文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推動文化和旅游融合發(fā)展，是以習近平同志為核心的黨中央作出的重要決策，是更好滿足人民群眾美好生活新需要的重大舉措。

著眼于讓優(yōu)秀文化“立”起來、“活”起來，河南省近年來深挖文化資源富礦，著力做好文旅融合大文章。尤其是在特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建中，注重融入歷史文化與現(xiàn)代文明，精心打造“旅游+”系列業(yè)態(tài)，不斷推出“有溫度、有故事、有品位、有體驗”的文旅新產(chǎn)品新服務(wù)。

6月中旬，記者在中原大地上的一路采訪中深切感受到，一批“產(chǎn)業(yè)富有特色、文化獨具韻味、生態(tài)充滿魅力”的特色小鎮(zhèn)正在誕生，當?shù)厝罕姵浞窒硎艿搅寺糜位菝竦陌l(fā)展紅利，各方游客收獲了精彩紛呈的旅游新體驗和滿滿的文化獲得感。

一項技藝與千年傳承

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)既應(yīng)保護好，也應(yīng)讓其“活”起來。文化厚重的河南省在發(fā)展文化旅游時，注重對歷史文化的挖掘，推出一系列能夠使人民“享文化、樂旅途”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，用文化提升了旅游項目和旅游產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)內(nèi)涵。

6月12日清晨，中原腹地許昌市飄起了蒙蒙細雨。記者從禹州城區(qū)西行30公里，來到了久負盛名的國家歷史文化名鎮(zhèn)——禹州市神垕鎮(zhèn)。十天前，神垕鎮(zhèn)入選河南省第一批省級“美麗小鎮(zhèn)”公示名單。而更早前，2016年10月，神垕鎮(zhèn)入選第一批中國特色小鎮(zhèn)；2018年10月，神垕鎮(zhèn)入選國家級經(jīng)濟發(fā)達鎮(zhèn)。

作為“中國鈞瓷之都”，神垕的瓷文化傳承千年——早在唐代，神垕就已燒制出多彩的花瓷和鈞瓷；北宋徽宗年間，鈞瓷被定為“宮廷御用珍品”。古有“進入神垕山，七里長街觀。七十二座窯，煙火遮邊天?？蜕瘫榈刈?，日進斗金錢”的美譽。

在鈞窯藝術(shù)創(chuàng)意空間，57歲的國家級非遺項目代表性傳承人孔相卿，正在細致地指導青年學徒制作瓷胚。這位“守藝人”從事鈞瓷藝術(shù)研究40多年，帶領(lǐng)孔家鈞窯在窯爐、釉色、造型、工藝方面大膽創(chuàng)新，從“一法多器”發(fā)展到“以器定法、一器多法”，從傳承銅紅釉到研制銅系青藍釉，創(chuàng)燒出以《中原壺》為代表的鈞瓷系列茶具，引領(lǐng)了鈞瓷行業(yè)風潮。

“入窯一色，出窯萬彩?！笨紫嗲涓嬖V記者，“通過鈞瓷藝術(shù)引領(lǐng)現(xiàn)代人新的生活方式，需要傳承文化元素和符號，繼承其中的優(yōu)秀技藝，但不能全盤照搬”。“鈞瓷是活著的瓷種，就像窯變一樣，一直在發(fā)生著新的、神奇的變化，常變常新、再變更新。而想要變，就要從工藝和技術(shù)等方面不斷革新，創(chuàng)造鈞瓷藝術(shù)新的輝煌?！?/p>

想把鈞瓷技藝傳承下去的，還有神垕鎮(zhèn)一大批80后、90后新生代。年輕一輩的加入，正讓古老的鈞瓷藝術(shù)煥發(fā)新的活力?！?5”后范玉佩經(jīng)營著一家鈞瓷創(chuàng)意小店。接受記者采訪時，她講述了激勵自己離京返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的動力?！拔蚁雽F(xiàn)代美術(shù)的技巧和構(gòu)思融入到鈞瓷的創(chuàng)作中，也在考慮通過互聯(lián)網(wǎng)直播等銷售途徑，將鈞瓷帶入到更多人的生活中?！?/p>

