黨的十九屆五中全會提出“推動文化和旅游融合發(fā)展”。推進社會主義文化強國建設，必須高標準深化文旅融合，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成“近者悅，遠者來”的綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，更好滿足人民群眾精神需求，凝聚精神力量。近年來，廈門在高標準推進文旅融合方面作出了積極的努力，也取得了明顯的成效。

樹牢“以文促旅、以旅彰文”理念

文化是旅游的重要資源和靈魂所在，旅游是文化的重要載體和市場，文化和旅游具有天然的耦合性、內(nèi)在的自洽性。面對人們求新、求奇、求知、求樂的旅游愿望，面對從養(yǎng)眼到補腦、從旁觀到體驗、從大眾到分眾的旅游轉(zhuǎn)型，需要開發(fā)出更多更好的文旅融合產(chǎn)品。

廈門在推進文旅融合的過程中，強調(diào)打破傳統(tǒng)旅游的思維定式，牢固樹立“以文促旅、以旅彰文”的理念，讓文旅融合由自發(fā)轉(zhuǎn)為自覺，由被動轉(zhuǎn)為主動，由未知轉(zhuǎn)為深知，強調(diào)“宜融則融，能融盡融”，最終實現(xiàn)“以文化景、以文化人”的目的。

培育“寓旅于文、寓文于旅”新業(yè)態(tài)

近年來，廈門市從供需兩端發(fā)力，精心推出研學旅游、影視旅游、非遺旅游、文博旅游和鄉(xiāng)村旅游等，在人、環(huán)境、文化間生成了新場景、創(chuàng)造了新價值。翔安區(qū)傾力打造澳頭文化產(chǎn)業(yè)園、科翔文化產(chǎn)業(yè)園、七彩田園綜合體和古厝文化養(yǎng)老旅居產(chǎn)品等，開拓了文旅融合新的增長點和發(fā)展極。

廈門堅持把文旅產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟的重要形態(tài)、支柱性產(chǎn)業(yè)，努力做大做強跨界交互、疊加衍生、有獨特競爭力的文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈群。一是找準產(chǎn)業(yè)結合點，堅持“中華文化+旅游”“革命文化+旅游”“社會主義先進文化+旅游”的大方向，做足“地域文化+旅游”“農(nóng)業(yè)文化+旅游”“數(shù)字文化+旅游”“海洋文化+旅游”“閩臺文化+旅游”的大文章。二是著眼大眾消費拓展創(chuàng)新美食、民宿和夜經(jīng)濟等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，著重推進紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游等已有融合業(yè)態(tài)提質(zhì)升級，著眼推廣研學旅游、康養(yǎng)旅游和婚慶旅游等個性小眾新業(yè)態(tài)，促使文旅融合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品人氣旺、點贊多、效益好。

激發(fā)“科技賦能、文創(chuàng)增效”新動能

深化文旅融合離不開“孵化器”“助推器”，現(xiàn)代科技和文化創(chuàng)意是助力文旅融合的一雙“翅膀”?！笆奈濉睍r期，廈門市計劃加快公共文化數(shù)字化建設、構建數(shù)字化場館等平臺，打造創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)展示交流平臺、推動廈門創(chuàng)意之城建設等，重要指向就是通過科技和文創(chuàng)深化文旅融合。

一方面，以數(shù)字化手段加快文旅融合。新科技創(chuàng)造新平臺、帶來新體驗、支撐新服務。借助數(shù)字化手段，激活遺跡遺物生命力，使非遺數(shù)字化存儲、立體化呈現(xiàn)、網(wǎng)絡化傳播；提供沉浸式體驗式消費，運用VR、AR等技術創(chuàng)造更多更新的感官體驗；進行全時段全域化傳播，通過門戶網(wǎng)站、“兩微一端”、抖音等新媒體推送文旅產(chǎn)品。另一方面，以文化創(chuàng)意促進文旅融合。文創(chuàng)旅游是一種追求特色體驗、關注自我發(fā)展的技能型體驗式的旅游方式。比如，對漆線雕、彩繪、古法造船等民間技術，布袋戲、高甲戲、南音等傳統(tǒng)劇種，進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造特色文創(chuàng)產(chǎn)品吸引游客、拉動消費。

打造“景文并茂、更特更優(yōu)”新品牌

深化文旅融合，只有打造出精品力作，形成有特色有優(yōu)勢的大品牌、好品牌、硬品牌，才能引來人、留住人。提到廈門，人們很自然想到世界文化遺產(chǎn)鼓浪嶼、歷史風貌街區(qū)中山路、文創(chuàng)村曾厝垵，這就是品牌的力量。廈門東部體育會展新城在設計建設中，注重保護傳承歷史厚重的劉五店避風塢、海上絲綢之路古渡口、千年商業(yè)古街等遺址，結合閩南文化打造集歷史記憶、漁海文化、手工藝品等于一體的閩南風情古街區(qū)，就是著力塑造文旅融合的“網(wǎng)紅打卡地”。

打造文旅融合新品牌，既需大氣魄、大思路，也需畫工筆畫、下繡花功。廈門著力以優(yōu)勢塑品牌，抓住獨特自然優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和歷史人文優(yōu)勢，進行深度挖掘開發(fā)，讓優(yōu)勢更優(yōu)、強項更強、亮點更亮。注重以特色塑品牌，借鑒上海迪士尼樂園、深圳世界之窗、廈門方特夢幻王國等做法，打造特色綜合性大型文化科技主題公園。強調(diào)以規(guī)模塑品牌，優(yōu)化整合文旅資源空間配置和綜合優(yōu)勢，構建區(qū)域特色突出、品牌知名度高的文旅產(chǎn)業(yè)板塊，打造強強聯(lián)合的精品線路，為廣大游客提供精神大餐、心靈盛宴。

（作者：劉博士，系廈門市社會科學界聯(lián)合會調(diào)研員）