3月20日，中國旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室啟動了“2020疫情后旅游大數(shù)據(jù)調(diào)研項目”，并發(fā)布了項目首個合作調(diào)研報告《15項發(fā)現(xiàn)和待啟動的旅行：國人疫情后旅游意愿調(diào)查報告》(以下簡稱“報告”)。

報告通過問卷調(diào)研收集了來自全國100多個城市的近15000份樣本，調(diào)研人群中，18歲到45歲居民占比超過85%，其中男性占比64%，女性占比36%。通過數(shù)據(jù)分析對比發(fā)現(xiàn)，我國居民上半年以及全年的旅游意愿都比較高，預(yù)計從五一假期開始出現(xiàn)旅游高峰。

有近一半(43%)被調(diào)查者表示，如果疫情能夠得到控制，會選擇在2020年3月至6月旅游。4月份旅游意愿是3月份的2倍，選擇5月旅游的居民占比達(dá)16%，位居全年各月之首。其次是6、7、8三個月，各有15%的居民選擇。國慶假期所在的10月也預(yù)計是旅游高峰，有14%的居民。

從疫情后計劃出游的主要目的看，休閑、度假以30%的比例排名第一;游覽、觀光占24%，排名第二;文體、教育、科技交流以9%的占比排名第三。疫情過后，旅游者更傾向于放松休閑以及文化體育活動。家庭、休閑度假是關(guān)鍵詞，選擇和家人一起出游的居民占比42%，高居第一，適合親子游或父母老人旅游的產(chǎn)品將更有市場。其次是與好友結(jié)伴旅游，占比22%，單位班級社團(tuán)等集體出游占比20%，此外也有13%的人計劃獨自旅游或與驢友一起自助游。

從交通方式看，被調(diào)查者中選擇自駕游的比例最高，達(dá)41%。其次是高鐵29%，普通客車16%，飛機(jī)14%。這意味著疫情后旅游市場預(yù)計以自駕游、高鐵游占主體。

疫情結(jié)束后會先去哪里旅游?有90%以上的被調(diào)查者選擇國內(nèi)游。其中，城市周邊游、國內(nèi)中短程游、國內(nèi)長線游是主要選擇，分別占比24%、43%、23%。目前在線旅游平臺產(chǎn)品上線和預(yù)訂情況也符合這一趨勢，景區(qū)門票、門票+酒店套餐、周邊游線路率先復(fù)蘇。

疫后出游，旅游者青睞哪些主題?調(diào)研發(fā)現(xiàn)，游山玩水和城市觀光是關(guān)鍵詞，分別以21%和20%的選擇比例排名前二。博物館以16%排名第三，賞花游(13%)、樂園親子游(13%)、古鎮(zhèn)古村(11%)、主題運動(6%)等也是熱門選項。

調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，隨著景區(qū)陸續(xù)開放，居民近期去景區(qū)旅游的意愿很高。數(shù)據(jù)顯示，78%的人有意愿近期去景區(qū)旅游。攜程門票平臺的數(shù)據(jù)也顯示，最近幾周在線預(yù)訂門票的人數(shù)以100%的速度在增長。

此外報告還指出，疫情過后中國消費者在旅游上依然“舍得花錢”。2020年旅游在家庭消費中依然將占重要地位。60%的被調(diào)查者今年家庭旅游消費預(yù)計超過1萬元，近一半(45%)的被調(diào)查者旅游預(yù)算在1萬到3萬元，15%的人計劃花費3萬元以上。44%的人預(yù)計今年旅游花費將占家庭總收入的5%-10%，30%的人預(yù)計將把家庭總收入的10%-20%用于旅游。與此同時，疫后旅游購買保險將成為更多人的選擇，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有74%的被調(diào)查者在2020年旅游會選擇購買旅游意外保險。