黨的十七大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“在時(shí)代的高起點(diǎn)上推動(dòng)文化內(nèi)容形式、體制機(jī)制、傳播手段創(chuàng)新，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，是繁榮文化的必由之路?！贝蛟旒t色文創(chuàng)，追尋紅色記憶，傳承紅色基因，在新時(shí)代下，讓底蘊(yùn)豐厚的紅色文化滲入人們生活的方方面面，講好紅色故事，做好紅色教育，恪守社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以“傳承 創(chuàng)新”的方式大力開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓紅色文化煥發(fā)新時(shí)代光彩。

近年來，一批文創(chuàng)設(shè)計(jì)師充分挖掘和利用紅色文化資源，深入理解紅色精神內(nèi)涵，尋找紅色文化與大眾需求的對(duì)接點(diǎn)，力求以紅色文創(chuàng)傳承紅色基因。

中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館的文創(chuàng)商店里，琳瑯滿目的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品吸引觀眾駐足挑選；北京魯迅博物館旁的魯博書屋內(nèi)，以“新青年”為主題設(shè)計(jì)的帆布袋、筆記本、徽章等贏得年輕人青睞；上海中共一大紀(jì)念館北側(cè)的“一大文創(chuàng)”商店中，館方與滬上老字號(hào)品牌聯(lián)名推出的食品，成為市民和游客的首選……如今，打卡紅色地標(biāo)蔚然成風(fēng)，與之相關(guān)的紅色文創(chuàng)也日益受到大家歡迎。

紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，不僅要深挖紅色文化的豐富內(nèi)涵和厚重精神，還應(yīng)該結(jié)合當(dāng)下文化消費(fèi)的趨勢(shì)，將文創(chuàng)產(chǎn)品的形態(tài)多樣化，拉近紅色文化與當(dāng)代手中之間的距離，讓消費(fèi)者更好的理解紅色文化，并愿意去使用這些紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。

為使大眾能夠更加深刻地體悟革命先烈保家衛(wèi)國(guó)之情，傳遞愛與和平的信念，中國(guó)人民革命軍事博物館推出“最可愛的人”搪瓷杯。這款基于抗美援朝歷史實(shí)物設(shè)計(jì)的紅色文創(chuàng)，以特有的懷舊設(shè)計(jì)銘記“最可愛的人”，引發(fā)觀眾情感共鳴。深圳博物館“深圳改革開放系列”文創(chuàng)產(chǎn)品，則從上世紀(jì)80年代前后的日常生活用品中提煉設(shè)計(jì)元素，并使其重新融入當(dāng)代生活。比如，“春天的故事”磁帶形充電寶、“時(shí)間效率”萬年歷等，以經(jīng)典與現(xiàn)代相結(jié)合的方式，賦予紅色文創(chuàng)情感價(jià)值、審美價(jià)值與實(shí)用價(jià)值。

在很多紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，更多紅色文化基因以貼近生活的方式，展現(xiàn)出生動(dòng)獨(dú)具特色的風(fēng)貌，將紅色文化體驗(yàn)與當(dāng)代生活方式相結(jié)合，人們可以在這里通過閱讀書籍深入了解自己感興趣的紅色歷史。在《新青年》編輯部舊址的展廳內(nèi)，觀眾可以通過動(dòng)手體驗(yàn)印刷《新青年》的經(jīng)典封面，遙想馬克思主義在中國(guó)早期傳播的過程。一批兼具文化厚度、藝術(shù)高度和情感溫度的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。

在設(shè)計(jì)手法上，應(yīng)尊重革命文化，樹立正確的紅色文化立場(chǎng)，設(shè)計(jì)上除了提取文化內(nèi)涵，在打造地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品上，還可以進(jìn)行風(fēng)景、建筑元素的提取，開發(fā)出一系列具有藝術(shù)性、裝飾性和創(chuàng)意功能的產(chǎn)品，賦予其時(shí)尚、創(chuàng)新及藝術(shù)感。傳承紅色記憶，創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容，讓紅色文化走得更遠(yuǎn)。

近年來，紅色場(chǎng)館的網(wǎng)絡(luò)文創(chuàng)商店數(shù)量迅速增加，人們足不出戶便可以購(gòu)入心儀的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，也折射出紅色文創(chuàng)產(chǎn)品從旅游紀(jì)念品到日用品、藝術(shù)品、收藏品的轉(zhuǎn)型。

在紅色文創(chuàng)熱潮中，“未來屬于青年，希望寄予青年。”面向青少年群體研發(fā)的產(chǎn)品占據(jù)相當(dāng)比重。這些產(chǎn)品以不同形式，為青少年的成長(zhǎng)增添了向上的力量。

匠心設(shè)計(jì)激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，實(shí)現(xiàn)寓教于樂。抓住青少年的求知欲，以有意思的方式講有意義的故事，是紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)的要旨。近期，上海中共一大紀(jì)念館歷時(shí)兩年推出的立體書，受到許多小朋友和家長(zhǎng)的喜愛。翻開書頁(yè)，一座座精巧的紙質(zhì)建筑模型“拔地而起”，在講述紅色故事的同時(shí)，再現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨成立之初的歷史場(chǎng)景，使紅色文化可知可感、可親可近，激發(fā)了青少年主動(dòng)學(xué)習(xí)、探尋革命歷史的興趣。

青春視角講述紅色故事，實(shí)現(xiàn)情感共鳴。在黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民進(jìn)行革命、建設(shè)、改革的歷史進(jìn)程中，青年英雄層出不窮。他們的革命故事，是滋養(yǎng)當(dāng)代青年心靈的源頭活水。配合“偉大開篇——中國(guó)共產(chǎn)黨早期北京組織專題展”，北大二院舊址推出系列紅色文創(chuàng)。其中，“致進(jìn)步青年的一封信”吸引了許多年輕人展開信紙仔細(xì)閱讀?！叭松哪康?，在發(fā)展自己的生命，可是也有為發(fā)展生命必須犧牲生命的時(shí)候……”朱絲欄間，李大釗同志的崇高追求帶給青年人強(qiáng)烈震撼。薄薄的信箋，因信仰的力量更顯厚重。

紅色文化，是連接過去、現(xiàn)在和未來的重要精神紐帶。紅色文創(chuàng)，是把紅色基因融入文化產(chǎn)品生產(chǎn)全過程的新路徑。繼續(xù)深耕紅色資源、發(fā)揮設(shè)計(jì)力量、激活青春動(dòng)能，紅色文創(chuàng)定能煥發(fā)出更大活力。