在良渚古城遺址公園，網(wǎng)紅小鹿們正優(yōu)雅地散著步；在良渚博物館，考古隊(duì)長正帶領(lǐng)上萬名“云上”觀眾一起領(lǐng)略良渚文化的無窮魅力；在中國（良渚）數(shù)字社區(qū)，因良渚文化而生的游戲、動(dòng)漫、劇本正接續(xù)醞釀、靜等花開；在京東在淘寶，世界各地的人們挑選著帶有良渚文化符號(hào)的絲巾、耳環(huán)、玉器和茶具......

一年前，良渚古城遺址以成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》之姿站上世界舞臺(tái)，迎來高光時(shí)刻。一年后，良渚文化正逐漸“飛入”尋常百姓家，更“活”更“年輕”。

正如在申遺成功之時(shí)許下的“愿景”：后申遺時(shí)代，努力將良渚古城遺址建成大遺址保護(hù)利用典范和文旅融合發(fā)展樣板。

文化為核，助力招商引資

良渚文化距今5300-4300年，是我國長江下游環(huán)太湖流域一支重要的考古學(xué)文化，于1936年最先發(fā)現(xiàn)于良渚鎮(zhèn)（良渚街道），1959年正式命名。良渚文化的權(quán)力與信仰中心位于杭州市余杭區(qū)，擁有反山遺址、莫角山遺址、匯觀山遺址、良渚古城、良渚古城外圍水利系統(tǒng)等重要遺存。

2019年7月6日，在阿塞拜疆首都巴庫舉行的第43屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上，良渚古城遺址入選《世界遺產(chǎn)名錄》。

后申遺時(shí)代，作為全國乃至全世界的文化瑰寶，杭州市委常委、余杭區(qū)委書記張振豐表示，在深耕遺產(chǎn)保護(hù)的同時(shí)，余杭將積極探索文化遺產(chǎn)“活態(tài)”利用的有效路徑，努力打造大遺址保護(hù)利用典范和文旅融合發(fā)展樣板，為杭州和余杭在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，注入強(qiáng)大的人文精神動(dòng)力。

瓶窯鎮(zhèn)是良渚古城遺址核心區(qū)與古城外圍水利系統(tǒng)所在地。瓶窯鎮(zhèn)黨委書記李華表示，瓶窯鎮(zhèn)是一個(gè)綜合發(fā)展型鄉(xiāng)鎮(zhèn)，申遺成功之前很少有文旅發(fā)展概念。

申遺成功不到一年，良渚古城遺址的輻射效應(yīng)、集聚效應(yīng)日益凸顯，瓶窯老街開街，全民練攤、鄉(xiāng)村音樂會(huì)等活動(dòng)持續(xù)不斷，酒店也有了。僅2019年，瓶窯鎮(zhèn)新增旅游餐飲住宿22家，招引相關(guān)企業(yè)、文創(chuàng)單位9家；吸引游客207萬人次，增長12.59%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”期間，瓶窯鎮(zhèn)接待游客5萬人，有這樣的數(shù)據(jù)堪稱難得。李華期望未來以文化為核，通過招商引資，把大量文旅項(xiàng)目扎根在瓶窯，把文化做深做大，致富百姓，讓老百姓獲得收益，提升幸福感。

良渚北面是古城，南面是新城。良渚街道黨工委書記費(fèi)躍建認(rèn)為，以前地方發(fā)展是挖自然資源的礦，如今，良渚古城的發(fā)展挖的是良渚文化礦藏。

數(shù)據(jù)顯示，申遺成功帶動(dòng)2019年良渚全街道游客總接待量增長23.5%、達(dá)431萬余人次，文旅項(xiàng)目的招商引資進(jìn)入高峰期，良渚民居文化村、良渚玉雕研究院等多個(gè)項(xiàng)目正穩(wěn)步推進(jìn)。

“目前招商談項(xiàng)目，底線就是文化”，費(fèi)躍建對記者說，堅(jiān)定地走文旅融合發(fā)展之路，良渚街道的定位就是文化為基、產(chǎn)業(yè)為本，發(fā)展高品質(zhì)、高顏值的文旅產(chǎn)業(yè)集群。

串珠成鏈，“組團(tuán)”發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)

