文旅行業(yè)區(qū)別于其他行業(yè)最重要的一點(diǎn)，就是文化！但當(dāng)今旅游市場(chǎng)卻出現(xiàn)了一些為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng)的現(xiàn)象，往往是紀(jì)念品不像紀(jì)念品、宣傳品不像宣傳品，還有一些，好看有個(gè)性，但與文旅文化屬性不匹配，商品不像商品、文化不像文化。

故宮這幾年的全面文創(chuàng)，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品，與年輕人群的傳播痛點(diǎn)完美契合，不僅為故宮帶來了產(chǎn)品銷量的增加，更在年輕人中形成了一股話題浪潮，在游客中代表傳統(tǒng)的故宮仿佛獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。

中國(guó)是文化大國(guó)，各地都有很多地方文化素材，很多地方往往號(hào)稱資源豐富、歷史悠久、文化璀璨，但卻無法將其融入進(jìn)現(xiàn)代生活，讓其具有新時(shí)代的價(jià)值。

所以，新時(shí)期的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意，不但要通過“創(chuàng)”把虛的文化做“實(shí)”，讓游客能夠摸得見看得著，而且要通過“創(chuàng)”，把“死”的文化做“活”。

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，很難想像一個(gè)沒有文化故事的文創(chuàng)產(chǎn)品怎么讓人產(chǎn)生購(gòu)買欲，如果非得購(gòu)買，那就只是一種單純的功能需求為主的商品，你還不能保證商品的品質(zhì)高。

文旅文創(chuàng)產(chǎn)品需要突出自身特色與個(gè)性，才能走入消費(fèi)者內(nèi)心。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在于尋找獨(dú)具差異性的產(chǎn)品，哪怕只做一個(gè)產(chǎn)品，也要力求做精做強(qiáng)，也要使這個(gè)產(chǎn)品富有“文化故事”的特色。

杭州G20期間，杭州推出杭州文化主題文創(chuàng)餐具“西湖盛宴”，通過中國(guó)獨(dú)有的江南文化與瓷器產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意的藝術(shù)結(jié)合，整體展現(xiàn)了中國(guó)江南的文化氣韻，在用到它的時(shí)候，自然而然會(huì)想到西湖盛景。