近年來，國家對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的大力支持，加上市場推動的作用，文創(chuàng)產(chǎn)品在持續(xù)升溫。所謂“文創(chuàng)”，一般就是文創(chuàng)商品的簡稱，依托某種文化或創(chuàng)意設(shè)計(jì)出來的商品，旅游文創(chuàng)則是文創(chuàng)賦能旅游的體現(xiàn)，最終能為旅游目的地帶來文化再生、體驗(yàn)提升、品牌重生和消費(fèi)上升。

2014年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)意見》，提出推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的總體要求、重點(diǎn)任務(wù)和政策措施。2016年，文化部等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，對文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)做了明確部署。

以故宮文創(chuàng)為例，2018年，《上新了·故宮》，圍繞故宮歷史文化的故宮計(jì)劃，從簡單的文化傳播過渡到產(chǎn)業(yè)思維，分別與麥當(dāng)勞合作伙伴五糧液聯(lián)合 開發(fā)了包括美妝、睡衣、熏香等11個九大品類，價格在幾十萬元的文化產(chǎn)品。在淘寶眾籌上，同款睡衣節(jié)目在眾籌結(jié)束前11天，眾籌人數(shù)已達(dá) 13801件，籌資750萬元以上。

“市場上很多文創(chuàng)產(chǎn)品的同化，削弱了自身的文化符號?！蹦暇﹤髅剿囆g(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院張老師認(rèn)為，目前的產(chǎn)品已經(jīng)沒有技術(shù)壁壘，而是缺乏內(nèi)涵挖掘，“很多 人們只將其作為一種物質(zhì)產(chǎn)品，而忽略了民俗、飲食習(xí)慣、生活方式、工藝精神和文化傳承，而這些往往更容易引起共鳴?！?/p>

近年來，博物館也開始流行打造文創(chuàng)產(chǎn)品。南京博物館擁有20多個文創(chuàng)空間，其中文創(chuàng)產(chǎn)品更新頻繁，深受游客歡迎。 南京博物院創(chuàng)意部負(fù)責(zé)人告訴記者，這源于南京博物院文化創(chuàng)作的獨(dú)特性?！澳暇┎┪镌簱碛辛呷说脑O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，及時與專業(yè)設(shè)計(jì)公司合作，館藏40萬余件。 南京博物院是我們最寶貴的思想源泉，做博物館文化創(chuàng)作本身是一件好事，有助于傳承優(yōu)秀文化，但如果盲目跟風(fēng)不思考，很容易導(dǎo)致市場同質(zhì)化 讓游客審美疲勞?！?/p>