旅游文創(chuàng)的發(fā)展趨勢：不只是旅游紀念品
2021-09-07
來源：文旅空間
文創(chuàng)是指為基于具備廣泛受眾并系統(tǒng)化的文化主題，通過創(chuàng)新的方式進行再解讀與創(chuàng)造(即創(chuàng)意轉化)的行為過程與相關產物。
文創(chuàng)產品又有廣義與狹義之分，狹義文創(chuàng)產品是符合文化主題 創(chuàng)意轉化 市場價值三特點的物質化產品，而廣義文創(chuàng)產品同樣符合文創(chuàng)產品定義三特點的任何能夠滿足人們需求的物質實體與非物質形態(tài)的服務。
狹義地講，文化即指受到某群體廣泛認知，并形成群體思想與行為系統(tǒng)的精神與物質內容，“創(chuàng)意”是創(chuàng)造意識或創(chuàng)新意識的簡稱，以創(chuàng)新的方式(主要以美術、文學、音樂等藝術方式)對原有內容進行再解讀與創(chuàng)造”。
文創(chuàng)產品不只是旅游紀念品，“一體型”文創(chuàng)產品以文創(chuàng)內容、產品載體、結合方式的融合作為核心點?！耙惑w型”文創(chuàng)產品指的是：某種文創(chuàng)內容與其對應的產品載體及結合方式，以特定的關系結合為一體。
同時，其中的文創(chuàng)內容脫離此種關系的產品載體后無法獨立存在，或無法再次與其它廣泛的產品載體進行結合，因此內容、載體、方式三種條件形成了特定一體化關系。
此類文創(chuàng)產品，多以產品載體特性出發(fā)，其中文創(chuàng)內容則需根據載體特性以特有方式融入載體，其所體現(xiàn)的文創(chuàng)內容與結合方式的創(chuàng)意，作為此類“文創(chuàng)”價值核心。而此類產品中的“文創(chuàng)內容”往往難以展現(xiàn)在其他領域進行拓展應用。
例如：杭州G20期間，杭州文化主題的文創(chuàng)餐具“西湖盛宴”。
以杭州西湖文化為背景，創(chuàng)作出工筆兼寫意的畫面形成文創(chuàng)內容，再以創(chuàng)意方式巧妙應用于餐具結構上，并將“三潭映月”中的石塔形象創(chuàng)意設計在半球形的尊頂蓋結構上。
通過中國獨有的江南文化與瓷器產品進行創(chuàng)意的藝術結合，整體展現(xiàn)了中國江南的文化氣韻。
但是，西湖盛宴這套文創(chuàng)產品中的文創(chuàng)內容與結合方式很難以同樣方式應用于其它產品載體上，因此歸類于“一體型”文創(chuàng)產品類型。
“IP衍生型”文創(chuàng)產品以文創(chuàng)內容為核心，輔助結合方式作為核心特點。闡釋“IP衍生型”之前，需要對文創(chuàng)IP加以定義。IP，即知識產權，指“權利人對其所創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產權利。
因此，IP特指以文創(chuàng)的方式所創(chuàng)造的文創(chuàng)IP。那么IP衍生型即從文創(chuàng)IP創(chuàng)作內容特色出發(fā)，衍生應用于市場現(xiàn)有產品載體上。
結合方式基本以在產品載體原有形態(tài)上進行表面結合(如通過印刷、雕刻等工藝)，應用方式不改變產品載體原有特定結構。
如故宮貓主題品牌文創(chuàng)中以皇帝與貓的形象進行重構，以國際性流行的配色，設計成IP形象，進而以此IP形象作為文創(chuàng)內容的公仔、文具、手機殼等。
文創(chuàng)產品在包裝設計上要緊隨時代潮流，充分利用數(shù)字印刷等技術進步帶來的諸多紅利，更新設計理念，釋放“創(chuàng)意 技術”的的最大市場能量，達到1 1>2的效果。
文創(chuàng)產品包裝設計過程中除了考慮產品運輸?shù)裙逃星榫车墓δ芤酝?，還要思考固有情景以外的功能，充分發(fā)揮包裝的可持續(xù)利用潛力，延長包裝重復利用的周期，是營造文創(chuàng)產品利用的多元情境，有助于文創(chuàng)產品的形象展示，延長文創(chuàng)產品的生命周期。
極簡主義不是簡單主義，從視覺上以較少的元素排列整合，給到最極致的用戶體驗。文創(chuàng)產品包裝設計時過程中，形式上的極簡往往要蘊含著復雜的內在設計，由表及里，每一個細節(jié)都需要設計師反復推敲、磨合、嘗試的過程，充滿考究。
特色文創(chuàng)產品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。
文化創(chuàng)意產業(yè)和文化旅游產業(yè)的發(fā)展可以提高國家文化軟實力。有利于弘揚中華文化，推薦文化創(chuàng)新，增強文化發(fā)展活力。