極具特色的圓形土樓里住著幾十戶人家，同一宗族的人們在土樓里勞作、生活，構(gòu)成世外桃源般的畫卷。在福建省龍巖市永定區(qū)，有大大小小的福建土樓2.3萬余座。近年來，永定依托獨特的福建土樓資源，結(jié)合客家文化、非遺資源等，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，推動旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。

深挖資源 突出特色

2008年，福建土樓被列入世界遺產(chǎn)名錄，其中包括永定區(qū)“三群兩樓”——初溪土樓群、洪坑土樓群、高北土樓群及衍香樓、振福樓。永定以土樓資源為依托，做大品牌，深入推進旅游業(yè)發(fā)展。

在湖坑鎮(zhèn)洪坑村，洪坑土樓群巍然矗立。為整合土樓資源，永定區(qū)在此打造了集觀光、休閑、文化等體驗于一體的綜合性核心旅游景區(qū)——福建土樓客家民俗文化村。景區(qū)現(xiàn)存造型各異的土樓120余座，包括富麗堂皇、中西合璧的“土樓王子”——振成樓，有“小布達拉宮”之稱的宮殿式土樓——奎聚樓以及經(jīng)典的五鳳式土樓——福裕樓。

福建省客家土樓旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李文標表示，只發(fā)展土樓觀光是不可持續(xù)的，要活化利用土樓資源，豐富土樓旅游產(chǎn)品，做強品牌特色，持續(xù)吸引游客。

如何壯大土樓品牌，讓游客擁有更豐富的體驗，是永定旅游人關(guān)注的焦點。

“現(xiàn)在振成樓里還住著15戶80多人，隨著土樓成為世界遺產(chǎn)，來這里的游客越來越多，留在土樓的居民可以接待游客，賣一些本地特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品，日子過得紅紅火火。”振成樓第三代樓主、福建省金牌講解員林日耕說。

1985年出生的江加祥從小在土樓里長大，對土樓有很深的情感。從中國美術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，他選擇回到家鄉(xiāng)，在永定土樓王景區(qū)的承啟樓內(nèi)開了一間“印象土樓”畫室。琳瑯滿目的土樓油畫、融入土樓元素的文創(chuàng)作品吸引游客挑選購買?！拔蚁胪ㄟ^自己的一技之長讓土樓品牌傳播得更遠、更廣。希望游客到永定后不只是看一看土樓，還可以帶走關(guān)于土樓的一些記憶。”江加祥說。

湖坑鎮(zhèn)南江村與廈門讀旅民宿品牌合作，將村內(nèi)的朝陽樓和東昌樓兩座土樓打造成高端民宿。民宿在外觀、結(jié)構(gòu)上保留了傳統(tǒng)土樓的模樣，房間內(nèi)現(xiàn)代生活設(shè)施一應(yīng)俱全?！皟蓷潣枪灿?6間客房，均價在千元左右，平時周末的入住率能達到70%?！睎|昌樓民宿管家江世佳表示，不少到土樓景區(qū)的自駕游客都會選擇在民宿住一晚，感受原汁原味的客家文化。

隨著對土樓資源的深入挖掘，永定土樓品牌知名度越來越高，永定旅游業(yè)不斷發(fā)展壯大。據(jù)了解，2019年永定土樓景區(qū)累計接待游客686.1萬人次，實現(xiàn)門票收入18705.8萬元。

文旅融合 提升內(nèi)涵

近年來，永定依托獨特的客家文化，積極推動文旅融合發(fā)展，為旅游注入更多文化內(nèi)涵。

作為永定區(qū)重點打造的文化和旅游名片，福建土樓博物館于2014年試開館，是世界文化遺產(chǎn)專題博物館，客家文化展示交流、研究和傳習(xí)中心。在這里，游客可以了解土樓發(fā)展歷史和高超的土樓建筑技藝，還可以體驗豐富多彩的客家文化。

