一城山水非等閑。金秋九月，2020山東省旅游發(fā)展大會(huì)暨首屆中國國際文化旅游博覽會(huì)即將在濟(jì)南盛大啟幕。首屆盛會(huì)落地濟(jì)南，是近年來濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展表現(xiàn)優(yōu)秀的最好印證，也是這座城市以更加開放的姿態(tài)敞開懷抱的重要標(biāo)志。

中國十大美好生活城市、中國十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市、2019中國旅游影響力夜游城市、2019網(wǎng)紅目的地城市、馬蜂窩旅游目的地全球熱度增長最快城市……近年來，濟(jì)南旅游從單一性景點(diǎn)觀光旅游走向全域化城市深度體驗(yàn)游，逐漸成為“宜居宜業(yè)宜游”的國際知名旅游目的地城市。

一次盛會(huì)點(diǎn)亮一座城。山、泉、湖、河、城賦予的獨(dú)特歷史文化基因深深流淌在濟(jì)南這座古老城市的血液之中，而在文化和旅游融合的大背景下，濟(jì)南之美也在悄然發(fā)生著變化。

“兩極”“六帶” 濟(jì)南地位舉足輕重

“濟(jì)南省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈文化旅游發(fā)展極將以濟(jì)南市為核心，輻射帶動(dòng)周邊城市，對接京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略和雄安新區(qū)建設(shè)，突出京滬大通道重要城市、京津冀和長三角中間節(jié)點(diǎn)城市區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)揮濟(jì)南新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換極核的引領(lǐng)作用，放大米字形新交通體系的空間輻聚作用，加快濟(jì)南、泰安、曲阜文旅融合一體化發(fā)展，帶動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展示范區(qū)、運(yùn)河文化帶、黃河文化帶、齊長城文化帶等重要自然和文化遺產(chǎn)資源保護(hù)利用，成為區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎。”

今年7月出臺(tái)的《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）中，提出打造“好客山東”升級(jí)版，2025年基本實(shí)現(xiàn)文化旅游強(qiáng)省建設(shè)目標(biāo)，將優(yōu)化完善“兩極六帶”發(fā)展布局。

作為“兩極”中的龍頭，濟(jì)南舉足輕重，也責(zé)無旁貸。

以打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展先行示范區(qū)為目標(biāo)，文化在旅游中的地位更加凸顯，文旅融合走向縱深。山東提出以濟(jì)南、泰安、曲阜、淄博文化走廊為核心軸帶，形成中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承弘揚(yáng)及文化與旅游融合發(fā)展的重要基地。

怎樣與周邊城市聯(lián)起手來？早在今年6月，“中華文化樞軸文旅協(xié)同發(fā)展座談會(huì)”在濟(jì)南召開，濟(jì)南、泰安、濟(jì)寧三市探討“山水圣人”中華文化樞軸文旅先行、協(xié)同發(fā)展的路徑。會(huì)議提出，充分發(fā)揮政府、企業(yè)、行業(yè)組織、研究機(jī)構(gòu)各方面的作用，通過務(wù)實(shí)高效的合作，共創(chuàng)區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展的新模式、新格局，實(shí)現(xiàn)“1+1+1>3”的目標(biāo)和愿景。

《規(guī)劃》綱舉目張，為濟(jì)南設(shè)定了“國際化旅游城市”的發(fā)展目標(biāo)，指出濟(jì)南要提升“泉城濟(jì)南”品牌影響力，大力推進(jìn)山泉湖河城一體化發(fā)展空間，打造國際泉文化休閑名城、國家康養(yǎng)休閑城市和對接京津冀文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心城市。而“六帶”旅游發(fā)展布局，讓濟(jì)南各區(qū)縣的定位更加明晰。

“山水圣人中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化旅游帶”，以濟(jì)南、泰安、曲阜、鄒城為核心，突出儒家文化、泰山文化、史前文化闡發(fā)和展示，加強(qiáng)歷史文化精神空間的再現(xiàn)重構(gòu)和展示體驗(yàn)，打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化旅游發(fā)展高地?！按筮\(yùn)河(山東段)文化旅游帶”，涉及濟(jì)南平陰，將與鄆城、梁山等四縣共同建設(shè)“水滸故里”文化旅游目的地?！褒R長城文化旅游帶”，將依托齊長城世界遺產(chǎn)廊道和沿線文化旅游資源，以平陰、章丘、萊蕪、博山、淄川等境內(nèi)齊長城遺址為重要節(jié)點(diǎn)，實(shí)施齊文化傳承創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)工程。

