來貴州旅行，猶如穿越時(shí)空的蟲洞，每一次抵達(dá)和相遇，都是完全不同的景象。山脈蔓延的貴州大地，當(dāng)代文明與古老生活交織出現(xiàn)，文化對(duì)“時(shí)間”所展現(xiàn)出的不妥協(xié)，成為今日貴州旅游吸引世人目光的魅力所在。

“積極發(fā)展以民族和山地為特色的文化旅游業(yè)”“豐富旅游生態(tài)和人文內(nèi)涵，完善山地文化旅游業(yè)態(tài)”“建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)”“持續(xù)提升‘山地公園省·多彩貴州風(fēng)’旅游品牌影響力”……在貴州省委、省政府日前印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快旅游產(chǎn)業(yè)化建設(shè)多彩貴州旅游強(qiáng)省的意見》(簡稱《意見》)中關(guān)于文化旅游的表述溢滿紙面，為下一步全省文化和旅游的融合發(fā)展指明方向。

省委宣傳部副部長柳盛明認(rèn)為，《意見》制定出臺(tái)推動(dòng)把文化旅游發(fā)展放在更加重要位置，突出文化旅游作為全省適應(yīng)新發(fā)展階段、適應(yīng)新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局的重要產(chǎn)業(yè)依托，為進(jìn)一步推動(dòng)文化旅游發(fā)展增添動(dòng)力，有力推動(dòng)文化旅游大省向強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。

產(chǎn)業(yè)功能布局的核心吸引力

作為“文化千島”，貴州擁有多姿多彩的山地文明，千百年來貴州各族先民依山造屋、逐水而居、生生不息，創(chuàng)造出豐富的紅色文化、民族文化、傳統(tǒng)文化和生態(tài)文化……事實(shí)上，貴州旅游從一開始就沒有和文化分開過。

業(yè)內(nèi)人士指出，上世紀(jì)八九十年代，在國內(nèi)旅游規(guī)模還很小的時(shí)候，貴州旅游是從國際旅游起步的。那個(gè)時(shí)候，外國人來到貴州，看到這里豐富多彩的少數(shù)民族文化，覺得很神秘、很震驚，這使得人們開始意識(shí)到“民族的就是世界的”，于是提出“要像保護(hù)眼睛一樣的去保護(hù)民族文化”，并將更多的民族元素融入到旅游產(chǎn)品的開發(fā)中。

這樣經(jīng)過了30年的發(fā)展，來貴州體驗(yàn)多彩的民族風(fēng)情，已然成為吸引游客造訪的絕對(duì)理由。但“多彩貴州風(fēng)”并不是一個(gè)籠統(tǒng)的概念，其間的紅色文化、民族文化、傳統(tǒng)文化、生態(tài)文化有著各自的歷史成因、地域分布與發(fā)展軌跡，吸引著不同的目標(biāo)群體前往。其中的典型代表西江千戶苗寨作為世界上苗族文化保存最完整的地方之一，經(jīng)過十幾年的文化旅游發(fā)展，人均可支配收入從2008年的1800余元增長到2019年的22300余元。西江的大發(fā)展還帶動(dòng)了周邊的村寨一起參與產(chǎn)業(yè)布局，腳堯村、黃里村的茶產(chǎn)業(yè)，控拜村、麻料村的銀匠，連城村、營上村的種養(yǎng)殖、餐飲服務(wù)等，皆因?yàn)橛慰偷拇罅啃枨蠖l(fā)展迅速。

貴州師范大學(xué)國際旅游文化學(xué)院院長殷紅梅認(rèn)為，在貴州文化和旅游融合的過程中，需要有內(nèi)容、有功能、有空間、有市場。其中，功能是指要多方面地開發(fā)附屬性產(chǎn)品，通過講故事、文化體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品，將每一個(gè)旅游空間都做成產(chǎn)品，以此滿足游客的需求。而空間則指的是產(chǎn)業(yè)空間布局中相互協(xié)作，在產(chǎn)業(yè)鏈上相互延伸。