“鈞瓷是大自然的饋贈,更是神垕人慧心的體現(xiàn)?，F(xiàn)如今，我們神垕鎮(zhèn)被越來越多的游客譽為‘活著的古鎮(zhèn)’。”神垕古鎮(zhèn)管委會紀工委書記王洋告訴記者，近年來神垕鎮(zhèn)以鈞瓷文化為切入點，啟動一批綜合旅游開發(fā)項目，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)對神垕老街進行保護性開發(fā)。鈞瓷古都獲得新生，鏈接起了歷史與當下、藝術(shù)與生活，催生了文化與經(jīng)濟發(fā)展之“雙效”價值，提升了“有品質(zhì)”的社會生活新樣態(tài)、新模式。

“一路有戲”與百年記憶

文化創(chuàng)意是提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量的重要途徑，文旅項目肩負著傳統(tǒng)文化與時尚創(chuàng)意融合共贏的重任。河南省在推動文旅融合過程中，注重把文化作為一座城市的“魂”和“根”來經(jīng)營，結(jié)合現(xiàn)代旅游需求將不同文化元素轉(zhuǎn)化為場景和故事，通過技術(shù)性藝術(shù)性的創(chuàng)新帶給游客感官和情感體驗，更好滿足個性化消費需求。

6月15日下午，記者來到鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園采訪，不期與建業(yè)電影小鎮(zhèn)來了一次“奇遇”，享受了一場中原文化的盛宴。這座主打“穿越感”和“沉浸感”的小鎮(zhèn)，自2019年9月開園以來迅速收獲人氣，成為鄭州市新晉“網(wǎng)紅打卡地”和夜經(jīng)濟亮麗風景線。

走進小鎮(zhèn)，從踏上電影大道這一刻起，記者就仿佛穿越到了上世紀二三十年代風起云涌的老鄭州。豫昌百貨商行的櫥窗正在展示當季最時髦的旗袍。“號外，號外”，報童叫賣著最新的報紙，鐺鐺響的電車拐過街角。

街面上，一群群游客換上了心儀的旗袍、馬褂等舊時服裝，正興致勃勃地與利興面包房、瑞豐祥綢緞莊、尚金鐘脂粉店等年代老店“邂逅”。電影工坊里，不少游客欣賞著各種影視特效的神奇，體驗了武林高手行俠仗義、快意恩仇的感覺，也感受了火海逃生、漫游宇宙的刺激。

一路穿行，銀幕里的光影夢境轉(zhuǎn)化為游玩里的身臨其境。記者和一群游客無意闖入《一路有戲》夜場的繁華。時光匣子恍如一座時光長廊，見證鄭州城市記憶的百年光景。游客無論男女老幼，皆在歡聲笑語中享受著“演在故事里、玩在大片場、吃在電影中”等樂趣。

建業(yè)電影小鎮(zhèn)工作人員張紅超接受記者采訪時說：“電影小鎮(zhèn)以整理、挖掘、保護、傳承中原文化為己任，通過電影新手法講述中原老文化，引入大量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，為傳承人提供了良好的展演平臺。在這里，每一個用心體驗的游客都可以找到另外的一個自己，分享快樂、傳遞幸福?！?/p>

如同幕布上閃亮的星，建業(yè)電影小鎮(zhèn)裝點著現(xiàn)代鄭州的文化星空，引領(lǐng)新業(yè)態(tài)文旅項目的發(fā)展。它一方面沉淀著城市記憶，一方面豐富著百姓生活，彰顯情懷與溫度。數(shù)據(jù)顯示，電影小鎮(zhèn)自立項落地以來，累計帶動地區(qū)固定資產(chǎn)投資20.7億元，納稅1.72億元，直接解決當?shù)鼐蜆I(yè)2000人，間接帶動國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園關(guān)聯(lián)從業(yè)人員10000人，為周邊商業(yè)項目、旅游項目累計帶來游客百萬人次，經(jīng)濟社會帶動效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