促進(jìn)文化和旅游深度融合，并非一時(shí)之計(jì)，而是久久為功。融創(chuàng)文旅城、明水古城、繡源河華僑城、華山歷史文化公園等項(xiàng)目早已謀劃在前，穩(wěn)步推進(jìn)。此外，持續(xù)推動(dòng)文化旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)、教育、體育、科技等融合發(fā)展，著力開發(fā)文化體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村民宿游、休閑度假游、生態(tài)和諧游、城市購物游、工業(yè)遺產(chǎn)游、研學(xué)知識(shí)游、紅色教育游、康養(yǎng)體育游、自駕車房車游等。2019年濟(jì)南實(shí)現(xiàn)旅游收入1286億元，同比增長超過12%；接待國內(nèi)外游客突破1億人次，同比增長超過8.5%。

后疫情時(shí)代，文旅市場加速繁榮

庚子新春不同尋常，新冠肺炎疫情來勢洶洶，對文旅行業(yè)的影響打擊巨大。而多年的積累和厚實(shí)的“底子”讓濟(jì)南文旅答好了這場疫情的“答卷”。

5月31日，“百萬車友自駕游濟(jì)南”活動(dòng)在濟(jì)南野生動(dòng)物世界正式啟動(dòng)，來自全省十六市的26支自駕游團(tuán)隊(duì)、300多輛自駕車齊聚章丘，串起長達(dá)數(shù)十公里的自駕車龍，顯示出自駕車出游的旺盛需求，展現(xiàn)了濟(jì)南旅游市場消費(fèi)復(fù)蘇的強(qiáng)勁勢頭。

濟(jì)南近幾年一直對自駕游厚愛有加，對于自駕車旅游認(rèn)識(shí)不斷加深，自駕游大會(huì)和自駕旅游節(jié)一年比一年上規(guī)模，一次比一次壯聲勢。在疫情尚未完全消除的當(dāng)下，自駕游相比乘坐公共交通工具出游，所具有的交通環(huán)境相對封閉、比較適合家庭出游的特點(diǎn)，受到游客青睞。這讓濟(jì)南迎來了機(jī)遇。

疫情期間，濟(jì)南市出臺(tái)《關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化和旅游業(yè)健康發(fā)展的若干意見》，從保障疫情防控有力、緩解企業(yè)經(jīng)營壓力、助推市場恢復(fù)活力、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力等4個(gè)方面，提出16條措施。

措施很快落地見效。全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)以后，濟(jì)南的大項(xiàng)目、大動(dòng)作頻頻落子。8月15日上午，“德云社來濟(jì)南了”的消息在網(wǎng)絡(luò)上刷屏，山東德云文化廣場項(xiàng)目開工儀式在濟(jì)南市歷城區(qū)舉行。項(xiàng)目引進(jìn)成熟的傳統(tǒng)人文IP德云社，以美學(xué)提升泉城精神文化生活品質(zhì)，打造一座包含德云綜合演藝中心、德云紅事會(huì)宴會(huì)廳、電影院、商業(yè)等在內(nèi)的洪家樓商業(yè)綜合體。建成后，將成為濟(jì)南新的文化名片，重現(xiàn)濟(jì)南“曲山藝?！憋L(fēng)采。

緊接著，三天后，濟(jì)南市槐蔭區(qū)在發(fā)布會(huì)上宣布，開心麻花將“沉浸”于印象濟(jì)南·泉世界，今年年底在園區(qū)內(nèi)的羅芙威宮宴會(huì)酒店開幕，為泉城市民帶來以互動(dòng)式喜劇方式演繹的主題沉浸式現(xiàn)場演藝。

