近幾年來，傳統(tǒng)旅游景區(qū)的發(fā)展遇到了一定的瓶頸，過度依靠門票、淡旺季明顯、景區(qū)業(yè)態(tài)單一、游客流量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)等問題阻礙了景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)景區(qū)面臨著進(jìn)一步提檔升級(jí)和更新?lián)Q代的普遍需求。與此同時(shí)，全國范圍內(nèi)智慧旅游、夜游經(jīng)濟(jì)與旅游演藝等受到了行業(yè)和市場(chǎng)的青睞，成為推動(dòng)傳統(tǒng)旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)提檔升級(jí)和發(fā)展的有效抓手，也成為了推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更新的有效推動(dòng)力。

文化和旅游部科教司公布的“2020文化和旅游信息化發(fā)展典型案例”顯示，智慧旅游在全國范圍內(nèi)加速進(jìn)行，全國范圍內(nèi)涌現(xiàn)出了多個(gè)智慧旅游解決方案，2020年評(píng)選出的典型案例就有58個(gè)，覆蓋虛擬景區(qū)、“在線預(yù)約”、無接觸旅游、一機(jī)游、一碼游、智慧旅游可視化等多個(gè)方面。

中國旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，城市夜生活體驗(yàn)成為游客目的地夜游首選。文化藝術(shù)場(chǎng)館、電影院、劇場(chǎng)、夜市、集市被認(rèn)為是最有吸引力的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。西安大唐不夜城、重慶洪崖洞、上海黃浦江夜景、深圳城市夜景、哈爾濱冰燈節(jié)的走熱，無一不是在反映夜游經(jīng)濟(jì)的火爆。

道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院最新數(shù)據(jù)顯示，近5年來，中國旅游演藝票房收入從2014年的27.03億元增加至2018年的58.96億元，呈現(xiàn)出持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)；旅游演藝節(jié)目臺(tái)數(shù)也由2013年的187臺(tái)增加至2019年的340臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

智慧旅游為景區(qū)發(fā)展裝上加速器

智慧旅游猶如為景區(qū)安裝上了智能鍵，通過一鍵操作可以實(shí)現(xiàn)對(duì)全景區(qū)的觸達(dá)，智慧旅游也是推動(dòng)傳統(tǒng)旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)提檔升級(jí)的有效手段。近幾年來，從“一部手機(jī)游云南”開始，智慧旅游便受到了地方政府部門和傳統(tǒng)旅游景區(qū)的高度重視，全國范圍內(nèi)涌現(xiàn)出了如“遇見中國”數(shù)字科技特展、黃山智慧旅游、“杭州多游一小時(shí)”智慧旅游、“一部手機(jī)游延慶”等智慧旅游典型案例。智慧旅游以在更大范圍內(nèi)整合資源，便捷游客，強(qiáng)化管理的特點(diǎn)，為地方旅游的發(fā)展帶來了實(shí)實(shí)在在的好處，現(xiàn)在也成了全國各地對(duì)在地化旅游資源實(shí)行打造的數(shù)字化工程。

據(jù)清華大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院文旅分院王寧介紹，智慧旅游為傳統(tǒng)旅游景區(qū)的升級(jí)帶來了機(jī)會(huì)，從全國景區(qū)來看，智慧旅游的發(fā)展還處于初始狀態(tài)，傳統(tǒng)景區(qū)的智慧化改造具有很大的發(fā)展前景。預(yù)計(jì)未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)等的成熟與普及，全國范圍內(nèi)旅游景區(qū)的智慧化改造是大勢(shì)所趨。

夜游經(jīng)濟(jì)激活夜間經(jīng)濟(jì)

夜間經(jīng)濟(jì)是助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“利器”，其不僅延長了文化和旅游消費(fèi)時(shí)間，加長了文化和旅游消費(fèi)鏈條，也是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一大砝碼。而從夜間經(jīng)濟(jì)來看，夜景燈光、景區(qū)亮化、夜市夜宵、夜間集市、夜間演藝、夜間文化和旅游演出或活動(dòng)等構(gòu)成了夜間經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)。從城市景觀來說，夜間經(jīng)濟(jì)不僅點(diǎn)亮了城市景觀，成就了一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，新晉為城市新地標(biāo)，也在業(yè)態(tài)上豐富了城市或景區(qū)，為游客帶來了全新感受，促進(jìn)新一輪文化和旅游消費(fèi)，夜間經(jīng)濟(jì)正以其特性呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。西安大唐不夜城、重慶洪崖洞等景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)上的走紅就是最直接的例子。

