“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼，我們應清醒地看到，很多鄉(xiāng)村仍停留在美麗環(huán)境表象階段，最關鍵的原因就是缺乏市場化的運營?！?月11日，在浙江杭州臨安召開的浙江省新時代鄉(xiāng)村文旅運營專題研討會上，浙江省文旅廳副廳長楊建武提出，要通過文旅賦能，讓鄉(xiāng)村優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢?！拔覀兊泥l(xiāng)村不僅要有潔凈的空氣，還要有集聚的人氣，更要有響亮的名氣和實惠的財氣?！?/p>

此次研討會吸引了來自浙江各地的文旅專家、鄉(xiāng)村文旅運營典型村、各市文旅局負責人以及運營商代表等，這場以鄉(xiāng)村運營為主題的研討會在浙江省尚屬首次。

“缺創(chuàng)意策劃、缺運維、缺人氣、缺業(yè)態(tài)、缺項目、缺信息，我們分析，這六‘缺’是鄉(xiāng)村景區(qū)普遍存在的問題?！焙贾菔形幕瘡V電旅游局黨組書記、局長樓倻捷說。

在“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念的引領下，2017年起，浙江省旅游部門推出“萬村景區(qū)化戰(zhàn)略”，全省各地旅游部門實踐探索村莊景區(qū)的創(chuàng)新路徑。杭州臨安區(qū)引入市場機制，在全區(qū)各村落景區(qū)推行市場化運營；寧波象山縣通過全域旅游+，打造了“山海水鄉(xiāng)、心悅茅洋”示范線；嘉興平湖市打造“棒球小鎮(zhèn)”，以文體旅相結合，推動鄉(xiāng)村振興……

此次專題研討會之所以選擇在臨安舉行，是因為臨安首創(chuàng)了“村落景區(qū)運營”的概念。2017年開始，臨安以運營商為智力依托，開展村落景區(qū)捆綁式、品牌化、輕資產運營，探索通過“運營引領的村落景區(qū)化”，助推農旅文旅融合發(fā)展、促進鄉(xiāng)村振興的新路徑。2017年3月，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和全域旅游的背景下，臨安第十四次黨代會首次提出“村落景區(qū)”概念。2017年5月，臨安在浙江省率先提出“村落景區(qū)運營”概念，并開始探索市場化運營模式。臨安首批重點打造10個村落景區(qū)，引進了9個專業(yè)公司對村落景區(qū)實行市場化運營。

2017年到2019年，開展試點的臨安15個村落景區(qū)共接待游客80.52萬人次，旅游收入6234.8萬元；村集體增收1962萬元，村民增收185.1萬元。

目前，共有12位鄉(xiāng)村運營師活躍在臨安各個村落景區(qū)，他們推動文旅融合、農旅融合，形成“鄉(xiāng)村運營師現(xiàn)象”，為鄉(xiāng)村振興注入了新活力，盤活了山鄉(xiāng)經濟，也吸引了更多年輕人的回歸。

臨安村落景區(qū)運營的做法被寫入了2020年浙江省政府工作報告：“總結臨安村莊經營好做法，發(fā)揮市場機制，更好推動‘兩進兩回’。”

研討會上，楊建武透露，接下來，浙江省文化和旅游廳將從以下幾方面著手，更好地推動鄉(xiāng)村文旅運營的發(fā)展：制定一個鄉(xiāng)村文旅運營導則；培育一批專業(yè)運營主體；組建一個公益指導隊伍，將運營商、村書記、文旅專家和媒體等有研究、有實踐的人才聚在一起，提供公益性的指導服務；搭建一個平臺，整合需求方和供給方資源，實現(xiàn)無縫對接；推出一批不同運營模式的案例，總結推廣；開辦一個文旅運營大講堂等。