開封清明上河園鳥瞰圖

央視點贊河南智慧旅游

云臺山紅石峽

來洛陽龍門石窟的國際游客

小浪底觀瀑節(jié)

八里溝紅石河疊瀑

這是一幕“發(fā)展出題目、改革做文章”的文旅大戲。

身處廣袤的中原土地，浸潤著先祖漫長奮斗積累的文化養(yǎng)分，河南一直在苦苦思索著既要堅守本根，又不斷與時俱進(jìn)的時代命題，探索出多條文旅融合發(fā)展的新路徑。如今，以黃河文化、功夫文化、根親文化為代表的標(biāo)志性文旅品牌享譽(yù)世界；以《重渡溝》《焦裕祿》為代表的文藝創(chuàng)作傳唱全國；以新縣、欒川等為代表的全域旅游發(fā)展成為中國樣本；以云臺山、龍門石窟、紅旗渠等景區(qū)為代表的智慧化水平走在行業(yè)前列；以《禪宗少林·音樂大典》《大宋·東京夢華》《水秀》等為代表的演藝節(jié)目深受游客好評。2019年，全省旅游業(yè)共接待游客3212萬人次，旅游收入180.3億元，按可比口徑計算分別增長13.1%、15.6%。

立足高質(zhì)量發(fā)展的新起點新要求，老家河南文化軟實力和旅游影響力更強(qiáng)，在踐行文旅強(qiáng)省戰(zhàn)略中書寫著轉(zhuǎn)型升級的新篇章。

1、全域旅游“全面開花”

構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局，河南可謂“天時地利人和”：全國重要交通樞紐的區(qū)位優(yōu)勢，豐富多彩的文旅資源優(yōu)勢，成為投資熱點領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，“一帶一路”重要節(jié)點城市的政策優(yōu)勢……

久久為功，不斷發(fā)力，近年來，我省文旅事業(yè)以高質(zhì)量發(fā)展為依托，我省從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，從景點游向全域旅游改變，從旅游城市向城市旅游改變。開發(fā)的古都游、黃河游、功夫游、研學(xué)游、紅色游、民宿游等產(chǎn)品多頭并進(jìn)，形成全域旅游大發(fā)展的良好格局。

——擁有豐富多彩的自然資源優(yōu)勢。有鄭州、開封、洛陽、安陽4大古都，有龍門石窟、殷墟、登封“天地之中”歷史文化建筑群、絲綢之路、大運(yùn)河5項24處世界文化遺產(chǎn)；“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”全國第一；113個國家級非遺項目、127名國家級非遺代表性傳承人。有云臺山、嵩山、王屋山—黛眉山、伏牛山等世界地質(zhì)公園4個；河南嵩山、鄭州黃河等國家地質(zhì)公園14個，永城芒碭山等省級地質(zhì)公園15個。

——打造要素齊全、規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)格局。截至目前，全省共有A級旅游景區(qū)512家，其中5A級14家，在全國排名第三；旅行社1137家（排名第6），其中出境游旅行社100家，注冊導(dǎo)游員38520人；星級飯店432家，其中五星級19家、星級飯店客房56122間、床位99586個，星級鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位2241家。

——形成一業(yè)興旺、百業(yè)發(fā)展的聯(lián)動格局。2019年，我省濟(jì)源市、修武縣、新縣等三地入選首批國家全域旅游示范區(qū)名單。2020年，我省確定了鞏義市、欒川縣、嵩縣、汝州市、林州市、淇縣、博愛縣、鄢陵縣、西峽縣、浉河區(qū)等10家首批省級全域旅游區(qū)名單。成功創(chuàng)建2家國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地、1家國家體育旅游示范基地、1項國家體育旅游精品賽事；打造30個特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)、50家休閑觀光園區(qū)、100個精品民宿；認(rèn)定55家省級研學(xué)旅游示范基地。

如今，我省各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為游客提供全過程、全時空的體驗產(chǎn)品，從而滿足游客的全方位體驗需求，無景點旅游、新業(yè)態(tài)游風(fēng)生水起，我省全域旅游“全面開花”。

這其中，旅游飯店是全域旅游的重要一環(huán)，也是一個城市國際范兒的重要體現(xiàn)。河南中州國際酒店管理集團(tuán)有限公司董事長王志告訴記者，未來河南還需吸引更多的品牌公司入駐河南，消費者將更加關(guān)注健康、安全、品質(zhì)和效率。

