黃色文旅帶以“國山、圣城、母親河”為主線，彰顯齊魯文化的歷史厚度；藍(lán)色文旅帶突出“仙境海岸”特色，聚力打造世界級(jí)濱海旅游目的地；紅色文旅帶定位于講好中國共產(chǎn)黨精神譜系中的“山東故事”，弘揚(yáng)革命文化，傳承紅色基因。

《中共山東省委關(guān)于制定山東省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出“構(gòu)建以‘好客山東’為引領(lǐng)的文化旅游品牌體系，建設(shè)山水圣人、仙境海岸、紅色文化等文化旅游帶”的山東文旅發(fā)展目標(biāo)。

山水圣人、仙境海岸、紅色文化三大文旅帶，就是以黃河、大運(yùn)河、長城國家文化公園建設(shè)等為契機(jī)，打造中華民族文化共同體的黃色文旅帶、世界級(jí)濱海旅游目的地藍(lán)色文旅帶和彰顯中國共產(chǎn)黨精神譜系的紅色文旅帶，以并聯(lián)發(fā)展、互聯(lián)融合、高品質(zhì)提升為路徑，形成具有鮮明標(biāo)志性、強(qiáng)大輻射力和深遠(yuǎn)影響力的黃藍(lán)紅文化旅游合作圈，推動(dòng)山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

黃色文旅帶定位于打造中華民族文化共同體。以黃河干流文化旅游融合發(fā)展軸、齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化兩創(chuàng)示范帶、黃河故道生態(tài)文化協(xié)同發(fā)展帶“一軸兩帶”文化保護(hù)傳承區(qū)為核心，以“國山、圣城、母親河”為主線，建設(shè)中華民族文化共同體的鮮明標(biāo)識(shí)，形成世界級(jí)文明交流互鑒的平臺(tái)和高地，彰顯齊魯文化的歷史厚度，推進(jìn)文化山東國際形象塑造。

藍(lán)色文旅帶定位于打造世界級(jí)濱海旅游目的地。按照“立足城市、做強(qiáng)岸線、依托海濱、海陸統(tǒng)籌”的思路，突出“好客山東·仙境海岸”特色，以國際化、前瞻性視野，整體布局、系統(tǒng)開發(fā)、科學(xué)串聯(lián)日照、青島、威海、煙臺(tái)、濰坊沿海各市優(yōu)質(zhì)濱海旅游資源，打造濱海景觀、休閑度假、健康養(yǎng)生、海洋文化為主題的精品旅游線路，形成世界級(jí)濱海文旅目的地，促進(jìn)藍(lán)色山東文旅產(chǎn)業(yè)提速上檔。

紅色文旅帶定位于講好中國共產(chǎn)黨精神譜系中的“山東故事”。根據(jù)習(xí)近平總書記關(guān)于“沂蒙精神與延安精神、井岡山精神、西柏坡精神一樣，是黨和國家的寶貴精神財(cái)富，要不斷結(jié)合新的時(shí)代條件發(fā)揚(yáng)光大”的重要指示，保護(hù)好、建設(shè)好、管理好沂蒙、膠東、渤海、魯西四個(gè)紅色文化保護(hù)利用片區(qū)，充分利用沂蒙黨性教育基地、濟(jì)寧干部政德教育基地、膠東黨性教育基地、魯南鐵道大隊(duì)紅色教育基地，打造全國紅色革命文化研究、弘揚(yáng)和踐行的高地，堅(jiān)定文化自信，弘揚(yáng)革命文化，傳承紅色基因。

新時(shí)代山東文旅發(fā)展新格局的開創(chuàng)，要在國家發(fā)展戰(zhàn)略大局、生態(tài)文明建設(shè)全局、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展布局中高點(diǎn)定位、高標(biāo)謀劃、高效推進(jìn)，重點(diǎn)在設(shè)施、品牌和平臺(tái)三方面凝聚黃藍(lán)紅文旅帶的發(fā)展合力。