文化演藝的逐步繁榮昭示著濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)涌現(xiàn)出強(qiáng)勁動(dòng)力。早在幾年前，濟(jì)南市就出臺(tái)多項(xiàng)政策，深入挖掘“夜游”潛力。從街頭藝人、時(shí)尚咖啡館、酒吧，到九如山露營季、音樂節(jié)、九頂塔南山演藝大碼頭，再到百花洲夜市、曲山藝海，濟(jì)南既注重營造夜游氣氛，培育夜游熱點(diǎn)，更重視激活其中的文化活力。今年6月份，濟(jì)南提出打造“夜泉城”2.0版，更多夜間IP和和主題街區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

文化旅游街區(qū)在濟(jì)南的夜晚綻放光芒。最近，泉城路新青年集裝箱市集、山師東路闌珊市集等開市，成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。而寬厚里、百花洲、曲水亭街等街區(qū)早有各種民俗文創(chuàng)市集，每個(gè)夜市攤位上都擺滿了精美的文創(chuàng)產(chǎn)品、手工藝品、創(chuàng)意首飾、手作禮物等，吸引了眾多游客的關(guān)注。不斷創(chuàng)新文旅夜經(jīng)濟(jì)形式，濟(jì)南將創(chuàng)意燈光秀、歷史文化街區(qū)、文化演藝、創(chuàng)意夜市、特色夜游路線等項(xiàng)目貫穿于文旅夜生活之中，新業(yè)態(tài)頻出。文化夜生活的豐富給游客提供了多樣化的選擇，引領(lǐng)了文化消費(fèi)需求，大大提升了城市影響力。

濟(jì)南連續(xù)多年開展“泉城之夜”系列消費(fèi)活動(dòng)，推出了百場夜間旅游美食節(jié)、百處夜間文化旅游打卡點(diǎn)等“四十個(gè)一百”夜間經(jīng)濟(jì)文旅項(xiàng)目。通過消費(fèi)惠民、節(jié)慶帶動(dòng)等形式，進(jìn)一步拉旺夜間消費(fèi)，推動(dòng)濟(jì)南由日間觀光旅游向全天候體驗(yàn)旅游轉(zhuǎn)變，城市吸引力大幅提升。

上個(gè)月，美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)對濟(jì)南“夜經(jīng)濟(jì)”數(shù)據(jù)進(jìn)行了監(jiān)測，數(shù)據(jù)顯示，在疫情尚未完全暴發(fā)的2020年1月，受春節(jié)假期等因素的帶動(dòng)，濟(jì)南夜間旅游景區(qū)訂單量遠(yuǎn)超去年同期水平，疫情暴發(fā)后，景區(qū)夜間訂單量呈現(xiàn)出較快的恢復(fù)速度，進(jìn)入7月后，訂單量已超去年同期水平，顯示出“夜經(jīng)濟(jì)”的活力與熱度。

發(fā)力旅游+，聚攏蝶變之力

當(dāng)城市的開發(fā)進(jìn)入一個(gè)階段，建筑的修葺與疊加已不再是城市擴(kuò)容的最終目的，文化與精神才是讓一座城市更加雄偉精彩的真正內(nèi)驅(qū)力。而一個(gè)旅游目的地想要更有吸引力，必須包羅萬象。

打破旅游與其他行業(yè)發(fā)展壁壘，構(gòu)建完成產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)矩陣，以實(shí)現(xiàn)更為高效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)動(dòng)。濟(jì)南大力推進(jìn)旅游+，將旅游與其他產(chǎn)業(yè)有機(jī)的結(jié)合在一起，為旅游提供更為豐富多元的內(nèi)容和元素。

旅游+鄉(xiāng)村，特色民宿發(fā)展蔚然成風(fēng)。

對游客來說，步履匆匆的過境游只能看到濟(jì)南的表面，停駐腳步的深度體驗(yàn)才能觸及這座歷史文化名城的內(nèi)核。記者從濟(jì)南市文旅局了解到，去年以來，全市新增46家泉城人家民宿，其中大部分集中在南部山區(qū)、章丘區(qū)、萊蕪區(qū)、長清區(qū)等生態(tài)自然環(huán)境比較好的農(nóng)村。

