9月11日，2020廣東國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開幕首日，湛江市旅游局特別發(fā)布了“我要去湛江”十大理由。

近段時(shí)間，湛江旅游迎來(lái)了宣傳的“高光時(shí)刻”。一方面，是市旅游部門主動(dòng)“走出去”，參加2020廣東國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，這次參展數(shù)量創(chuàng)下新高；另一方面，是將百家主流媒體“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，把湛江各地景區(qū)亮點(diǎn)都游了個(gè)遍。這波“請(qǐng)進(jìn)來(lái)＋走出去”的操作，讓人看到了湛江推進(jìn)全域旅游的決心。

為了營(yíng)造全域旅游的良好氛圍，有關(guān)部門最近更是特別發(fā)布了“我要去湛江”的十大理由：理由一：湛藍(lán)的湛江，滿足了我對(duì)大海的所有幻想；理由二：誰(shuí)能抵擋千種海鮮N種吃法的誘惑，我不能；理由三：打卡《隱秘的角落》湛江拍攝地，去故事外遇見另一種美；理由四：唱著《軍港之夜》，致敬十里軍港，是我的愿望；理由五：在雷州，收割一波呆萌石狗的“表情包”；理由六：年例過(guò)大年，我怎能錯(cuò)過(guò)一場(chǎng)氏族文化的狂歡；理由七：探秘粵西文化，一睹吳川“三絕”，是我和湛江的約會(huì)；理由八：一半是海水，一半是火山，在硇洲島收獲驚喜；理由九：循著“菠蘿的?！钡墓?，去品嘗湛江的甜蜜；理由十：南極村里尋找別樣的詩(shī)與遠(yuǎn)方。

這“十大理由”，不能說(shuō)不好，其中不少確實(shí)是湛江的亮點(diǎn)。但說(shuō)到要打動(dòng)游客，恐怕還差了一段距離。究其原因，一方面，是沒有從游客的角度出發(fā)，所列出的理由更多的是從湛江本地人的角度去看湛江的特點(diǎn)，例如一睹吳川“三絕”，一個(gè)外地游客又怎么能從一句理由中體會(huì)到這“三絕”究竟是什么，又有多“絕”呢？又如來(lái)湛江能滿足對(duì)大海的幻想，那么廣東沿海一帶的茂名、陽(yáng)江、珠海、深圳等，鄰近的北海、?？诘龋帜懿荒軡M足這些幻想呢？如果能，為什么要“指定”湛江呢？另一方面，則是缺乏一個(gè)“全局視角”去看湛江的品牌形象、旅游推介，這“十大理由”相互間是“零散”的，不用一條品牌主線串珠成鏈，還是走過(guò)去單打獨(dú)斗的舊套路，難以出彩。

時(shí)下，旅游正成為品質(zhì)生活的追求，更是提升城市魅力、帶動(dòng)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。打造更加富有個(gè)性魅力的城市品牌、推動(dòng)更高質(zhì)量的全域旅游，無(wú)疑是城市開放之需、發(fā)展之舉、競(jìng)爭(zhēng)之策。全域旅游的關(guān)鍵，就在于“全域視角”，把湛江作為一個(gè)整體去看待、去塑造、去推銷。

全域旅游之“全”，重點(diǎn)在于全城，而不是簡(jiǎn)單化地給湛江貼標(biāo)簽。如今有些旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)者把“隱秘的角落”當(dāng)成了湛江的代名詞。“隱秘的角落”真的是大部分湛江人對(duì)家鄉(xiāng)的印象，甚至“代表了大眾對(duì)湛江的期待心聲”？筆者對(duì)此很是懷疑。湛江地處粵瓊桂交匯處，是“雙區(qū)”、海南自貿(mào)港、西部陸海新通道、北部灣城市群的連接點(diǎn)，遠(yuǎn)非一個(gè)“隱秘的角落”可以概括。從全域旅游的站位給湛江塑造品牌形象，尤其需要注意不要片面化。如果提起湛江，游客過(guò)去只能想到“碧海銀沙”“生猛海鮮”，如今只能想起打卡“隱秘的角落”，那恐怕不是湛江旅游真正需要的。

全域旅游之“全”，關(guān)鍵在于全民。一座城市的旅游景點(diǎn)如散落各處的珍珠，要把這些珍珠串聯(lián)起來(lái)成為熠熠生輝的項(xiàng)鏈，靠的不是哪一條精品旅游線路，而是城中之人。只有讓湛江人從發(fā)展旅游中真正獲益，讓大家由旁觀者、局外人變?yōu)閰⑴c者和受益者，才能最大程度激發(fā)人的主動(dòng)性，創(chuàng)造全民皆導(dǎo)游、全民皆受益的社會(huì)氛圍。人們對(duì)美好生活的感受是相通的，一座城市居民的親和力從宜居宜業(yè)中來(lái)，這種親和力為游客帶來(lái)真正的宜游感受。哪個(gè)城市的大海又真的比其它地方明顯藍(lán)了幾倍，哪個(gè)城市的美食又真的比其它地方呈現(xiàn)出碾壓級(jí)的優(yōu)勢(shì)？真正打動(dòng)人的，無(wú)非是宜游感受，身處其中身心舒暢、悠然自得。

湛江打造全域旅游，也應(yīng)該從這種宜游感受出發(fā)，從游客的體驗(yàn)去考慮問(wèn)題，從“全局視角”去通盤考慮、整體包裝、一體化營(yíng)銷。