中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：2020年新年伊始的新型冠狀病毒肺炎給中國的旅游行業(yè)帶來了重大影響。不少專家已紛紛對疫情的破壞性與不確定性做出了各種預(yù)測，中國旅游業(yè)到底會何去何從？巔峰智業(yè)創(chuàng)始人劉鋒從“影響會如何、怎么看走勢、怎樣找對策”三個方面談了自己的看法。本文經(jīng)作者授權(quán)發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明來源“中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”。

一. 影響會如何

總體判斷，旅游經(jīng)濟(jì)深受重創(chuàng)，沖擊全面，需要救助。由于今年采取的各種應(yīng)對措施均比“非典”期間廣泛且嚴(yán)厲，因此預(yù)計(jì)本次旅游業(yè)營收受沖擊影響將顯著大于2003年同比下降13%的程度，屬于行業(yè)重災(zāi)區(qū)。

巔峰智業(yè)課題組進(jìn)行了初步測算，預(yù)計(jì)非冠疫情下全年旅游業(yè)總收入約7萬余億元，疫情造成的損失額度約相當(dāng)于疫情前預(yù)測總值的22%至25%，損失額度約在1.6萬億至1.8萬億元之間，導(dǎo)致全年預(yù)期從同比增長10%變?yōu)樨?fù)增長14%至18%。具體沖擊可以從三個常規(guī)層面來進(jìn)行初步分析。

1、國內(nèi)旅游

國內(nèi)游近期全面阻斷，斷崖式下降。

受新型疫情沖擊，居民紛紛終止出行計(jì)劃，各主要景點(diǎn)關(guān)閉，大型文娛活動取消。文化和旅游系統(tǒng)防控措施很及時，1月20日起各景點(diǎn)、場館等陸續(xù)叫停，1月24日，文化和旅游部辦公廳要求全國旅行社及在線旅游企業(yè)暫停經(jīng)營團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”旅游產(chǎn)品。無疑對全國一季度乃至二季度的國內(nèi)旅游造成大面積影響，全年國內(nèi)旅游人數(shù)下降將超過兩成以上。如果局勢還不能在第二季度內(nèi)得到有效控制的話，其滯后效應(yīng)和負(fù)外部性會導(dǎo)致更大影響。

2、入境旅游

入境游基本停頓，這是受影響最深遠(yuǎn)的一塊。

1月29日起，多家外國航空暫停了往來中國的航班；1月30日晚，世界衛(wèi)生組織宣布，將新型疫情列為國際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)形式的入境旅游幾乎停擺，散客形式的入境旅游大受沖擊。參考2003年“非典”期間的表現(xiàn)來看，對入境旅游沖擊將非常大，其苦日子長，恢復(fù)的周期也更長，預(yù)計(jì)會比出境游恢復(fù)滯后3-6個月。

2003年全國入境旅游人數(shù)9166. 21萬人次，在部分省市受沖擊不大的情況下，全國入境總量仍比 2002年下降6. 38%。如今，在全覆蓋國的一級響應(yīng)和世界衛(wèi)生組織（WHO）認(rèn)定的雙重疊加下，將對入境游特別是外國游客信心造成重大影響，上半年取消來華旅游的人數(shù)會大幅升高。預(yù)測2020全年入境旅游人數(shù)將降至9000萬至1億人次左右，同比2019年下降約30%-35%。入境旅游收入損失預(yù)計(jì)在350至400億美元左右。

同時，從空間距離上來看，長線的歐美市場恢復(fù)時間可能要到2021年，歐美游客對WHO的意見最敏感。周邊及短線旅游包括港澳臺，六七月份可能就會有改觀。因公訪問不受這個限制，將率先啟動。

3、出境旅游

出境游也將受到重創(chuàng)，對于全球的旅游市場也將是一個巨大的打擊。

主要因各國出于安全考慮，會限制新型疫情所在地國家公民入境，以及各國到達(dá)目的地國家意愿減弱等影響，致客流量減少。“非典”期間，中美、中日、中港的客流量損失平均達(dá)到20.2%，其中“非典”導(dǎo)致的赴美客流減少高達(dá)38.9%。

中國是全球最大的出境旅游市場，增長速度非?？?，從2000年的450萬人次猛增至2019年的1.68億人次。亞太地區(qū)通常要接待75%的中國農(nóng)歷新年游客，受到的打擊最大。根據(jù)泰國旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)，1000萬的游客當(dāng)中，有四分之一來自中國。截至2月3日，對中國采取入境管制措施的國家已高達(dá)84個，可以想象未來的影響有多大。

二、怎么看走勢

我們既要高度重視此次新型疫情的影響，但也不要過度恐慌，更應(yīng)有足夠的信心迎接挑戰(zhàn)，以確定性應(yīng)對不確定性。中國旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入較成熟產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，具有較好的內(nèi)生增長動力，應(yīng)能抵消新型疫情的巨大負(fù)面影響，但是我們要更加關(guān)注旅游業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)、創(chuàng)新領(lǐng)域的走勢，真正創(chuàng)新求變，提升品質(zhì)旅游。

