2021年2月，習(xí)近平總書記在貴州考察調(diào)研時強(qiáng)調(diào)，貴州要在新時代西部大開發(fā)上闖新路。習(xí)近平總書記的這一重要指示以及關(guān)于文化和旅游融合發(fā)展的重要論述，為加快推進(jìn)文旅深度融合，打造文旅發(fā)展新模式，闖出文旅發(fā)展新路子，指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。

深刻理解文旅深度融合新作用

首先，文旅深度融合是為更好滿足人民日益增長的美好生活需要。習(xí)近平總書記指出：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧?！碑?dāng)前，西部地區(qū)廣大人民群眾對精神文化生活的需求日益強(qiáng)烈，參與文化旅游活動已成為當(dāng)前的時代潮流。西部地區(qū)文旅資源特別豐富，眾多人文旅游景點(diǎn)已成為國內(nèi)外游客出行的重要目的地。素有“公園省”美譽(yù)的貴州，接待入黔游客和旅游總收入連續(xù)4年保持30%以上，旅游業(yè)持續(xù)井噴式增長。其次，文旅深度融合是高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。文旅深度融合既是文化和旅游自身發(fā)展的客觀需要，也是經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。新時代推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，必然要求文化和旅游實(shí)現(xiàn)更高水平、更深層次、更大范圍的融合。最后，文旅深度融合是增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的有效途徑。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過程”。作為文明交流的重要橋梁，文化和旅游在講好中國故事、傳播中國聲音、展示中國形象中發(fā)揮著重要作用。文旅深度融合必將增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

準(zhǔn)確把握文化旅游新關(guān)系

文化與旅游密不可分，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游集物質(zhì)消費(fèi)與精神享受于一體。一方面，文化為旅游賦予深刻的內(nèi)涵，助推旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。文化是發(fā)展旅游的核心資源，更是旅游的核心價值和基本內(nèi)涵。通過將西部地區(qū)特色文化植入旅游產(chǎn)品和旅游活動環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)旅游形式和文化內(nèi)容統(tǒng)一，能夠有效凸顯旅游產(chǎn)品特色，提升區(qū)域旅游競爭力和吸引力，加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級；另一方面，旅游為文化插上騰飛的翅膀，有助于推動文化繁榮興盛。作為當(dāng)今世界最廣泛、最大眾的交流方式，旅游是展示文化、傳播文化、發(fā)展文化最適宜和最重要的載體。文旅深度融合的過程，同時也是對文化搶救、傳承和弘揚(yáng)的過程。大力發(fā)展文化旅游，可以加快文化形態(tài)創(chuàng)新，助力文化繁榮興盛。

著力構(gòu)建自然與文化共美新業(yè)態(tài)

文旅深度融合根本上講就是要實(shí)現(xiàn)自然之美與文化之美共美。一方面，要促進(jìn)自然與文化的統(tǒng)一。當(dāng)前，單純以觀光看景為主的旅游已經(jīng)難以滿足廣大人民群眾的旅游愿望。文旅深度融合就是要用好生態(tài)之美和人文之美，加快打造兼具文化和旅游特色的新模式、新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)自然領(lǐng)略、文化感悟和心靈陶冶功能有機(jī)統(tǒng)一，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美；另一方面，要推動自然與文化協(xié)同演化。自然與文化本就是硬幣的兩個面。發(fā)展旅游的基礎(chǔ)主要依托自然資源和人文資源。優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境與豐厚的文化內(nèi)涵是旅游業(yè)發(fā)展的核心競爭力。文旅深度融合就是要把深入挖掘中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、保護(hù)生態(tài)緊密融合，將自然生態(tài)和地域文化特色融入旅游消費(fèi)元素，推動旅游產(chǎn)品的地方化、多樣化、創(chuàng)意化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化與自然的完美結(jié)合、相互促進(jìn)。

加快形成文旅深度融合新格局

深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游融合發(fā)展的重要論述，堅持高質(zhì)量發(fā)展，奮力推進(jìn)文化和旅游真融合、廣融合、深融合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)，形成文旅深度融合新格局。一是完善頂層設(shè)計，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制深融合。深入推進(jìn)文化和旅游改革發(fā)展，加快構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的新環(huán)境和新機(jī)制，在事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的平衡、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)供給等方面精準(zhǔn)發(fā)力、突破制度瓶頸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展，形成全新發(fā)展動能。二是打造文旅產(chǎn)品，推進(jìn)業(yè)態(tài)深融合。深挖民族文化、紅色文化、生態(tài)文化和歷史文化，搶抓科技創(chuàng)新，高質(zhì)量建設(shè)和打造一批文化底蘊(yùn)深厚和文化特色鮮明的文化旅游景區(qū)、文化旅游街區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)村落、文化旅游綜合體等文旅融合產(chǎn)品業(yè)態(tài)。三是推動雙向促進(jìn)，推進(jìn)發(fā)展模式深融合。建立“文化+旅游”的互促互融發(fā)展模式，用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化。既要推進(jìn)文化旅游化，讓文化融入旅游活動各環(huán)節(jié)，促進(jìn)旅游創(chuàng)意水平和文化內(nèi)涵提升，又要推進(jìn)旅游人文化，將旅游融入文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，讓文化“活”起來，并以旅游的市場化運(yùn)作反哺文化事業(yè)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“以文促旅，以旅彰文”。

（作者：李勝 鄧小海，均系貴州省國家治理現(xiàn)代化地方實(shí)踐高端智庫研究員）