永定還通過創(chuàng)作文藝作品，廣泛宣傳旅游資源。2009年10月，永定推出的以漢族民系客家人生活歷程和客家土樓民俗風(fēng)情為題材的原生態(tài)客家風(fēng)情歌舞集《土樓神韻》在龍巖市首演。隨后，《土樓神韻》走向全國各地，用舞臺藝術(shù)演繹、傳播客家文化。目前，永定已打造客家土樓“三部曲”（交響樂《土樓回響》、歌舞集《土樓神韻》、歌劇《土樓》）和話劇《信仰》等文藝作品，成為永定特色鮮明的文化名片，吸引越來越多人到永定旅游。

“我們不僅開展專業(yè)劇目展演，還組織團隊成員和區(qū)里的老藝人到土樓景區(qū)開展客家山歌、提線木偶戲等非遺表演，提高土樓景區(qū)的吸引力，推動文旅融合發(fā)展?！庇蓝图彝翗撬囆g(shù)團團長陳盛權(quán)表示。

古竹鄉(xiāng)瑤下村山川秀麗、風(fēng)景優(yōu)美，村南有佛教名山南華山，旅游資源豐富。該村還是聞名遐邇的“斗笠之村”，古竹瑤下斗笠制作技藝是當?shù)匾豁椃俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來，瑤下村不斷提升旅游設(shè)施，推動非遺與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，為游客手工制作斗笠成為村民增收的渠道之一。70多歲的李新明熟練掌握斗笠制作技藝，笠殼、笠葉在他手里不一會兒就被制作成一個輕巧精美的斗笠，游客們爭相試戴?！斑@些手工制作的斗笠，一部分外銷，一部分賣給游客，能有不少收入?！崩钚旅髡f。

豐富業(yè)態(tài) 齊頭并進

為推動全域旅游發(fā)展，永定不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，形成鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、工業(yè)旅游等齊頭并進的發(fā)展格局。

永定按照“東樓西湖北線”的思路推進全域旅游建設(shè)，“東樓”即土樓景區(qū)，“西湖”是指龍湖景區(qū)，“北線”則定位為發(fā)展紅色研學(xué)旅游。其中，龍湖景區(qū)是棉花灘水電站蓄水形成的人工湖泊景區(qū)，山環(huán)水繞、景色瑰麗，具有發(fā)展綠色、生態(tài)、健康旅游的優(yōu)勢?！拔覀儗⑼顿Y近10億元打造龍湖客運港、環(huán)湖生態(tài)景觀大道、龍湖漁村等項目，努力將龍湖景區(qū)打造成與土樓齊名的風(fēng)景區(qū)，提高永定的旅游吸引力。”福建土樓龍湖旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理楊斌說。

永定是“紅色搖籃”、中央蘇區(qū)的重要組成部分，是中央紅色交通線上的閩西工農(nóng)通訊社所在地。永定依托紅色旅游資源，打造了中央紅色交通線紀念館、金砂紅色舊址群、張鼎丞同志故居等紅色景點，推動紅色旅游發(fā)展?！敖衲晔墙h100周年，永定的紅色旅游很火。”永定中央紅色交通線紀念館講解員吳淑青說。

永定還通過打造沉浸式體驗，提升工業(yè)旅游吸引力。在培豐鎮(zhèn)，原來的培豐煤礦被改造成福建省煤礦遺址公園。公園包括煤礦博物館、地上景觀、地下景觀等部分，利用聲光電、VR、投影等技術(shù)，讓游客身臨其境體驗礦工井下開采、支護、運輸?shù)茸鳂I(yè)環(huán)境及場景。

永定金豐釀酒觀光工廠2016年入選首批福建省觀光工廠，該工廠將客家小壇釀造傳統(tǒng)技藝展示給游客，游客還可以親自動手制作米酒?！拔覀冇媱澩顿Y23億元打造中國土樓酒村項目。該項目緊鄰洪坑土樓群，將為游客提供更多選擇，助力永定全域旅游發(fā)展?！苯鹭S釀酒觀光工廠總經(jīng)理助理鄭敏福說。