設(shè)施融合。以山東省“一群兩心三圈”高質(zhì)量發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局為指引，深度融入黃河、大運(yùn)河、長城國家文化公園建設(shè)，重點(diǎn)推進(jìn)千里黃河旅游公路、魅力海濱旅游公路、紅色革命旅游公路的新建、翻建、串建，實(shí)現(xiàn)“城景通、景景通”旅游交通網(wǎng)絡(luò)布局。同時(shí)，做好旅游驛站、露營基地、房車營地等旅游公共服務(wù)場(chǎng)所建設(shè)，推進(jìn)紅黃藍(lán)文旅帶基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級(jí)。

品牌融合。在“好客山東”文旅主品牌之下，推動(dòng)山水圣人、仙境海岸、紅色山東文旅子品牌的跨區(qū)聯(lián)動(dòng)、組團(tuán)宣傳、協(xié)調(diào)發(fā)展，引領(lǐng)和構(gòu)建覆蓋全省、譽(yù)滿海內(nèi)外的黃藍(lán)紅文旅品牌體系。同時(shí)，做好借勢(shì)打力，重點(diǎn)在康養(yǎng)、研學(xué)、文創(chuàng)、民宿等方面推進(jìn)黃藍(lán)紅文旅品牌從形象化到產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)品牌到企業(yè)、進(jìn)項(xiàng)目、見效益。

平臺(tái)融合。搭建黃藍(lán)紅文旅發(fā)展引導(dǎo)基金，制定相關(guān)金融優(yōu)惠政策，發(fā)揮財(cái)政資金和國有資本的杠桿和引導(dǎo)作用，通過市場(chǎng)化方式，引入更多的社會(huì)資本參與山東黃藍(lán)紅文旅帶建設(shè)。另外，打破地區(qū)界限和景區(qū)壁壘，搭建政府牽頭、市場(chǎng)主導(dǎo)的山東黃藍(lán)紅文旅帶合作聯(lián)盟，開創(chuàng)資源共享、產(chǎn)品互補(bǔ)、市場(chǎng)互動(dòng)、客源互送的協(xié)同多贏發(fā)展格局。

推動(dòng)黃藍(lán)紅文旅帶高品質(zhì)提升，為我省現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)賦能增效，要在“新”上著手，在“質(zhì)”上用力，培育旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)、壯大新型旅游業(yè)態(tài)、發(fā)展智慧旅游，全面提升山東文旅的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

培育旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。打破門票依賴和低價(jià)思維，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強(qiáng)與在線旅行社和旅游服務(wù)平臺(tái)的深度合作，以繁榮夜間旅游、開拓淡季旅游、搞活鄉(xiāng)村旅游為重點(diǎn)，拓展研學(xué) 旅游、非遺 旅游、演藝 旅游、影視 旅游、攝影 旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)，推出更多高品質(zhì)、個(gè)性化、定制型文旅產(chǎn)品，打造“全方位、全時(shí)空、全要素”產(chǎn)品體系。

壯大新型旅游業(yè)態(tài)。針對(duì)目前消費(fèi)者需求個(gè)性化、目的地IP化、消費(fèi)多元化的特征，深入推進(jìn)山東黃藍(lán)紅文旅資源與互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、信息技術(shù)、體育競(jìng)技、黨建教育的互動(dòng)融合，重點(diǎn)推進(jìn)體驗(yàn)型、創(chuàng)意型、科技型、文化型、復(fù)合型旅游綜合體建設(shè)，促進(jìn)新型旅游業(yè)態(tài)的高效孵化和智能升級(jí)。

大力發(fā)展智慧旅游。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、區(qū)塊鏈等在黃藍(lán)紅文旅帶建設(shè)中的應(yīng)用。搭建以文旅大數(shù)據(jù)為支撐的智慧旅游管理、營銷、服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)旅游管理向精細(xì)化、過程性、實(shí)時(shí)性轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)游客與旅游目的地信息的精準(zhǔn)對(duì)接,促進(jìn)旅游服務(wù)資源整合及與相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素的協(xié)同發(fā)展。

(作者單位：山東社會(huì)科學(xué)院文化研究所)