特別值得一提的是，全域旅游發(fā)展中，旅行社企業(yè)也是重要支撐。河南中信國旅總經(jīng)理陳兢說，過去，游客對“中原過大年”“玩轉(zhuǎn)河南民俗”“豐味河南品味系列”等產(chǎn)品，反響良好。在疫情的壓力下，公司出境游業(yè)務(wù)全部叫停，全域旅游下的河南，為公司轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了可能，已經(jīng)啟動的河南鄉(xiāng)村游產(chǎn)品正逐步走熱。

2、智慧旅游大顯身手

五一期間，中央電視臺新聞聯(lián)播等欄目共報道河南景區(qū)14次，達(dá)到歷史最高。報道的關(guān)鍵詞為無預(yù)約不出行、入園時間自選、客流實時疏導(dǎo)調(diào)控等，幾乎全部聚焦在智慧旅游方面。

河南通過智慧旅游為文旅融合破題，謀劃很早。在全國率先進(jìn)行智慧景區(qū)鉆級評定。作為全國全域全息信息化建設(shè)首個試點，5A級旅游景區(qū)已全部完成智慧化升級改造，安排2000萬元獎補(bǔ)30家智慧旅游景區(qū)，云臺山、龍門石窟、紅旗渠等景區(qū)的智慧化水平走在全國前列。

相關(guān)專家說，檢驗智慧化是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是看它能否解決實際問題。的確，智慧系統(tǒng)在今年“五一”大顯身手，就是解決了疫情期間的防控難題。其間，河南省所有景區(qū)全部提供預(yù)約服務(wù)，其中百余家重點景區(qū)還通過官方支付寶小程序?qū)Ψ?wù)系統(tǒng)進(jìn)行了分時預(yù)約升級。分時預(yù)約讓游客不僅能看到景區(qū)限流措施下門票的可預(yù)訂數(shù)量，還可精確選擇入園時間，實現(xiàn)遠(yuǎn)端限流、提前引導(dǎo)，幫助游客有效避開熱門旅游景區(qū)或出行的高峰時段，有效提升了游客的出游體驗。

在焦作云臺山景區(qū)，實現(xiàn)了對景區(qū)客流、景點接待情況以及車輛信息等運(yùn)營狀況的實時掌握和監(jiān)測，避免“人等車”，做到“車等人”。

信陽雞公山景區(qū)通過智慧旅游數(shù)據(jù)實時共享，采取分布式游客集散和交通中轉(zhuǎn)，有效實現(xiàn)了游客多層級疏導(dǎo)。

南太行景區(qū)采用“提前12小時預(yù)約”制，非預(yù)約不能入園，從源頭避免了瞬時高峰客流情況的出現(xiàn)。

如果把文旅行業(yè)的競爭比做一場球賽的話，河南的上半場，重點是要打造國際著名的旅游目的地，下半場的核心要讓每一個游客都滿意，河南使出“智慧化”是關(guān)鍵一招。

3、老名牌有了“新打開方式”

在改革開放的發(fā)展歷程中，河南旅游開拓創(chuàng)新、奮勇爭先，少林寺、龍門石窟叫響世界，形成了鄭汴洛焦傳統(tǒng)旅游線路。新時代、再出發(fā)，我省著力推動文化元素納入旅游線路、融入景區(qū)景點，以文化內(nèi)容驅(qū)動提升旅游品位，不停地出新出彩。

“本來只是想是陪著父母來懷舊的，誰知卻發(fā)現(xiàn)了這么多新的項目，有太多好玩的地方，洛陽的變化太、太、太大了?！?月6日，游客劉女士在朋友圈中不斷為洛陽點贊。在洛陽，劉女士一家先是看了龍門石窟、白馬寺、關(guān)林景區(qū)“老三篇”，又游覽了隋唐洛陽城國家歷史文化公園、二里頭夏都遺址博物館、東方博物館之都“新三篇”。之后，他們還來到了開放不久的天心文化產(chǎn)業(yè)園。這是一個鐫刻著城市成長印記的東方紅蘇式老廠房，經(jīng)過“騰籠換鳥”，變身為集餐飲、娛樂、文化、藝術(shù)、體育、創(chuàng)意等業(yè)態(tài)于一體的文化產(chǎn)業(yè)園?！皻v史和現(xiàn)代、工業(yè)和藝術(shù)在這里巧妙地進(jìn)行了融合，老人孩子都能找到興趣點?！眲⑴空f，最后一天還去了龍門古街、關(guān)林步行街文旅街區(qū)。本來兩天的行程，根本就沒出洛陽城，一家人就足足玩了五天。

游客之所以有這么好的滿意度，在于洛陽一直在著力挖掘自身文化特色、不停創(chuàng)新體驗載體。傳統(tǒng)景區(qū)持續(xù)領(lǐng)先，隋唐洛陽城天堂明堂、應(yīng)天門、九洲池等古都文化新地標(biāo)，更后來居上。

