▲文化和旅游部專家委員會主任、國家文化和旅游發(fā)展研究基地主任、中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院院長兼文化發(fā)展研究院院長 范周

我對這次推介會和論壇提4點建議，僅供參考。

第一，宏觀統(tǒng)籌，把握好時空兩條主線。

要實現(xiàn)地方的全域旅游大格局，首先要走出以景區(qū)為主導的旅游發(fā)展模式。這需要好好謀劃，以點帶面，從宏觀的角度統(tǒng)籌規(guī)劃產(chǎn)業(yè)格局，以區(qū)塊化的方式設(shè)計好空間集聚，充分發(fā)展城市文化的魅力。

我們是鎮(zhèn)江“十二五”文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的編制單位，在做規(guī)劃的時候，把鎮(zhèn)江“翻了個底朝天”，所有的區(qū)縣、所有的旅游節(jié)點性的城市都去考察過，從潤州隨便拿出一個能稱之為旅游產(chǎn)品的地方，都是國家級的。

潤州區(qū)地處長江和運河的交匯處，國內(nèi)獨一無二。它是鎮(zhèn)江的主城區(qū)，政治中心、商業(yè)中心的核心承載區(qū)，一方面位于大運河文化帶的重要位置，區(qū)位優(yōu)勢非常明顯。為貫徹落實《大運河文化保護傳承利用規(guī)劃綱要》，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委會同有關(guān)部門編制的《大運河文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》于近日印發(fā)實施。所以我們要充分利用國家平臺，做到區(qū)域資源和經(jīng)濟的互聯(lián)互通。

另一方面，潤州區(qū)以西津渡歷史文化街區(qū)、南山風景名勝區(qū)、金山湖景區(qū)等為龍頭，要擴展產(chǎn)業(yè)的輻射范圍，帶動周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

從時間上來說，要延伸旅游的時間線，充分布局四季旅游熱點，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟。在保證目前疫情防控常態(tài)化的前提下，探索夜間經(jīng)濟多元化發(fā)展的路徑，盡快出臺夜間經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)扶持政策。

第二，深度挖掘特色文化資源，充分盤活文化資源。

潤州有著3000多年的歷史，豐富的歷史文化、人文宗教資源，為地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展帶來了不竭的動力，其中金山寺的宗教文化、南山的飲食文化、西津渡的碼頭文化尤為突出。這些特色文化都應(yīng)該成為潤州打造特色品牌的突破口。要發(fā)展全域旅游，必須盤活這些地區(qū)資源，保持自身的文脈，探尋各文化的內(nèi)在關(guān)系，打通屏障，讓各種旅游資源充分整合。

人們到北京旅游，并不關(guān)心旅游景點在哪個區(qū)，最關(guān)心的是它的知名度、美譽度和影響力。所以全域旅游需要的不僅僅是物質(zhì)資源的豐富，更要打造旅游需求的文化氛圍，創(chuàng)造出層次豐富而深刻的旅游體驗產(chǎn)品，讓旅客在旅游當中達到共情體驗，在所知所感當中有所得。

第三，轉(zhuǎn)型升級，旅游產(chǎn)業(yè)要全域聯(lián)動。

全域旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的拓展豐富，全域旅游當中目的地的轉(zhuǎn)型營造，既是產(chǎn)業(yè)升級的時代要求，也是文化旅游在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革當中的實現(xiàn)路徑之一。

全域旅游的開發(fā)，始于旅游，而不能終于旅游。它還有一個很深層的概念，就是要聯(lián)動相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，能夠做到一榮則榮、能榮盡榮，充分考慮全域旅游的終端布局，以此通過旅游為媒介，留住資本、留住人才、留住發(fā)展的根基。

陜西西安的曲江新區(qū)就是一個明顯的案例。數(shù)據(jù)顯示,國慶中秋雙節(jié)假期,曲江新區(qū)共接待游客415.24萬人次,旅游收入21.03億元。鎮(zhèn)江金山文化旅游節(jié)從9月19日到10月8日，吸引游客275萬人次。所以在這方面繼續(xù)提升的空間還非常大。

第四，借力搭臺，強化品牌管理體系。

潤州既有的區(qū)位優(yōu)勢，為它提供了多層次的發(fā)展平臺，從宏觀的長三角區(qū)域一體化平臺到大運河文化帶平臺，再到鎮(zhèn)江市的發(fā)展支持，到自身對全域旅游的探索，所以一定要利用好多重平臺，并且在平臺當中建立潤州自己的品牌管理體系，要借力搭臺，主動推介。

另外一方面，要建立長期的監(jiān)測機制，對游客消費反饋持續(xù)跟蹤，不斷調(diào)整發(fā)展思路，打造有價值、有內(nèi)涵、有熱度的文化旅游品牌，實現(xiàn)文化旅游品牌的可持續(xù)發(fā)展。