位于膠東半島最北端的山東蓬萊歷史悠久、文化深厚、生態(tài)優(yōu)良、資源富集，素有“人間仙境”的美譽(yù)。近年來，依托豐厚的文旅資源，蓬萊積極探索從傳統(tǒng)知名旅游城市向精品化、全域化旅游目的地轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成了以新興業(yè)態(tài)帶活全域山海的蓬萊模式。

優(yōu)化布局，豐富供給，打造全域旅游新業(yè)態(tài)。近年來，蓬萊立足北部“仙閣海”、中部“酒湖馬”和南部“山林泉”等優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建“山海呼應(yīng)、城鄉(xiāng)交融、全域覆蓋”的旅游發(fā)展格局，全力推動(dòng)全域旅游發(fā)展。為做好“旅游＋文化”文章，推動(dòng)“旅游＋文化”向深度廣度拓展，投資３０００萬元在蓬萊水城內(nèi)，建設(shè)集戚繼光紀(jì)念館、戚繼光故里、海上絲綢之路博物館、蓬萊水城等于一體的黨性教育培訓(xùn)基地。同時(shí)，積極引導(dǎo)現(xiàn)有景區(qū)開發(fā)研學(xué)旅行產(chǎn)品，成功打造５處煙臺(tái)市級(jí)、１１處蓬萊區(qū)級(jí)研學(xué)旅行基地。同時(shí)推進(jìn)“旅游＋工業(yè)”“旅游＋體育”“旅游＋農(nóng)業(yè)”等項(xiàng)目，優(yōu)化布局，打造全域旅游新業(yè)態(tài)。

立足市場(chǎng)，激發(fā)活力，創(chuàng)新營銷推廣新模式。鞏固省內(nèi)客源市場(chǎng)、挖掘省外市場(chǎng)、開拓國際市場(chǎng)，利用優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新營銷宣傳新模式。根據(jù)不同地域、不同群體的游客習(xí)慣和需求，開發(fā)尋仙探海、醉享酒莊、田園風(fēng)情、康體養(yǎng)生等特色旅游線路，開展差異化、主題化的精準(zhǔn)宣傳培育?！跋删撑钊R號(hào)”品牌專列從榮成站發(fā)車駛向北京，正式開啟“仙境之旅”，進(jìn)一步拉近蓬萊與京滬、膠濟(jì)沿線重要客源城市的距離，塑造“人間仙境、美酒之鄉(xiāng)、休閑天堂”全域旅游新形象。成立全域旅游營銷聯(lián)盟，發(fā)行“全域旅游一卡通”，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品聯(lián)合、營銷聯(lián)動(dòng)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三年蓬萊區(qū)年均游客增長(zhǎng)率達(dá)２０．８％。同時(shí)，編制《全域旅游總體規(guī)劃》及產(chǎn)品開發(fā)、公共服務(wù)和營銷推廣等專項(xiàng)規(guī)劃，不斷完善規(guī)劃與實(shí)施體系。

提升設(shè)施，補(bǔ)齊短板，完善全域旅游新服務(wù)。依托“智慧旅游”，蓬萊在省內(nèi)率先建設(shè)旅游大數(shù)據(jù)中心，豐富延展智慧旅游系統(tǒng)功能，實(shí)現(xiàn)一部手機(jī)玩轉(zhuǎn)蓬萊。交通是旅游業(yè)發(fā)展的首要條件，為打通全域旅游交通網(wǎng)絡(luò)，蓬萊在區(qū)外構(gòu)建海陸空大交通網(wǎng)絡(luò)，區(qū)內(nèi)搭建“三縱三橫”陸路動(dòng)脈，實(shí)現(xiàn)全域交通網(wǎng)絡(luò)化與無障礙轉(zhuǎn)乘。

加強(qiáng)建設(shè)和管理，蓬萊旅游服務(wù)水平不斷提高。在蓬萊閣景區(qū)的龍頭帶動(dòng)作用下，其他景區(qū)整體水平也在不斷提升，不論是導(dǎo)游服務(wù)水平、景區(qū)接待能力，還是旅游服務(wù)規(guī)范化管理，在全國同行業(yè)中均保持領(lǐng)先地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來，蓬萊游客滿意率均達(dá)到９５％以上，旅游服務(wù)質(zhì)量滿意度位居煙臺(tái)榜首。

　　目前，蓬萊區(qū)全域旅游格局已初步形成。其中，北部歷史文化和濱海休閑板塊深入推進(jìn)，度假酒店和城市綜合體增強(qiáng)了度假功能。中部以葡萄酒莊為載體邁開了葡萄與葡萄酒旅游的發(fā)展步伐，具備旅游功能的葡萄酒莊、酒堡２０多個(gè)。南部，在“蓬萊美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)的帶動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游正式啟動(dòng)，各鎮(zhèn)街村發(fā)展旅游積極性高漲，目前已發(fā)展國家級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)１處，省級(jí)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)１０處，省級(jí)旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)５個(gè)，旅游特色村８?jìng)€(gè)，精品民宿９處，星級(jí)農(nóng)（漁）家樂３１１家。

創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，是蓬萊發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。立足新起點(diǎn)，蓬萊將不斷開拓旅游視野，提升旅游品質(zhì)，奮力走在國家全域旅游高質(zhì)量發(fā)展前列。