當(dāng)文化旅游作為全省重要的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)被再次提上日程的時(shí)候，產(chǎn)業(yè)的功能布局、不同空間的協(xié)作發(fā)展顯得尤為重要。于是，在加快形成全域旅游發(fā)展的新格局中，《意見》從產(chǎn)業(yè)功能布局上明確打造紅色文化旅游帶、世界名酒文化旅游帶、民族文化旅游帶等特色旅游帶，加快構(gòu)建遵義“長征文化 研學(xué)培訓(xùn) 茶酒文化”、黔東南“山地旅游 民族文化”等文化旅游主體功能區(qū)，以期形成特色鮮明、多極拉動(dòng)的全域旅游目的地體系。

“貴州有很多苗寨和侗寨，但是不是要把所有的苗寨和侗寨都推向市場呢？我看也不可行，因?yàn)闀?huì)同質(zhì)化。在面向市場的過程中，有些可以做成觀覽型，有些可以做成深度體驗(yàn)型，有些可以間接地參與，比如提供農(nóng)副產(chǎn)品、提供民族民間手工藝品，就類似西江和西江周邊村寨的關(guān)系。所以在文旅融合的產(chǎn)業(yè)化過程中，最重要的是找到核心吸引力?！币蠹t梅說。

精神文明建設(shè)上的獨(dú)特優(yōu)勢

中華民族自古崇尚“讀萬卷書，行萬里路”，從中可見文化和旅游的關(guān)系。事實(shí)上，旅游本質(zhì)上是人們認(rèn)識(shí)世界、感悟人生的一種精神文化活動(dòng)，參與度高、覆蓋面廣、體驗(yàn)感強(qiáng)。而人們之所以踏上旅程，既是為了增加知識(shí)、拓展視野、感知文化、滌蕩靈魂，其所見所聞、所思所悟，也為文化創(chuàng)作提供了豐富素材和無盡靈感。

在貴州，古有苗疆走廊，其既是一條商旅之路，也是一條文化交往之路。明清時(shí)期的漢人移民經(jīng)“苗疆走廊”進(jìn)入貴州，每一個(gè)人都是文化使者，每一次旅途都促進(jìn)文化相通。時(shí)至今日，整個(gè)走廊地帶上的古鎮(zhèn)、古村落、古道相互串聯(lián)，文物和古跡甚多，非物質(zhì)文化傳承也十分豐富。

86年前，彪炳史冊的遵義會(huì)議召開，實(shí)現(xiàn)了中國革命從“谷底”步步走向勝利的偉大轉(zhuǎn)折，也給遵義留下了豐富的紅色文化。把握文化資源稟賦，遵義以生動(dòng)的旅游形式為載體，多渠道“解鎖”老區(qū)紅色資源，大力發(fā)展紅色旅游，讓每一個(gè)來到遵義的游客都能感受到紅色精神代代相承。

基于此，《意見》指出，推動(dòng)文化體驗(yàn)游，要發(fā)揮旅游在促進(jìn)文化傳播、推動(dòng)精神文明建設(shè)方面的獨(dú)特優(yōu)勢。不斷深度挖掘特色文化資源，加強(qiáng)傳統(tǒng)村落、民族建筑、歷史文化遺跡等保護(hù)利用，計(jì)劃推出更多具有市場競爭力的文藝產(chǎn)品，謀劃實(shí)施一批文旅深度融合、具有示范帶動(dòng)作用的數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，打造一批文化特色鮮明的國家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，加快建成一批長征國家文化公園貴州重點(diǎn)建設(shè)區(qū)標(biāo)志性項(xiàng)目。

貴州文化演藝集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理羅舒，對(duì)當(dāng)下的文化旅游有著深刻的認(rèn)知。讀了《意見》后，他的一個(gè)感受是，以文促旅、以旅彰文形成的互動(dòng)關(guān)系，夯實(shí)了旅游景區(qū)景點(diǎn)的文化底蘊(yùn)，而打造高質(zhì)量的旅游演藝產(chǎn)品，則是文旅融合發(fā)展的一個(gè)重要抓手。羅舒認(rèn)為，立足貴州實(shí)際，深入挖掘貴州的紅色文化資源，服務(wù)于國家長征文化公園建設(shè)，打造紅色題材的旅游演藝產(chǎn)品，既適應(yīng)革命傳統(tǒng)教育的需要，也扣緊旅游大發(fā)展大繁榮的時(shí)代脈搏。

