戲曲文化根植于多種藝術(shù)表演特色，是文化表達形式的集大成者。在文旅融合的大背景下，戲曲由于原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)性、綜合的體驗性以及所代表的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵而逐漸被社會各界關(guān)注，戲曲在當代社會中的價值正在被多方面的發(fā)掘，逐漸開始從戲曲項目向“戲曲+旅游”項目轉(zhuǎn)換的嘗試。戲曲與旅游融合發(fā)展，不僅能有效提升旅游的文化內(nèi)涵，還可以擴大戲曲文化的影響力，甚至為地方經(jīng)濟社會發(fā)展帶來新動能。距今已有400年歷史的五音戲，原名肘鼓子戲，發(fā)源于山東濟南、興盛于齊都淄博，是山東地區(qū)的重要地方戲曲，素有“北方越劇”之美譽。五音戲的誕生依托于優(yōu)越的地理背景和豐厚的齊魯文化背景，傳承并展示著山東地區(qū)獨特的民俗文化，也留住了整個淄博市的文化和旅游基因。近年來，五音戲勇?lián)鷷r代使命，守望傳承，創(chuàng)新發(fā)展，積極探索創(chuàng)新“戲曲+旅游”路徑，唱響了文旅融合的時代強音。

戲曲劇目+旅游

大型原創(chuàng)現(xiàn)代五音戲《風起東郝峪》是淄博市五音戲藝術(shù)傳承保護中心為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、積極宣傳脫貧攻堅偉大成果而重點打造的獻禮劇目，也是淄博五音戲文旅融合探索中，“戲曲劇目+旅游路徑”的首次嘗試。

地處魯中山區(qū)的淄博市博山區(qū)中郝峪村依托得天獨厚的自然生態(tài)資源優(yōu)勢與先進的運營管理模式，帶動全村迅速脫貧致富的“郝峪模式”，已成為旅游扶貧案例并輸出全國，為中國鄉(xiāng)村振興提供了寶貴的經(jīng)驗?！讹L起東郝峪》就是以此為創(chuàng)作原型，以身處大山的郝忠強、郝勝利父子倆不甘祖祖輩輩受窮、不甘“咱農(nóng)民矮人三輩兒”，“頂著牛、摽著膀，擰著勁地往前闖”，最終掙得個“肩膀平肩膀”的圓夢過程為主線，通過曲折的情節(jié)、生動的人物、優(yōu)美的唱腔，講述了兩代農(nóng)民在相互的理念沖突與碰撞啟發(fā)下，真抓實干、較勁前行的感人故事。該劇全面反映了當代農(nóng)民在黨的領(lǐng)導下實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、全面脫貧、爭取農(nóng)民尊嚴的奮斗歷程和偉大成果。此外，該劇還以多媒體和現(xiàn)代科技結(jié)合為舞臺呈現(xiàn)基礎(chǔ)，融合傳統(tǒng)戲劇、音樂及舞蹈等多種元素，既豐富了傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)表達形式，又將中郝峪村的自然風景、鄉(xiāng)村民宿和旅游特色符號化的集中呈現(xiàn)在舞臺上。這使得該劇既闡述了“郝峪模式”的真諦，又介紹了中郝峪村鄉(xiāng)村的旅游特色和旅游項目。

當今的旅游者不再像過去只滿足于走馬觀花，人們更需要身臨其境地體驗不同地區(qū)、不同背景的文化差異帶來的感受。缺少文化的旅游只是一種行走，而文化底蘊豐厚的心靈溝通更會受到游客的青睞。五音戲《風起東郝峪》與中郝峪村鄉(xiāng)村旅游項目的融合，正是通過“戲曲劇目+旅游路徑”的探索，創(chuàng)造了中郝峪村全新的旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，提升了中郝峪村鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵與品位，在中郝峪村看《風起東郝峪》、在山東淄博聽五音戲的韻味及方言濃郁味道，一定更能滿足廣大游客的美好旅游生活需要。

戲曲節(jié)慶+旅游

當今，舉辦藝術(shù)節(jié)已經(jīng)成為帶動地方文化和旅游、提升地方公共文化建設服務的重要途徑和手段，對社會經(jīng)濟文化的帶動輻射作用逐漸顯現(xiàn)。特別是戲曲藝術(shù)節(jié)的舉辦，既是傳統(tǒng)文化藝術(shù)推廣傳播的需求，也是通過戲曲藝術(shù)節(jié)帶動地方文化和旅游發(fā)展的重要方式。