（一）恢復(fù)是必然

看事看本質(zhì)，判斷這件事情的本質(zhì)，有助于判斷其能影響多遠(yuǎn)。

從歷史的經(jīng)驗(yàn)來看，一些突發(fā)事件只要能得到有效、及時控制，就不會產(chǎn)生持久影響，只是引發(fā)短期的恐慌。雖說有疫情影響，但保持我國旅游業(yè)長期增長的因素依然存在。

首先，經(jīng)過四十多年的改革開放，中國已奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，旅游需求旺盛，只不過是暫時受抑罷了，我們?nèi)匀粨碛腥澜缫?guī)模最大的國內(nèi)客源市場基礎(chǔ)。旅游已成剛需，成為了習(xí)慣，憋了這么久，更迫切需要透口氣、散個心、撒個歡。

其次，中國已積累了豐富的抗御市場波動和風(fēng)險的經(jīng)驗(yàn)。1989年上海甲肝大流行、1994年“千島湖事件”、1997年亞洲金融危機(jī)、2003年“非典”等事件的發(fā)生，使中國旅游業(yè)抵抗風(fēng)險，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

第三，中國已形成了規(guī)模龐大的旅游生產(chǎn)力規(guī)模。在低谷狀態(tài)下，這一體系的規(guī)模會帶來沉重壓力，但市場一旦恢復(fù)，也意味著旅游業(yè)有足夠的韌性和能力滿足市場需求，可在短期內(nèi)形成新的擴(kuò)張局面。

第四，從目前看，新型疫情的死亡率并不高。它造成的嚴(yán)峻局面，在很大程度上是因?yàn)榇饲瓣P(guān)注和應(yīng)對不夠而造成恐慌。人們會逐漸認(rèn)識到此次疫情是可防、可控、可治的，從而逐漸減少恐懼心理，重塑消費(fèi)信心。

第五，促進(jìn)旅游消費(fèi)必然會成為疫后挽救經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首選手段之一。

（二）品質(zhì)是必須

如今，依靠那種人擠人的紅利時代、躺著賺錢的傳統(tǒng)時代已經(jīng)結(jié)束，未來鹿死誰手，關(guān)鍵還在于自身實(shí)力，在于能否提供真正符合市場需求的優(yōu)質(zhì)供給。

旅游的本質(zhì)是什么？基于第一性原理，旅游的本質(zhì)就是要能夠打動游客的心。真正以人為中心，做好產(chǎn)品，做優(yōu)服務(wù)，才是立身之本。

從需求端看：消費(fèi)體驗(yàn)趨向分層化、復(fù)合化、散客化、個性化等方向轉(zhuǎn)變。對應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)也應(yīng)當(dāng)是精細(xì)化、多元化、專業(yè)化的，而目前供給側(cè)匹配度顯然不高。

此次新型疫情猶如大浪淘沙，大浪來了，方看出誰會游泳（好產(chǎn)品），誰僅僅是有救生圈（政策、資金），或者兩者皆無。那些追求高大上、大投入、大面積、重資產(chǎn)，游客中心、豪華設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施等過度投入的項(xiàng)目和景區(qū)，其實(shí)都不是真正意義上的創(chuàng)造獨(dú)一無二的旅游體驗(yàn)，都不是真正以人的體驗(yàn)需求為中心，缺乏真正小而美、優(yōu)而精的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，一旦面臨危機(jī)，則吃不消，這些都需要升級調(diào)整了。

（三）創(chuàng)新是必修

變是永恒的不變，萬變不離其宗，在變化中不變的是事物的核心本質(zhì)，是基本的規(guī)律，是真正的商業(yè)邏輯。在“變化”中抓住“不變”，謀求創(chuàng)新求變，這是突破的必由之路。

市場始終在，消費(fèi)不會沒，產(chǎn)品、服務(wù)與模式將隨"疫"調(diào)整，“守正”“創(chuàng)新”會成為主旋律。中國仍有最大規(guī)模的市場容量，這樣巨大的市場群體依然面臨不平衡不充分的供給現(xiàn)狀，他們對美好生活更多更好的向往就是最大的機(jī)遇。此次新型疫情恰恰可以引發(fā)更多的思考，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新商業(yè)模式，提升文化科技內(nèi)涵?？傊?，“守正”“創(chuàng)新”才是硬道理。

三. 怎樣找對策

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，過去的經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)，無論是政府還是企業(yè)都需要積極應(yīng)變，采取有效的應(yīng)對措施。

（一）政府積極扶持

1、出臺相應(yīng)的扶持政策。硬核減負(fù)，讓旅游企業(yè)能夠應(yīng)對大疫冬眠時刻！現(xiàn)在最緊急的是讓企業(yè)能獲取現(xiàn)金流活下去，如無息或貼息貸款、質(zhì)量保證金退還，相應(yīng)的減稅、退稅、基金、補(bǔ)貼、金融支持等，以及做好受困企業(yè)金融服務(wù)、鼓勵各界積極捐款等。

