恩施州，位于湖北省西南部，地處鄂、湘、豫三市交匯處，享有“鄂西林?！?、“華中藥庫(kù)”、“煙草王國(guó)”、“世界硒都”之稱(chēng)號(hào)。是全國(guó)最年輕的少數(shù)民族自治州，也是全國(guó)首批、全省唯一整州創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)的單位，是全國(guó)第五批“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地，是全省唯一享受西部大開(kāi)發(fā)和中部崛起雙重政策機(jī)遇的市州。

這里是山水資源的富礦。恩施州境內(nèi)武陵山、齊岳山、巫山三大山系相擁，長(zhǎng)江、清江環(huán)繞，喀斯特地貌孕育了眾多地質(zhì)奇觀，構(gòu)成了大美山水畫(huà)卷。這里的山，群峰如屏，云霞如海；這里的水，清澈見(jiàn)底，婉約多情；這里的洞，鐘乳林立，宛如迷宮。

這里是民族文化的厚土。巴楚文化、巴蜀文化、巴渝文化積淀融合，紅色文化、土司文化、民族文化交相輝映，擁有1處世界文化遺產(chǎn)——咸豐唐崖土司城遺址，來(lái)鳳仙佛寺、建始直立人遺址、鶴峰容美土司等9處國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位；恩施玉露制作技藝、壩漆制作技藝、土家擺手舞等16項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；鶴峰五里坪、咸豐忠堡大捷、宣恩板栗園大捷舊址等經(jīng)典紅色文化資源。

這里是康體養(yǎng)生的福地。冬少?lài)?yán)寒，夏無(wú)酷暑，雨量充沛，四季分明，是世界人與動(dòng)物微量元素學(xué)術(shù)委員會(huì)唯一授予的世界硒都，擁有全球最大的獨(dú)立硒礦床，天然富硒生物圈中產(chǎn)出的一紅一綠恩施硒茶、恩施小土豆、特色小吃，美食養(yǎng)人，健康養(yǎng)生。

“十三五”時(shí)期，恩施加快旅游業(yè)的發(fā)展，共有2個(gè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)、2個(gè)中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、4個(gè)湖北旅游強(qiáng)縣，有恩施大峽谷、巴東神農(nóng)溪、利川騰龍洞等3家5A級(jí)景區(qū)，恩施土司城、恩施地心谷等19家4A級(jí)景區(qū)，恩施土家女兒城全國(guó)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，利川蘇馬蕩省級(jí)旅游度假區(qū)， “湘鄂邊蘇區(qū)”“土家風(fēng)情·美麗恩施”精品線(xiàn)路進(jìn)入“建黨百年紅色旅游百條精品線(xiàn)路”，為發(fā)展大旅游奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“十四五”時(shí)期，將牢固樹(shù)立綠水青山就是金山銀山的理念，堅(jiān)持全域謀劃、整體提質(zhì)、全鏈推進(jìn)、創(chuàng)新賦能，彰顯民族風(fēng)情、富硒資源、優(yōu)質(zhì)茶葉、旅游康養(yǎng)、綠色生態(tài)五大特色優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)旅游國(guó)際化、高端化、品牌化、融合化，構(gòu)建全方位推進(jìn)、全州域統(tǒng)籌、全要素融合、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、全社會(huì)共享的大旅游格局，助力恩施州綠色崛起，打造湖北文旅發(fā)展重要增長(zhǎng)極。

目前，文旅局正全面貫徹新發(fā)展理念，立足大生態(tài)，發(fā)展大旅游，堅(jiān)持國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)內(nèi)一流，無(wú)中生有、有中生優(yōu)，推動(dòng)農(nóng)旅、文旅、體旅、康旅、城旅、交旅、商旅等深度融合，全力建成國(guó)家全域旅游示范區(qū)、全國(guó)優(yōu)質(zhì)休閑康養(yǎng)基地，打造國(guó)際知名旅游目的地。

中國(guó)好山水，天賜恩施州。圍繞“大生態(tài)、大交通、大旅游、大產(chǎn)業(yè)”謀篇布局，寫(xiě)好“土、硒、茶、涼、綠”五字文章。

全面增強(qiáng)綜合實(shí)力。支持鄂旅投、省交投、江旅投、中誠(chéng)信等旅游企業(yè)深耕恩施，引進(jìn)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的頭部企業(yè)對(duì)小、散、弱旅游要素進(jìn)行優(yōu)化重組，打造一批在全國(guó)有影響、全省有地位的旅游龍頭企業(yè)，提高旅游業(yè)對(duì)就業(yè)、財(cái)政稅收和GDP的綜合貢獻(xiàn)率，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)富民強(qiáng)州的發(fā)展目標(biāo)。

全面提高承載能力。按照大眾旅游時(shí)代的要求，構(gòu)建高鐵、航空、高速、水運(yùn)立體旅游交通體系，完善州城旅游港、縣市游客集散中心、景區(qū)（機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、碼頭）咨詢(xún)中心三級(jí)旅游公共服務(wù)體系，完善星級(jí)飯店、主題酒店、精品民宿、自駕游營(yíng)地等多元旅游住宿體系，打造知名度高、地域特色強(qiáng)的旅游商品品牌，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)精品，建設(shè)“一機(jī)在手、玩轉(zhuǎn)恩施”智慧旅游系統(tǒng)，讓游客游得順心、住得安心、購(gòu)得稱(chēng)心、吃得舒心、玩得開(kāi)心。

全面擴(kuò)展市場(chǎng)張力。堅(jiān)持州縣聯(lián)動(dòng)、政企聯(lián)手、區(qū)域聯(lián)合，賣(mài)體驗(yàn)、賣(mài)環(huán)境、賣(mài)文化、賣(mài)鄉(xiāng)愁、賣(mài)康養(yǎng)，做大恩施旅游“朋友圈”。深入研究流量經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)人干專(zhuān)業(yè)事，組建專(zhuān)業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)，策劃旅游宣傳口號(hào)，創(chuàng)作旅游形象歌曲，拍攝旅游宣傳片，借力新媒體、新手段，用話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)形成引爆點(diǎn)，讓恩施旅游“自帶流量”。