去年9月，濟(jì)南市首批“泉城人家”民宿在章丘區(qū)掛牌。章丘區(qū)吳家河畔人家民宿、石子口村養(yǎng)山居民宿等5家民宿被正式授予首批濟(jì)南市“泉城人家”民宿，揭開了濟(jì)南民宿業(yè)發(fā)展的新篇章。

濟(jì)南市在2019年出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)民宿業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》《濟(jì)南市民宿管理辦法》及四個(gè)配套標(biāo)準(zhǔn)（條件）基礎(chǔ)上，疫情期間又出臺(tái)《濟(jì)南市民宿業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金使用管理辦法》，構(gòu)建起了“1＋2＋4”的民宿業(yè)發(fā)展一整套制度體系，達(dá)到了民宿業(yè)入市有標(biāo)準(zhǔn)、管理有規(guī)范、審批有機(jī)制、政策有保障的發(fā)展要求，釋放出鼓勵(lì)民宿業(yè)發(fā)展的強(qiáng)烈信號(hào)。

在一系列政策支持下，濟(jì)南民宿發(fā)展蔚然成風(fēng)，正向規(guī)?；⒓夯繑n。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，自“五一”以來，全市民宿業(yè)累計(jì)接待游客近30萬人次，營業(yè)收入同比增長普遍在30％以上，民宿業(yè)成為疫情防控常態(tài)化以來推動(dòng)文旅業(yè)復(fù)蘇的強(qiáng)力引擎。

旅游+非遺，文化傳承更活化。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)永久落戶濟(jì)南，每兩年一次舉辦，通過現(xiàn)場制作、互動(dòng)交流等形式充分展現(xiàn)非遺的當(dāng)代活力，據(jù)悉，今年10月份第六屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)將在泉城為市民群眾帶來一場神秘的非遺體驗(yàn)。非遺保護(hù)、傳承和活化工作，濟(jì)南一直在積極探索，2019年，濟(jì)南市成功舉辦了全國非遺曲藝周，全國94個(gè)曲藝類非遺項(xiàng)目、492名傳承人共演出128場，現(xiàn)場觀眾達(dá)3.7萬人次。百花洲傳統(tǒng)工藝工作站是文化和旅游部首個(gè)掛牌的城市傳統(tǒng)工藝工作站，成為“非遺+扶貧”工作的先行者。重點(diǎn)推進(jìn)非遺旅游線路資源融合和推廣，濟(jì)南市擬定了“扁鵲故里”中醫(yī)藥研學(xué)之旅、“曲山藝?！泵耖g藝術(shù)鑒賞之旅等5條旅游線路，開展了非遺與旅游實(shí)踐案例、非遺旅游產(chǎn)品征集以及非遺研學(xué)游調(diào)研等工作。

非遺進(jìn)景區(qū)在知名景區(qū)也取得了實(shí)效，如趵突泉公園的白雪樓戲曲演出、民俗街，還有市級(jí)非遺項(xiàng)目趵突泉花燈會(huì)，大明湖景區(qū)的南風(fēng)閣和明湖居的曲藝表演，以及市級(jí)非遺項(xiàng)目大明湖的傳說、祭荷神放荷燈、碧筒飲，省級(jí)非遺項(xiàng)目千佛山廟會(huì)等，成為各景區(qū)的文化名片。

旅游+工業(yè)，濟(jì)南加強(qiáng)工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)傳承和利用；旅游+文創(chuàng)，越來越多的泉城元素轉(zhuǎn)換為游客帶的走的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品；旅游+時(shí)尚，濟(jì)南舉辦“泉城風(fēng)尚”國際時(shí)裝周，千年古城開始時(shí)尚“覺醒”……一系列文旅相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)潛力十足。

不久前，“騰訊2020年FIFA Online4 職業(yè)聯(lián)賽S7賽季總決賽暨中國濟(jì)南·藍(lán)海領(lǐng)航第一屆電競節(jié)”在山東濟(jì)南開幕；中國新媒體發(fā)展年會(huì)永久落戶濟(jì)南；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際化邁出新步伐，目前濟(jì)南動(dòng)漫行業(yè)年產(chǎn)值已達(dá)8億元。