石家莊市平山縣沕沕水生態(tài)風(fēng)景區(qū)夜景。崔志林 攝

近日，在位于石家莊市平山縣的沕沕水生態(tài)風(fēng)景區(qū)，“飛瀑綻瓊花，浪凝百丈崖”的壯美景象讓人流連忘返。不同于白天的素雅淡然，夜幕下的冰凌在彩色燈光的照射下，變得色彩斑斕。為了欣賞這里的夜景，市民高婷特意把沕沕水生態(tài)風(fēng)景區(qū)定為一天旅行中的最后一站。
“以前我只知道西柏坡，可來到這里才發(fā)現(xiàn)，平山縣是處處有景、步步入畫的旅游目的地。不僅如此，一些旅游景區(qū)的住宿餐飲等旅游配套設(shè)施，也給游客提供了方便?！备哝眯χ嬖V記者，因為良好的旅游體驗，以后她會把平山縣的景區(qū)作為出行的首要選擇。
日前，文化和旅游部公布第二批國家全域旅游示范區(qū)名單，平山縣是石家莊市唯一一個進入名單的縣。巍巍太行逶迤綿延，孕育出豐饒的生態(tài)資源；革命老區(qū)光榮歲月，滋養(yǎng)出璀璨的紅色歷史，得天獨厚的資源優(yōu)勢為平山縣旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了沃土。近年來，該縣堅持實施“生態(tài)立縣、旅游興縣”戰(zhàn)略，依托優(yōu)勢資源稟賦，打造多業(yè)態(tài)支撐的全域旅游新格局。
科學(xué)規(guī)劃定位 構(gòu)建全域旅游框架
“出門前我特意查看了平山縣的旅游攻略，發(fā)現(xiàn)這里的景區(qū)景點多，交通也便利，所以我計劃早些出發(fā)，一天自駕到4個景區(qū)打卡，時間也夠用?！备哝靡贿呌檬謾C拍下燈光下多彩的冰凌一邊說，短短一天的行程讓她對平山縣有了更加深刻的了解。
實際上，前些年的平山縣卻并非如此。雖然平山縣境內(nèi)的景區(qū)多，是河北省景區(qū)數(shù)量最多的縣之一，但很長一段時間以來，像高婷這樣選擇到平山游玩的游客并不多。仔細究其根本，便可發(fā)現(xiàn)問題在于全縣“串聯(lián)”景區(qū)的交通體系不完善，旅游資源缺乏系統(tǒng)化整合，景區(qū)業(yè)態(tài)過于單一等。
針對在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，該縣經(jīng)過認真研究，高標(biāo)準編制《平山縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，加快構(gòu)建智慧旅游建設(shè)、景觀大道設(shè)計等“1+3”規(guī)劃體系，確定了“一核引領(lǐng)、兩線帶動、三網(wǎng)覆蓋、四區(qū)聯(lián)動”發(fā)展思路，堅持“突出特色、打造精品”，實施了中山國古城遺址公園、滹沱河生態(tài)走廊平山段等20多個旅游項目。同時，累計投入18億元，構(gòu)建230公里旅游大環(huán)線，打造70公里環(huán)柏坡湖精品線，建設(shè)西柏坡—駝梁等8條旅游專線，實現(xiàn)高速公路與景區(qū)景點的順暢通達。投資2.5億元，建設(shè)了旅游集散中心、游客服務(wù)中心和一批旅游驛站，服務(wù)點布局完善，生態(tài)停車場和旅游廁所按標(biāo)準配建。
整合優(yōu)勢資源 培育精品旅游品牌
雖然已經(jīng)步入深冬時節(jié)，可是周末選擇到西柏坡的游客卻不在少數(shù)。在西柏坡紀念館展室里，來自天津市的游客馮偉帶著剛上中學(xué)的兒子，一邊仔細聆聽講解員的解說，一邊認真觀看一件件展品?！耙粯稑兑患?，展示的是歷史，訴說的是革命的豐功偉績?！瘪T偉說，帶孩子來到西柏坡，既能了解歷史，又能體會愛國情懷，這次旅游非常有意義。
西柏坡是平山縣紅色旅游品牌的代表。近年來，該縣在推動全域旅游發(fā)展過程中，正努力依托西柏坡、中央統(tǒng)戰(zhàn)部舊址等紅色資源，積極推動全域旅游發(fā)展，塑造紅色特色旅游品牌。