圖為襄陽盛世唐城景區(qū) 圖片來自襄陽唐城景區(qū)

襄陽唐城旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理?xiàng)钕槿A表示，對(duì)于一個(gè)旅游景區(qū)來說，夜間經(jīng)濟(jì)不僅可以推動(dòng)景區(qū)升級(jí)，提升景區(qū)客流量，也在較大程度上推動(dòng)景區(qū)實(shí)現(xiàn)了相關(guān)新業(yè)態(tài)的配置。據(jù)了解，襄陽盛世唐城景區(qū)在上馬夜游項(xiàng)目后，游客流量實(shí)現(xiàn)了翻番，并展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

此外，隨著夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)景區(qū)也需要在業(yè)態(tài)布局上進(jìn)行調(diào)整，豐富業(yè)態(tài)供給，調(diào)整發(fā)展思路，推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。從目前來看，傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)布局顯然無法滿足市場(chǎng)的需求，以高端市集、“非遺活化”為代表的新業(yè)態(tài)受到了市場(chǎng)的青睞，新業(yè)態(tài)不僅將傳統(tǒng)文化進(jìn)行了傳承創(chuàng)新，將沉睡的資源進(jìn)行活化，也促進(jìn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在更大范圍內(nèi)的傳播。

旅游演藝成景區(qū)新名片

近幾年來，旅游演藝作為文旅融合的代表性業(yè)態(tài)，以其震撼性的場(chǎng)景體驗(yàn)，沉浸式的舞臺(tái)演出和蘊(yùn)涵豐富精神內(nèi)核的特質(zhì)，正成為“以文塑旅，以旅彰文”的典范，不僅成為了景區(qū)的標(biāo)配，也成了許多城市爭相打造的亮麗名片。從“印象”系列、“又見”系列、“千古情”系列等旅游演藝作品風(fēng)靡各大景區(qū)可以看到一些端倪，旅游演藝呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。

《夢(mèng)入避暑山莊》總導(dǎo)演王卓表示，旅游演藝正成為景區(qū)的標(biāo)配，不僅可以推動(dòng)景區(qū)實(shí)現(xiàn)升級(jí)，也能夠推動(dòng)客流量的提升，是景區(qū)發(fā)展的重要法寶。與此同時(shí)，他表示，一個(gè)景區(qū)的成功需要多元業(yè)態(tài)的支撐，僅僅依靠一臺(tái)旅游演藝，就能拯救一個(gè)景區(qū)是過于樂觀的看法。

事實(shí)上，全國范圍內(nèi)的旅游演藝項(xiàng)目呈現(xiàn)出“全面開花”之勢(shì)，是一個(gè)不可錯(cuò)過的風(fēng)口。對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)來說，好的旅游演藝項(xiàng)目不僅能夠提升景區(qū)人氣，推動(dòng)游客客流量的提升，為景區(qū)的發(fā)展帶來直接現(xiàn)實(shí)回報(bào)；對(duì)游客來說，旅游演藝以其沉浸式的演出和震撼的觀影體驗(yàn)，滿足了游客視覺和聽覺的雙重需求；對(duì)當(dāng)?shù)匚幕途竦谋磉_(dá)來說，旅游演藝以舞臺(tái)演藝的形式，是公共文化的重要表現(xiàn)形式。

傳統(tǒng)旅游景區(qū)的提質(zhì)升級(jí)，不僅僅是“面”上的提升，更是游客體驗(yàn)感的優(yōu)化。而從文化和旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，以智慧旅游、夜間經(jīng)濟(jì)與旅游演藝為代表的文化和旅游業(yè)態(tài)正成為景區(qū)發(fā)展的標(biāo)配。預(yù)計(jì)未來，只有滿足市場(chǎng)需求，做出好的體驗(yàn)感的項(xiàng)目，景區(qū)的發(fā)展才會(huì)邁上新的臺(tái)階。