自2018年始，淄博市首創(chuàng)并連續(xù)三屆舉辦五音戲藝術(shù)節(jié)。三年探索，三屆輝煌，五音戲藝術(shù)節(jié)走出了一條旅游彰顯文化特色、文化特色推動旅游發(fā)展的精彩之路。五音戲藝術(shù)節(jié)以“尋訪五音戲、傳承齊文化”為主題，組織舉辦了“肘鼓子聲腔劇種展演”“古老劇種經(jīng)典劇目展演”“齊音天唱·五音戲經(jīng)典劇目云上演出季”“一代宗師——梅蘭芳藝術(shù)專題展”“盛世天籟 梨園芬芳——五音戲藝術(shù)專題展”“五音戲‘五進’文化惠民季”“五音戲戲迷票友大賽”“五音戲藝術(shù)高峰論壇”等十幾大板塊幾十項活動。藝術(shù)節(jié)期間，越劇、呂劇、山東梆子、柳子戲、柳琴戲、茂腔、扽腔等全國幾十個劇種齊聚淄博，呈現(xiàn)出五音戲與各古老劇種同臺競技的演出盛況。幸運的游客不僅能欣賞淄博美景和文化，還能領(lǐng)略全國各地的戲曲文化。五音戲藝術(shù)節(jié)的舉辦，真正實現(xiàn)了“戲曲藝術(shù)盛會”“文旅交流平臺”的活動宗旨和社會效果，為淄博文化和旅游提供了強勁的發(fā)展動力。同時，也再一次證明了“戲曲節(jié)慶+旅游路徑”對進一步挖掘旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提高當?shù)芈糜挝Γ蛟炻糜瘟咙c的積極促進作用。

戲曲巡演+旅游

“帶著戲曲去旅行”的“第一人”應該是梅蘭芳先生。1929年12月29日，包括演員、樂師、藝術(shù)指導等21人的京劇演出團隊從上海出發(fā)，目標是美國，至此，中國最具原創(chuàng)力的藝術(shù)之一——京劇輸出到大洋彼岸，京劇成為美國人民了解中國的一個窗口。如今，在新開通的濟青高鐵淄博北站和膠濟鐵路淄博站，游客一踏出高鐵，映入眼簾的便是長達10余米的碩大唯美的五音戲宣傳畫，寓意著五音戲在魯中大地上以嶄新的姿態(tài)擁抱著來自五湖四海的朋友們，五音戲開啟了以保利院線全國巡演促旅游發(fā)展的新模式。近年來，大型新編聊齋題材五音戲《紫鳳》《珊瑚》等劇目舉行了巡演，從山東省內(nèi)的威海、濰坊、菏澤等地市到省外的武漢、沈陽、大連、馬鞍山……跨越10多座大中城市，不僅讓全國的戲迷朋友欣賞到了美輪美奐的五音戲，更激發(fā)了所到城市人們對探究奇幻美妙的聊齋文化的欲望，打起背包去淄博的旅程或許就開始了。以五音戲為載體的聊齋文化的跨省市交流，讓外地朋友見識了聊齋文化的又一藝術(shù)表現(xiàn)形式，他們在對五音戲贊譽有加的同時，也對淄博的文化積淀有了新的認知，文化輸出提升城市形象，助力淄博旅游的作用不言而喻。

戲曲博物館+旅游

博物館游在人文景觀游中占有重要一席，起到舉足輕重的作用，而戲曲博物館因藏品豐富、戲曲表演活動較多、創(chuàng)辦主體多元、受眾廣泛，更成為博物館游中的熱寵。2017年12月，山東省首家現(xiàn)當代戲曲名人專題紀念館——鮮櫻桃紀念館建成開館，紀念館詳細展示了五音戲創(chuàng)始人鄧洪山(鮮櫻桃)先生的生平事跡及五音戲藝術(shù)成就和深遠影響，目前已成為傳承、保護、發(fā)展五音戲及戲曲旅游的重要基地。鮮櫻桃紀念館的建設是對于淄博地方戲文化認同的構(gòu)建，一方面，鮮櫻桃紀念館的建設為五音戲文化的珍貴實物資源提供了典藏空間，為淄博地方戲文化理論研究提供了資源基礎(chǔ)，為戲曲文化的交流傳承提供了展示平臺;另一方面，鮮櫻桃紀念館的建設對于豐富淄博文化和旅游產(chǎn)品，提升文化和旅游品質(zhì)，樹立“齊音天唱”的五音戲文化和旅游名片具有極大的推動作用。

目前，文化和旅游融合發(fā)展已成為各地推進新舊動能轉(zhuǎn)換的重要抓手和重點領(lǐng)域。豐富多彩的五音戲與旅游融合發(fā)展，不僅可以起到宣傳文化和旅游景區(qū)、帶動產(chǎn)業(yè)振興的作用，更能為淄博引入外部客流和消費群體，為經(jīng)濟社會發(fā)展增添活力，同時也通過創(chuàng)造全新的旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，提升旅游的內(nèi)涵與品位，為文化和旅游市場注入了新的發(fā)展活力。文旅融合新模式的探索，推動著文化和旅游深度融合、相互促進，更能夠真正激發(fā)新動能、形成新優(yōu)勢、實現(xiàn)新發(fā)展，更好滿足人民美好生活新期待，為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家作出新貢獻。