全力打造“黃河、長(zhǎng)城、太行”三大板塊、“游山西·讀歷史”、“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”等文旅品牌，統(tǒng)籌疫情防控和文化旅游業(yè)高質(zhì)量高速度發(fā)展，助力構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局……3月2日上午，2021年全省文化和旅游工作會(huì)議在太原召開(kāi)。

會(huì)議總結(jié)了“十三五”時(shí)期及2020年文化和旅游工作，研究“十四五”時(shí)期文化和旅游發(fā)展思路，部署2021年重點(diǎn)工作任務(wù)。省文化和旅游廳黨組書(shū)記王利波對(duì)工作進(jìn)行了全面部署，廳長(zhǎng)王愛(ài)琴作出具體安排。

回顧 文旅融合全面提速

會(huì)上，王利波表示，過(guò)去五年，山西文旅系統(tǒng)聚焦高質(zhì)量融合發(fā)展，實(shí)施了一系列強(qiáng)基礎(chǔ)、利長(zhǎng)遠(yuǎn)的重大政策、重大項(xiàng)目、重大舉措，夯實(shí)了發(fā)展基礎(chǔ)、構(gòu)建了四梁八柱、激發(fā)了創(chuàng)新活力、提升了品牌形象，“十三五”規(guī)劃目標(biāo)全面完成，文化和旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)日益向好。

2020年，全省文旅系統(tǒng)“三大品牌建設(shè)年”彰顯成效，全域旅游建設(shè)勢(shì)頭強(qiáng)勁，文化事業(yè)持續(xù)繁榮，文旅融合全面提速，重大文旅活動(dòng)精彩紛呈，市場(chǎng)環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)步提升，亮點(diǎn)工作成績(jī)斐然。

“三大品牌建設(shè)年”成效顯著。2020年，山西文旅系統(tǒng)精準(zhǔn)實(shí)施“三大品牌”行動(dòng)方案，編制長(zhǎng)城、黃河國(guó)家文化公園建設(shè)（山西段）規(guī)劃，對(duì)接落實(shí)太行山旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃。推動(dòng)云丘山升級(jí)為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，壺口瀑布列入5A創(chuàng)建名單，10條線路入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路。

全域旅游建設(shè)勢(shì)頭強(qiáng)勁。啟動(dòng)“游山西·讀歷史”活動(dòng)，“九游九讀”精準(zhǔn)定位山西文旅新形象。組建推廣聯(lián)盟，啟動(dòng)創(chuàng)建20余個(gè)科研站，公示30家研學(xué)基地，啟動(dòng)60家高等級(jí)景區(qū)改造升級(jí)。開(kāi)展“游讀”直播云推介，組織全國(guó)主流媒體山西行、著名作家看山西活動(dòng)，在國(guó)家級(jí)展會(huì)、節(jié)慶中植入“游讀”內(nèi)容。澤州、壺關(guān)、永濟(jì)、武鄉(xiāng)4縣入選第二批國(guó)家全域旅游示范區(qū)名單。

文化事業(yè)持續(xù)繁榮。堅(jiān)持打造精品、傳承文化、惠及人民?！肚邘X花開(kāi)》《文明太后》等一批劇目入選國(guó)家級(jí)扶持名錄或參加全國(guó)展演。第二屆非遺博覽會(huì)、臺(tái)北“三晉文化·寶島共賞”等活動(dòng)引發(fā)廣泛關(guān)注?！拔鍌€(gè)一批”群眾文化惠民工程舉辦賽事 1700余場(chǎng)、免費(fèi)送戲下鄉(xiāng)12000余場(chǎng)、惠及群眾800余萬(wàn)，群眾文化參與度、便利度顯著提升。

文旅融合全面提速。出臺(tái)文旅融合實(shí)施意見(jiàn)，省市縣聯(lián)動(dòng)推進(jìn)一批重點(diǎn)項(xiàng)目。推薦“山西三寶”參加服貿(mào)會(huì)、海峽兩岸文博會(huì)，舉辦第二屆文創(chuàng)大賽。推動(dòng)《北魏長(zhǎng)歌》《黃河》等三大板塊主題旅游演藝產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)。開(kāi)展省級(jí)工美大師和非遺傳承人學(xué)歷教育。