一條古街與百萬游客

別具文化底色和鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)品和服務(wù)，是當前文化旅游業(yè)頗有吸引力、競爭力的亮點。河南省近年來注重喚醒沉睡的鄉(xiāng)土文化資源，打造詩意田園，開發(fā)具有濃郁風土人情的特色產(chǎn)品，促進鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)多樣化、個性化、專業(yè)化發(fā)展。

“詩”和“遠方”的珠聯(lián)璧合，近年來在“中國詩歌之鄉(xiāng)”鞏義市大放異彩。依托深厚的歷史文化底蘊和優(yōu)美的自然山水資源，“宜居宜業(yè)宜游”的鞏義市著力推進全域旅游，山地度假、文化體驗、鄉(xiāng)村休憩、旅游演藝、健康養(yǎng)生、戶外運動等旅游業(yè)態(tài)不斷豐富。

為了把“山水”轉(zhuǎn)變成“產(chǎn)業(yè)”，把“旅游”轉(zhuǎn)化成“生產(chǎn)力”，鞏義市竹林鎮(zhèn)將鄉(xiāng)村振興與旅游融合發(fā)展，把鄉(xiāng)村生態(tài)資源、人文風俗、歷史文化、特色資源等在空間上集聚，開啟了文化建設(shè)和旅游惠民新篇章。近年來，竹林鎮(zhèn)先后獲得“中國最美鄉(xiāng)村”“中國最具魅力特色風情旅游古鎮(zhèn)”等榮譽。

經(jīng)過14年的封山育林，過去的廢棄礦山長壽山森林覆蓋率已超過90%，成為中原地區(qū)紅葉觀賞勝地和首批國家森林康養(yǎng)基地。2017年5月，風情古鎮(zhèn)在長壽山腳下拔地而起。小鎮(zhèn)吸納了商戶400余間，匯聚南北特色小吃500余種，同時涵蓋手工作坊、非遺展示、民宿客棧等項目。自開業(yè)以來，風情古鎮(zhèn)人氣持續(xù)爆棚，成為中原地區(qū)體量最大、知名度最高的美食體驗地之一。

6月16日下午，記者在古街上穿行，實地采訪游客和商戶。兩側(cè)的小吃店不斷傳出叫賣生意的吆喝聲，岐山臊子面、長沙臭豆腐、云南鮮花餅、東北醬香餅、仙桃鍋盔等應(yīng)有盡有。

小吃多種多樣，街上的商戶卻基本是當?shù)厝罕?。此前，竹林?zhèn)黨委政府分批組織當?shù)厝罕姷轿錆h、成都、西安、杭州、沙縣等地學習烹飪，同時還吸引陜西馬嵬驛、河北太行水鎮(zhèn)、孟津魏家坡等地餐飲商家加盟。

“以前這里是荒山溝，現(xiàn)在是‘聚寶盆’。游客太多，俺店的生意都忙不過來。”風情古鎮(zhèn)的特級“網(wǎng)紅”——喂莊牛肉水煎包店老板王曉斌接受記者采訪時說，在自家僅有30多平方米的店鋪里，最高峰時一天賣出兩萬多個水煎包，營業(yè)收入達到4萬多元。

竹林鎮(zhèn)黨委副書記李鑫告訴記者，“長壽山上有景色看，山下能嘗到南北特色小吃。通過政府推行的夜生活消費活動，游客數(shù)量近來實現(xiàn)翻番，因疫情帶來的損失得到了很大恢復(fù)，生意越做越好?！憋L情古鎮(zhèn)建成以來吸引了數(shù)百萬游客觀光旅游，帶動上千名村民就地就業(yè)。目前，竹林鎮(zhèn)正在長壽山景區(qū)旁規(guī)劃建設(shè)“溫泉小鎮(zhèn)”和“國際汽車營地”等項目，為的就是讓游客感受到更好的文化樂趣，獲得更舒適的生活體驗。

云帆風正勁，豪唱啟新航。以文促旅、以旅彰文，新時代的文旅融合行進在廣闊天地，也必將綻放最美的幸福之花。(作者： 張少義)