太行深處，崗南水畔，紅色革命老區(qū)李家莊村就藏在這山水之間。走進村內(nèi)可以看到，在干凈寬敞的道路兩旁，農(nóng)家小院數(shù)不勝數(shù)。經(jīng)過幾年時間的發(fā)展，這個昔日的水庫移民村早已蝶變成一個特色旅游村。
“旅游業(yè)靠啥發(fā)展？得有人來才行。這不，中央統(tǒng)戰(zhàn)部舊址和西柏坡就成了我們這兒的‘金字招牌’。這些年來我們這兒的總客流量達到120多萬人次。”李家莊村村支書劉立寧說。
打造優(yōu)質(zhì)旅游，促進高質(zhì)量發(fā)展，品牌塑造不可或缺。在做好紅色旅游的同時，平山縣還積極推進“紅、綠、古、溫”優(yōu)勢旅游資源深度融合。該縣以“傳承紅色基因，創(chuàng)新綠色發(fā)展”為主，堅持旅游營銷“一盤棋”思想，建立政府主導(dǎo)、媒體跟進、企業(yè)聯(lián)手的“三位一體”營銷模式，并通過加大資源整合開發(fā)、強化精品標(biāo)準化升級、優(yōu)化業(yè)態(tài)服務(wù)、做好公共服務(wù)等措施，打造西柏坡紅色旅游融合示范區(qū)、中山文化體驗區(qū)、太行山水休閑區(qū)等特色旅游片區(qū)，形成了“全域旅游、四季平山”的旅游產(chǎn)品體系，不斷增強全縣旅游的核心吸引力，全面叫響了“平山別樣紅”“金山銀山，看看平山”的旅游品牌。
加強文旅融合 提升景點內(nèi)涵價值
記者來到中山古城國家考古遺址公園的文化體驗館，這里擺滿了文具、茶具、裝飾用品等8大類充滿中山元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些琳瑯滿目的“小物件”吸引著游人的目光。
來自滄州的游客崔凱旭看得入迷，不時感嘆道：“小時候我就很喜歡看關(guān)于戰(zhàn)國時期的歷史，這次來平山我不僅親身體會到了戰(zhàn)國文化，還購買了幾件文創(chuàng)產(chǎn)品留作紀念，真是不虛此行啊！”
在這座充滿歷史氣息的公園中，游客不僅可以了解中山文物知識，更可以通過參與研學(xué)等形式近距離接觸這些文化元素。中山國古城遺址管理處副主任張釗表示，這些年，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)“井噴”式發(fā)展，中國傳統(tǒng)文化成為炙手可熱的IP，他們經(jīng)過不斷探索與改進，目前已制作出數(shù)百種的中山國文化衍生產(chǎn)品，建立起以“至美中山”為主打的品牌。這些特有的文化載體，可以推動文旅深度融合，進而提升景點價值內(nèi)涵。
文旅融合是旅游目的地實現(xiàn)全域旅游的重要途徑。而中山古城國家考古遺址公園的成功發(fā)展正是平山縣深入挖掘文化特色、推進旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的剪影。近年來，該縣始終把挖掘景點景區(qū)文化內(nèi)涵作為一項重要課題，依托深厚的歷史文化和紅色文化，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。
“如今旅游和文化已經(jīng)密不可分，除了提升景點價值內(nèi)涵，‘以文彰旅’也成為縣里宣傳旅游產(chǎn)業(yè)的一種方式?！痹摽h相關(guān)負責(zé)人說，平山縣河北梆子劇團創(chuàng)排了《白毛女》《子弟兵的母親戎冠秀》《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》《西柏坡的故事》等河北梆子紅色戲曲，成功在人民大會堂、長安大戲院等地演出，開創(chuàng)了用地方戲種宣傳平山紅色文化旅游資源的先河。
文化是旅游的靈魂。據(jù)了解，平山縣將繼續(xù)深入挖掘歷史文化積淀，積極培育文旅融合新業(yè)態(tài)和文化消費模式，引導(dǎo)景點景區(qū)注入當(dāng)?shù)靥厣幕蛟煸摽h獨有的文化IP，真正讓游客在游玩過程中體驗文化、感悟文化，滿足精神需求。