重大文旅活動(dòng)精彩紛呈。成功舉辦第六次旅發(fā)大會(huì)、第二屆大河文明旅游論壇·黃河對(duì)話(huà)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、工美產(chǎn)品博覽交易會(huì)、黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)座談會(huì)、十大群眾文化品牌等重大活動(dòng)。打好省際“親情牌”，與陜?cè)ッ傻仁^(qū)簽訂合作協(xié)議，有力提振文旅新消費(fèi)。

市場(chǎng)環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)步提升。出臺(tái) 《全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平實(shí)施意見(jiàn)》和安全檢查方案，開(kāi)展全省A級(jí)景區(qū)“體檢式”暗訪和安全生產(chǎn)檢查。促進(jìn)文旅集團(tuán)建設(shè)省級(jí)綜合監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)，智慧旅游發(fā)展步伐加快。

展望打造國(guó)際知名文旅目的地

2021年是“十四五 ”規(guī)劃開(kāi)局之年，也是山西省轉(zhuǎn)型出雛型的關(guān)鍵之年。山西文旅系統(tǒng)將立足全省厚重的歷史文化與文旅融合共生相依的比較優(yōu)勢(shì)，著眼奠定山西中華文明傳承主體地位、建設(shè)富有底蘊(yùn)的國(guó)際知名文化旅游目的地目標(biāo)，從五個(gè)方面精準(zhǔn)發(fā)力。

以塑造品牌引領(lǐng)文化和旅游業(yè)大發(fā)展。今年，在彰顯黃河、長(zhǎng)城、太行“三大品牌”特色，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)品轉(zhuǎn)化方面，將分區(qū)域設(shè)立三大板塊文旅聯(lián)盟，組織“太行旅游養(yǎng)生季”“黃河文化體驗(yàn)季”“長(zhǎng)城博覽采風(fēng)季”活動(dòng)。

黃河板塊加快推進(jìn)臨汾沿黃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化旅游帶綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目等。長(zhǎng)城板塊推動(dòng)忻州中華長(zhǎng)城博物館項(xiàng)目，實(shí)施長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)。太行板塊推進(jìn)長(zhǎng)治黎城太行旅游度假區(qū)建設(shè)，推動(dòng)晉城沁河古堡群活化利用，以太行一號(hào)旅游公路建設(shè)“0km”文化驛站為出發(fā)點(diǎn)，集聚形成南太行、中太行、北太行3個(gè)特色旅游片區(qū)。

大力繁榮興盛文化事業(yè)，熔鑄推動(dòng)發(fā)展的強(qiáng)大精神力量。圍繞慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，聚焦中宣部“建黨百年”主題創(chuàng)作重點(diǎn)跟蹤項(xiàng)目、文旅部 “慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年精品創(chuàng)作工程”等國(guó)家級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，著力抓好山西省入選的《劉胡蘭》《文明太后》《表里山河》等7部作品和話(huà)劇 《于成龍》《太行》、晉劇《我們村里的年輕人》等省級(jí)重點(diǎn)扶持項(xiàng)目。舉辦好第三屆山西藝術(shù)節(jié)和首屆晉劇藝術(shù)節(jié)，推出一批反映時(shí)代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的舞臺(tái)力作。

同時(shí)，大力發(fā)展紅色旅游，傳承紅色基因弘揚(yáng)紅色精神。推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)，以活態(tài)利用實(shí)現(xiàn)文化傳承。加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)，提升公共文化服務(wù)效能。

優(yōu)化結(jié)構(gòu)提升品質(zhì)，壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)。堅(jiān)持景區(qū)為王，加強(qiáng)項(xiàng)目建設(shè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，大力實(shí)踐 “文旅+”，活躍文化消費(fèi)，培育壯大市場(chǎng)主體。

