寧夏中寧縣積極培育新興的文化旅游特色產(chǎn)業(yè)，打造好山好水好文化和生態(tài)人文景觀，通過文化建設(shè)推動(dòng)特色旅游業(yè)發(fā)展，加快推進(jìn)文化小康，助力脫貧富民，助推鄉(xiāng)村振興，這也是寧夏“文旅＋產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展的一個(gè)縮影。

寧夏文化和旅游廳積極引導(dǎo)、鼓勵(lì)農(nóng)家樂植入民宿元素，向具有度假功能的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、整村推進(jìn)的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)轉(zhuǎn)型升級，通過循序發(fā)展，創(chuàng)建國家A級旅游景區(qū)，全面實(shí)行鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化管理和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

近5年來，共安排專項(xiàng)資金1.2億元用于寧夏鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)設(shè)施提升和旅游扶貧富民項(xiàng)目，重點(diǎn)扶持列入國家序列的72個(gè)旅游扶貧重點(diǎn)村，實(shí)施旅游基礎(chǔ)設(shè)施“六小工程”（即每個(gè)村建一個(gè)停車場、一個(gè)水沖式旅游廁所、一個(gè)垃圾集中收集站、一個(gè)醫(yī)療急救站、一個(gè)農(nóng)副土特產(chǎn)品商店和一批旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌），完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施。大力扶持改建、新建農(nóng)家樂、農(nóng)家客棧示范戶，實(shí)施“三改一整”（即改廚、改廁、改房、修整院落）和鄉(xiāng)村旅游“后備廂”工程，提升鄉(xiāng)村旅游綜合消費(fèi)。

“火車頭”帶動(dòng)，“動(dòng)車組”齊發(fā)，這是寧夏文化和旅游部門在推進(jìn)“文旅＋鄉(xiāng)村”過程中探索出的經(jīng)驗(yàn)。通過創(chuàng)建10條旅游特色街區(qū)、發(fā)展十大旅游購物商店、做特十大旅游扶貧示范村、扶持十大特色農(nóng)家樂、推廣十大金牌旅游小吃、評選百名旅游服務(wù)之星、培育千名鄉(xiāng)村旅游帶頭人、培訓(xùn)萬名旅游從業(yè)人員，近年來打造的寧夏永寧縣原隆村、賀蘭縣四十里店村、西吉縣龍王壩村早已成為深受游客青睞的熱門休閑度假村。

2019年以來，國家發(fā)展和改革委員會(huì)、文化和旅游部評定了兩批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，寧夏銀川市西夏區(qū)鎮(zhèn)北堡鎮(zhèn)鎮(zhèn)北堡村、石嘴山市大武口區(qū)長勝街道龍泉村、吳忠市利通區(qū)上橋鎮(zhèn)牛家坊村、中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)迎水橋鎮(zhèn)沙坡頭村、隆德縣陳靳鄉(xiāng)新和村等29個(gè)村入選?！斑@些村莊基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)較完善，就業(yè)致富帶動(dòng)效益明顯，文化旅游資源開發(fā)和產(chǎn)品建設(shè)水平高、具有典型示范和帶動(dòng)引領(lǐng)作用，已成為廣大市民周末休閑度假的首選目的地?！蓖豕馊A說。

今年以來，寧夏鄉(xiāng)村旅游全面恢復(fù)，寧夏文化旅游部門通過組織豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)、推出鄉(xiāng)村旅游精品線路和特色項(xiàng)目，進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力。寧夏文化和旅游廳發(fā)布了《寧夏鄉(xiāng)村旅游指南》，首次以點(diǎn)、線、面相結(jié)合的形式，全方位、多維度展示了寧夏鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路。以近年來循序發(fā)展創(chuàng)建命名的31個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、76個(gè)寧夏特色旅游村鎮(zhèn)、1000多家鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)（102家鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)）、10家精品民宿為依托，形成了28條精品鄉(xiāng)村旅游精品線路和25條休閑農(nóng)業(yè)線路。這些村、點(diǎn)和線路，覆蓋了寧夏五市和22個(gè)縣（市、區(qū)），受到了游客的一致青睞，寧夏鄉(xiāng)村旅游一度呈現(xiàn)出井噴式現(xiàn)象。

截至2020年年底，寧夏鄉(xiāng)村旅游直接從業(yè)人員超過1.5萬人，帶動(dòng)就業(yè)10萬余人。2020年，寧夏休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達(dá)到1368.5萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.57億元，同比增長38％和31％。發(fā)展寧夏鄉(xiāng)村旅游已成為農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民致富的重要渠道，成為撬動(dòng)寧夏鄉(xiāng)村振興的重要力量。