2019年7月7日，規(guī)劃總面積達(dá)14.33平方公里的良渚古城遺址公園開園，成為展示良渚文化最重要的載體。如今，借助申遺成功的東風(fēng)，以良渚古城遺址、良渚博物館為重要節(jié)點(diǎn)，一個(gè)個(gè)美麗的景點(diǎn)串珠成鏈，形成一條條旅游精品路線。

“五一”期間，良渚街道推出的港南村、杜城村風(fēng)情旅游線路，讓更多人走進(jìn)良渚，了解良渚文化。費(fèi)躍建表示，申遺成功以來，良渚街道積極推動(dòng)歷史文化遺址、歷史建筑等景觀點(diǎn)，大力實(shí)施旅游全域化措施，串點(diǎn)成線、串珠成鏈，精心設(shè)計(jì)打造以世界文化遺產(chǎn)為主線的精品旅游線路。

串珠成鏈的不止景點(diǎn)。李華說，“這一年，瓶窯鎮(zhèn)建立了文旅融合發(fā)展聯(lián)盟，聯(lián)動(dòng)商戶、企業(yè)、村社、政府等各方力量，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享、共同發(fā)展，同時(shí)與20多家旅行社簽訂文旅推廣合作協(xié)議，成立文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，還把瓶窯老街內(nèi)分散的商家串珠成線，實(shí)現(xiàn)了商戶間互惠互利、共享共贏?！?/p>

良渚遺址管理區(qū)管理委員會(huì)旅游開發(fā)部副部長王剛表示：“很多游客奔著良渚來，往往先到良渚公園或者博物院，但之后就不知道周邊還有什么吃喝玩樂的地方?！蔽磥碛?jì)劃打造2.0平臺(tái)，把周邊的旅游景點(diǎn)以及吃住行全部放在同一個(gè)平臺(tái)，以此帶動(dòng)周邊消費(fèi)。

數(shù)字賦能，讓良渚文化“活”起來

在良渚古城遺址公園，有一面“魔鏡”：只要游客站在“魔鏡”前一揮手，立刻頭戴羽冠、腰系玉帶、長袍加身、手持權(quán)杖玉器，化身5000年前的良渚王。

通過5G+AR試衣鏡、5G+MR全息文物、5G+MR沙盤、5G+MR眼鏡、5G+VR博物館等全新應(yīng)用，5G全覆蓋的國家遺址公園——良渚古城遺址公園讓體驗(yàn)者感受了“活著的”良渚文化。

良渚遺址管理區(qū)管理委員會(huì)文化產(chǎn)業(yè)局局長馬東峰表示，良渚古城遺址是典型的土遺址,與其他土遺址一樣，存在可看性不足和展示手段困難的問題。依托余杭區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)先發(fā)優(yōu)勢，利用5G、VR、AR、AI等現(xiàn)代科技手段，全景式展現(xiàn)歷史文化遺產(chǎn)，能讓游客更容易理解良渚文化。

不僅“活”，“良渚文化”正以青春時(shí)尚之姿展露世人面前。

在中國（良渚）數(shù)字文化社區(qū)，以游戲、動(dòng)漫、影視等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為核心發(fā)展方向的綜合產(chǎn)業(yè)體系正在形成。開園不到100天，這里已聚集60余家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，其中，淘寶、網(wǎng)易、創(chuàng)夢天地、游卡、競界電競、爆笑蟲子、早晚讀書等細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目達(dá)30余個(gè)。

良渚數(shù)字文化社區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉佩直表示，這里的創(chuàng)業(yè)者大多是90后，甚至95后。吸引這些擁有高學(xué)歷的年輕創(chuàng)業(yè)者來到良渚，除了宜居的環(huán)境、優(yōu)厚的政策扶持、“媽媽式”的服務(wù)外，“良渚”這塊金字招牌是重要因素。

前不久，淘寶直播牽手良渚博物館，利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)手段進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)云直播；高顏值的良渚文化金融產(chǎn)品也在工商銀行杭州分行重磅亮相。劉佩直說，未來，融入良渚文化元素的動(dòng)漫、電影、游戲等也將不斷出現(xiàn)?！爱?dāng)5000歲高齡的良渚文化來到數(shù)字化時(shí)代，遇到一群年輕人，這是一場古老和現(xiàn)代的對話和交融。”