資料圖：第六屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會今年10月在山東濟(jì)南開幕。
從深挖文化創(chuàng)意資源到培育文旅融合新業(yè)態(tài)，從打造特色旅游帶到賦能全域旅游發(fā)展，從建設(shè)海外文化陣地到舉辦各類國際文旅盛事……“十三五”期間，山東加速文旅融合發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新模式如雨后春筍，在全球范圍內(nèi)傳播齊魯文化，叫響“好客山東”品牌。

資料圖：2020濟(jì)南非遺購物節(jié)現(xiàn)場。
文化旅游深度融合 民眾樂享“詩和遠(yuǎn)方”
自2018年文旅融合開局以來，山東依托各地海量文旅資源，加快建設(shè)重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，豐富文化旅游產(chǎn)品有效供給，在文旅融合高質(zhì)量發(fā)展上做出有益探索，讓民眾樂享“詩和遠(yuǎn)方”。
兼有歷史文化底蘊(yùn)和旅游價(jià)值的濟(jì)南“天下第一泉”、泰安泰山等眾多景點(diǎn)，每到周末和節(jié)假日就成為全國各地游客競相打卡的文旅勝地。各市深挖本地的文化和旅游資源，發(fā)展康養(yǎng)游、紅色游、研學(xué)游等一批特色主題文旅產(chǎn)品，滿足民眾多樣化消費(fèi)需求。鄉(xiāng)村游、近郊游、周邊游備受追捧，自駕游、家庭游成為新的文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。
為充分發(fā)揮文化和旅游產(chǎn)業(yè)拉動消費(fèi)、促進(jìn)增長的作用，自2017年起，山東文化和旅游惠民消費(fèi)季活動連續(xù)四年成功舉辦，引導(dǎo)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)。四屆消費(fèi)季省、市、縣三級發(fā)放文化和旅游惠民消費(fèi)券4.55億元(人民幣，下同)，直接拉動消費(fèi)超22.3億元，參與企業(yè)14792家，累計(jì)參與民眾7.36億人次，間接帶動消費(fèi)499.06億元。
今年9月，在2020山東省旅游發(fā)展大會閉幕后，山東省文化和旅游廳廳長王磊曾表示，“貫徹2020旅發(fā)大會精神，推動文化和旅游工作向更高質(zhì)量、更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更強(qiáng)動能邁進(jìn)，形成文化和旅游強(qiáng)省建設(shè)強(qiáng)大合力?！?/p>

資料圖：對話山東——“好客山東”文化和旅游產(chǎn)品線路推介會在濟(jì)南舉行。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加快升級 新型業(yè)態(tài)活力迸發(fā)
文化和旅游向縱深融合，成為支撐山東文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、帶動新型業(yè)態(tài)釋放活力的重要引擎。
“十三五”以來，文旅+科技”“文旅+IP”“文旅+康養(yǎng)”等新業(yè)態(tài)在齊魯大地遍地開花，山東積極培育文化創(chuàng)意、精品旅游產(chǎn)業(yè)“雁陣形”集群，探索數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑，完善智慧文旅體系。
打造“一部手機(jī)游山東”，在各大景區(qū)和公共文化場所引入移動支付、刷臉入園、掃碼識景等工具，實(shí)施智慧景區(qū)、智慧酒店等基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化工程……山東發(fā)展新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容，借助大數(shù)據(jù)、人工智能、5G技術(shù)等讓游客吃、住、行、游、購、娛各環(huán)節(jié)“一鍵訂單”“一碼通行”。
此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2018年被列入山東新舊動能轉(zhuǎn)換“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”。山東文化和旅游系統(tǒng)加速改造提升演藝娛樂、工藝美術(shù)、廣告會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，催生培育創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字文化服務(wù)、移動多媒體、動漫游戲等新型文化業(yè)態(tài)，同時(shí)大力推進(jìn)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)。
2018年，山東文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2528億元，居中國第5位。2019年，山東規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目數(shù)量增速達(dá)17.4%，其中億元以上文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目數(shù)量增速達(dá)22%，高出全省項(xiàng)目平均增速14.5個(gè)百分點(diǎn)。

資料圖：首屆中國國際文化和旅游博覽會現(xiàn)場。
文旅資源全球推介 “好客山東”更加響亮
文化和旅游的緊密融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的提檔升級、新型業(yè)態(tài)的持續(xù)涌現(xiàn)，為山東擴(kuò)大對外文化交流與文化貿(mào)易增添底氣。
五年來，山東不斷加強(qiáng)與世界不同文明之間的對話與交流，創(chuàng)新尼山世界文明論壇、世界儒學(xué)大會舉辦方式，憑借“孔孟故里”的地緣優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，在全球各地連續(xù)開展“山東文化年”“孔子文化周”等系列文化交流活動，尼山書屋遍布五大洲。
回望“十三五”，山東成為中國對外文化交流最活躍的省份之一，以尼山世界文明論壇、中國(曲阜)國際孔子文化節(jié)、尼山世界儒學(xué)中心為載體，構(gòu)建起中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研究傳播交流的高端平臺，圓滿完成“孔子家鄉(xiāng)？好客山東”文化旅游推介會、“中國山東文化年”等文化交流任務(wù)，推動齊魯優(yōu)秀文化走向世界。
經(jīng)過五年來的革新蛻變，山東文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的開關(guān)被觸發(fā)，文化邁向“遠(yuǎn)方”，旅游更具“詩意”，讓“1+1大于2”，借助“好客山東”的金字招牌，構(gòu)筑起對外開放的嶄新格局。