以文塑旅，以旅彰文。鄭州市依托少林寺這個國際名牌，打造的《禪宗少林·音樂大典》演藝節(jié)目自從開演，就好評不斷。銀基國際旅游度假區(qū)打造的黃帝宮御溫泉度假酒店、樂海水世界和冰雪世界等新業(yè)態(tài)，也迅速成為后起之秀。

同樣把文化做得時尚可感的，還有開封清明上河園。景區(qū)打造“三百工坊”，即“百工坊”“百藝坊”“百展館”；50余個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目入園；10余家民間博物館和展館在園區(qū)落戶；“清園禮物”系列文創(chuàng)產(chǎn)品品種已達(dá)10余類150余種；《大宋·東京夢華》主題演藝及100多場節(jié)目等讓游客應(yīng)接不暇，參與性極強(qiáng)。

“我們以‘旅游產(chǎn)品歡樂化’來引領(lǐng)景區(qū)文旅融合轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)了景區(qū)游客接待量和知名度的迅速提升。”對于景區(qū)的定位，開封清明上河園股份有有限公司董事長、總經(jīng)理王爽思考很深。

4、新業(yè)態(tài)成為“網(wǎng)紅打卡地”

近年來，一大批文旅融合的新項目、新業(yè)態(tài)在河南落地開花。一業(yè)興旺、百業(yè)發(fā)展。新業(yè)態(tài)有力帶動全省的文化創(chuàng)意、文化旅游、交通運(yùn)輸、餐飲服務(wù)、會展博覽、房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

這其中，最著名的當(dāng)屬中原首個沉浸式電影潮玩地——建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)夜游《一路有戲》拉開帷幕。在電影大道，游客們被劇情帶入德化街往事，一劇走進(jìn)德化，一街穿越百年，以親歷者的視角沉浸式觀演。電影小鎮(zhèn)把“沉浸”“穿越”“電影”體驗發(fā)揮到了極致，演、玩、吃、住、購五大業(yè)態(tài)，把電影變成實景，讓夢境成為現(xiàn)實。同在一個片區(qū)的鄭州方特旅游度假區(qū)也是新業(yè)態(tài)“優(yōu)秀代表”。中牟縣文化廣電旅游局局長王成立告訴記者，方特推出了大型室內(nèi)外游玩項目50余項，涵蓋科技動漫、未來幻想、科普教育、主題表演等多個方面，其中大部分項目代表著當(dāng)今全球主題樂園項目的較高水平。因此，旅游收入迅速超過很多傳統(tǒng)景區(qū)。

5、“夜經(jīng)濟(jì)”點燃消費熱情

中國的“夜經(jīng)濟(jì)”，或可以從開封作為起始?！稏|京夢華錄》中對夜間商業(yè)的描述佐證了北宋開封夜間的繁華。千年輪回后，“夜經(jīng)濟(jì)”再次點燃汴梁城。御河夜游、民樂歌舞、演藝節(jié)目、夜市小吃等使這座古老的城市煥發(fā)出新活力。

為滿足游客全時段的旅游消費需求，四年前，清明上河園在河南省旅游景區(qū)中率先推出了“夜游清園”。通過夜間差異化的劇目演出與沉浸式的氛圍營造，在充滿夢幻色彩的氛圍中帶給游客沉浸式的喜悅。推出了《大宋·東京夢華》大型水上實景演出和《大宋·汴河燈影》沉浸式燈光秀兩大夜間核心精品演藝節(jié)目。

景區(qū)大數(shù)據(jù)顯示，開放夜游后景區(qū)游客年齡結(jié)構(gòu)、入園時間和游玩時長均有了明顯變化，年輕人多了，游玩時間長了。2019年，景區(qū)非門票收入占比達(dá)36%，逐步擺脫了對單一門票經(jīng)濟(jì)的過度依賴，景區(qū)的抗風(fēng)險能力大大提升。

洛陽也啟動了“夜游古都”系列消費活動，打造了老城十字街、銅陀暮雨等“夜洛陽”地標(biāo)，實現(xiàn)由“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變。

潮平岸闊帆正勁，乘勢開拓譜新篇。按照省委省政府的部署，文旅系統(tǒng)緊緊抓住當(dāng)前重大戰(zhàn)略疊加的窗口期，抓住旅游消費爆發(fā)式增長的黃金期，抓住旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的變革期，努力走出一條具有河南特色的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展之路，以文化旅游奮勇爭先助力中原更加出彩。