大同、忻州、晉中3市要強(qiáng)力推動(dòng)，示范帶動(dòng)，著力塑造高質(zhì)量的國(guó)際旅游新形象。強(qiáng)化國(guó)家5A級(jí)景區(qū)建設(shè)，推動(dòng)壺口瀑布創(chuàng)建，推進(jìn)晉祠、蘆芽山等進(jìn)入預(yù)備名單。壯大A級(jí)景區(qū)隊(duì)伍，年內(nèi)推出10家以上4A級(jí)景區(qū)，儲(chǔ)備3A級(jí)及以下景區(qū)。

在項(xiàng)目建設(shè)方面，今年山西省重點(diǎn)推進(jìn)文化旅游項(xiàng)目202個(gè)，在臨汾、長(zhǎng)治等地舉辦集中開(kāi)工儀式。同時(shí)，持續(xù)塑造琺華器、推光漆、澄泥硯“山西三寶”品牌，打造一批具有晉風(fēng)晉韻、彰顯“山西文化記憶”的文創(chuàng)產(chǎn)品等。

在大力實(shí)踐“文旅+”方面，將支持森林公園、森林“氧吧”、森林體驗(yàn)、森林徒步游、森林康養(yǎng)基地設(shè)施建設(shè)，打造歷山、左權(quán)龍泉、太行洪谷等20個(gè)國(guó)家森林康養(yǎng)基地等。

創(chuàng)新宣傳推廣。辦好重大節(jié)會(huì)活動(dòng)，實(shí)施三大遺產(chǎn)品牌形象提升工程、“黃河、長(zhǎng)城、太行‘三大品牌’IP轉(zhuǎn)化工程”、央媒傳播工程、網(wǎng)絡(luò)傳播工程等“四大”工程；創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，深化對(duì)外交流合作。

今年，山西省將創(chuàng)新宣傳方式，重點(diǎn)打造具有引領(lǐng)性的重大節(jié)慶和文旅活動(dòng)。比如，升級(jí)平遙國(guó)際攝影大展、大同云岡文化旅游節(jié)、海峽兩岸神農(nóng)炎帝文化旅游節(jié)、堯都文化旅游節(jié)、左權(quán)民歌匯、平遙中國(guó)年、運(yùn)城關(guān)公文化旅游節(jié)和武鄉(xiāng)八路軍文化旅游節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)。

在實(shí)施“四大”工程中，重點(diǎn)推動(dòng)云岡石窟、五臺(tái)山、平遙古城高等級(jí)景區(qū)“出圈”，開(kāi)發(fā)趣味小程序、小游戲，舉辦國(guó)潮國(guó)風(fēng)文化活動(dòng)。

深入落實(shí)安、順、誠(chéng)、特、需、愉“六字要訣”，著力優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。錨定疫情常態(tài)化防控不放松，完善文旅市場(chǎng)綜合監(jiān)管；發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范作用，完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施。

在推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”方面，針對(duì)疫情催生的 “宅經(jīng)濟(jì)”“宅旅游”，開(kāi)發(fā)一批線上體驗(yàn)、動(dòng)景穿越、手游直播等數(shù)字化旅游項(xiàng)目。引導(dǎo)云旅游、云演藝、云娛樂(lè)等新業(yè)態(tài)發(fā)展，培育“網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)+消費(fèi)”新模式。

此外，重點(diǎn)抓好 “游山西·讀歷史”、“十四五”規(guī)劃編制、第七次旅發(fā)大會(huì)籌備、深化文旅融合發(fā)展等重點(diǎn)工作。

展望2021年，王愛(ài)琴對(duì)山西文旅事業(yè)發(fā)展充滿(mǎn)信心，她表示：“文化賦能、旅游帶動(dòng)，集中資源、整合力量，為轉(zhuǎn)型發(fā)展文旅戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)角色定位夯實(shí)基礎(chǔ)、厚植條件。山西文旅系統(tǒng)將充分發(fā)揮文化賦能作用，發(fā)揮旅游帶動(dòng)作用，全力打造文旅品牌，滿(mǎn)足人民文化需求，增強(qiáng)人民精神力量?！?/p>