文化旅游商品發(fā)展空間大

2020年8月，多彩貴州“貴銀”公共品牌“貴銀標(biāo)準(zhǔn)銀制品”“貴銀精品級(jí)銀飾”“貴銀食品級(jí)銀器具”等5大類標(biāo)準(zhǔn)對(duì)外發(fā)布。以使用“貴銀”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、貴州生產(chǎn)、貴州文化元素等為準(zhǔn)入條件，免費(fèi)授予符合條件的加盟企業(yè)使用該商標(biāo)……這是貴州集全省之力做大銀產(chǎn)業(yè)規(guī)模，使之成為新支柱產(chǎn)業(yè)的一次創(chuàng)舉。截至目前，通過“貴銀”子品牌認(rèn)證的企業(yè)達(dá)到11家。

貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，至今列入國家級(jí)名錄的有300多項(xiàng)。這些非遺既是歷史發(fā)展的見證，又是珍貴的、具有重要價(jià)值的文化旅游資源。全省各市州在做好非遺保護(hù)工作的同時(shí)，也大力挖掘非遺的旅游潛力，讓其化身旅游商品走進(jìn)游客的視野。

除了傳統(tǒng)的手工藝品，旅游食品因其周轉(zhuǎn)率快以及對(duì)于一、二、三產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁帶動(dòng)力，也正在成為備受關(guān)注的旅游商品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)文旅融合應(yīng)深入研究和找準(zhǔn)切入點(diǎn)，目標(biāo)就是把農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為文化旅游資源，成為受追捧的旅游消費(fèi)品。

“比如，近年來刺梨及其延伸產(chǎn)品開始走紅，這是消費(fèi)者追求健康食品的反應(yīng)，貴州可嘗試走走臺(tái)灣鳳梨酥的開發(fā)營銷路線，舉全省之力打造刺梨系列品牌和農(nóng)業(yè)旅游體驗(yàn)示范基地，讓游客來貴州必看必買。還有雷山的魚酸醬這樣的非遺食品，傳統(tǒng)工藝十分講究，有條件做成受游客青睞的民族風(fēng)調(diào)味品。這些如果地方政府傾力引導(dǎo)、扶持，相信能為旅游產(chǎn)業(yè)化增添新的動(dòng)能?！眹H山地旅游聯(lián)盟執(zhí)行秘書長、貴州旅游協(xié)會(huì)會(huì)長傅迎春說。

為此，《意見》指出堅(jiān)持推動(dòng)農(nóng)文旅商融合發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品、手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品，推動(dòng)成立貴州民族民間工藝品創(chuàng)意研發(fā)聯(lián)盟，制定實(shí)施旅游商品標(biāo)準(zhǔn)，做大做強(qiáng)以“貴銀”為引領(lǐng)的旅游商品體系，建立高速公路服務(wù)區(qū)、3A級(jí)以上旅游景區(qū)和三星級(jí)以上旅游飯店旅游商品銷售全覆蓋的營銷體系，推動(dòng)旅游商品及文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)提檔升級(jí)。

在貴州旅游協(xié)會(huì)商品分會(huì)會(huì)長、黔藝寶總經(jīng)理?xiàng)畛捎驴磥恚l(fā)達(dá)旅游國家和地區(qū)，旅游商品在旅游業(yè)吃、住、行、游、購、娛6大要素中總消費(fèi)占比可達(dá)50%以上，但在貴州僅占比20%。因此，貴州旅游商品的發(fā)展空間還非常大。“貴州旅游商品有手工藝品、文創(chuàng)非遺產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品、茶葉、酒業(yè)、中藥材、旅游裝備制造業(yè)等行業(yè)。所以《意見》的出臺(tái)，對(duì)貴州旅游商品行業(yè)來說是非常振奮人心的，大家都感覺到《意見》帶來的動(dòng)力和機(jī)遇?！睏畛捎抡f。