近日文化和旅游部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》。措施明確，要把握正確導(dǎo)向，堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為廣大人民群眾感悟中華文化、增強文化自信的重要載體。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)并引領(lǐng)社會經(jīng)濟和文化發(fā)展的趨勢，有利于激發(fā)文化旅游的潛在市場需求，從而拓展新的市場空間。在依托高端價值鏈的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動下，旅游業(yè)也將融入新的知識密集型發(fā)展空間，有利于增強傳統(tǒng)旅游業(yè)的影響力和驅(qū)動力，增強傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的豐富性和吸引力。

措施提出，要落實文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點政策，試點單位可通過知識產(chǎn)權(quán)作價入股等方式投資設(shè)立從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)，并按要求將企業(yè)國有資本納入黨政機關(guān)、事業(yè)單位經(jīng)營性國有資產(chǎn)集中統(tǒng)一監(jiān)管體系。鼓勵試點單位結(jié)合自身情況，創(chuàng)新開發(fā)方式，吸引社會力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。

措施強調(diào)，要堅持保護為先，合理利用文化文物資源，避免過度商業(yè)化、娛樂化。革命歷史類文化創(chuàng)意產(chǎn)品要以歷史事實為基礎(chǔ)，反對歷史虛無主義。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以提高國家文化軟實力。有利于弘揚中華文化，推薦文化創(chuàng)新，增強文化發(fā)展活力。

依托當?shù)氐臍v史人文資源，挖掘出具有獨特性的突出元素，提煉出具有市場價值的文化符號，創(chuàng)作出具有靈性的產(chǎn)品，其精髓在于通過創(chuàng)意“使靜態(tài)的文化活起來”。

要堅持以文化為魂，挖掘文化內(nèi)涵、提升商品價值；堅持市場導(dǎo)向，培育市場主體、豐富產(chǎn)品種類；堅持品牌引領(lǐng)，拓寬營銷渠道、引導(dǎo)市場需求。努力培育出具有創(chuàng)意特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的最大價值。