今年2月2日，蘇州出臺了《關(guān)于應(yīng)對新型冠狀病毒感染的肺炎疫情支持中小企業(yè)共渡難關(guān)的十條政策意見》，從金融支持、穩(wěn)定職工隊(duì)伍、減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)等給出了具體有效的政策，干貨滿滿，可謂雪中送炭。企業(yè)活不下去，何談就業(yè)和產(chǎn)品供給，旅游市場又如何真好。

2、構(gòu)建應(yīng)對突發(fā)事件的現(xiàn)代旅游治理體系。不斷提升旅游治理水平，黨政統(tǒng)籌，多方共建，文旅和衛(wèi)生部門聯(lián)動監(jiān)控，文旅企業(yè)聯(lián)防聯(lián)控管理，居民和游客監(jiān)督支持，智庫及媒體科學(xué)研判。

3、制定旅游振興計(jì)劃。國家和各地方政府必須想辦法扶持和救助旅游業(yè)，獎勵有貢獻(xiàn)的旅游業(yè)從業(yè)人員，同時要加大宣傳力度。政府應(yīng)積極考慮編制促進(jìn)夏季或秋季旅游業(yè)的振興計(jì)劃。同時，增加旅游發(fā)展資金，給予更多的財力支持，以拉動消費(fèi)促經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？梢苑蛛A段組織諸如景點(diǎn)減半收費(fèi)和餐館、旅店、零售店削價等一系列促銷活動，鼓勵親近戶外大自然的旅游活動，開展自駕車游、戶外營地游、研學(xué)旅游等。

4、消除心理影響，重塑安全旅游目的地形象?？紤]到短期內(nèi)不可能吸引大批外國游客來中國旅游，因此，在二季度開始就應(yīng)把工作重點(diǎn)集中在開拓國內(nèi)市場，由內(nèi)到外穩(wěn)定人心，籍以刺激整個旅游和消費(fèi)市場。必須開展一系列新的重大的營銷行動，增加對外的營銷經(jīng)費(fèi)，重塑中國的安全旅游目的地形象。

5、完善公共旅游安全規(guī)劃。把公共旅游安全規(guī)劃納入到全域旅游體系中，出臺應(yīng)急預(yù)案，整體提升旅游環(huán)境的衛(wèi)生水平，如旅游廁所應(yīng)備有必備的耗材，包括衛(wèi)生紙、清潔液、消毒劑等。對文化旅游行業(yè)處置涉文旅突發(fā)公共事件起到指導(dǎo)和推動作用，提升文旅行業(yè)應(yīng)急處置水平。

（二）活下來挺過去

對于企業(yè)來說，現(xiàn)金流為王，活下來、活得久才能活得好。

1、保護(hù)好自己，守護(hù)好家人，這是第一位的。沒有健康，其他的也就都不是了。對健康安全再怎么重視都不為過，要高度重視，明確責(zé)任，措施到位，特別是要避免因集中辦公而產(chǎn)生的聚集性感染，確保疫情期間萬無一失。

2、開源節(jié)流，及時止損。重構(gòu)自身的成本能力，縮減費(fèi)用、剝離不良業(yè)務(wù)、杜絕虧損及沒有質(zhì)量的增長，確?，F(xiàn)金流，同時要確保競爭力。旅游企業(yè)大多是勞動力密集型，人力成本高，抗風(fēng)險能力差，未來可運(yùn)用智能科技來降低人力和運(yùn)營成本。

3、實(shí)施靈活的工作方式。特銳德居家在線的3311“新開工模式”值得學(xué)習(xí)，三在：在家上班，在群上崗，在線培訓(xùn)；三補(bǔ)：補(bǔ)齊2019年未完善的總結(jié)分析 ，補(bǔ)充完善2020年戰(zhàn)略落地工作的思考 ，補(bǔ)足平時沒時間做的反思 ；一研究：提前研究2020戰(zhàn)略落地工作部署；一提升：提升個人能力，研習(xí)專業(yè)課程。

（三）練內(nèi)功優(yōu)存量

《孟子·離婁上》有言：“行有不得皆反求諸己；其身正而天下歸之?！?在危機(jī)面前，我們最應(yīng)做的就是做好自己，不畏艱難，峰回路轉(zhuǎn)，向陽而生，反求諸己，鳳凰涅槃。

1、認(rèn)真謀劃，加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)。真正思考商業(yè)模式、產(chǎn)品模式、服務(wù)模式的調(diào)整，加強(qiáng)創(chuàng)變的勇氣與計(jì)劃。花繁柳密處，撥得開，才是手段；風(fēng)狂雨急時，立得定，方見腳根。這段過渡時期，正好可以給自己做一個全面體檢，正是查漏補(bǔ)缺的時候，要積極完善和優(yōu)化企業(yè)管理制度，加強(qiáng)市場和營銷的研究，強(qiáng)化科技的應(yīng)用，加強(qiáng)研發(fā)升級更具市場競爭力的旅游產(chǎn)品，以迎接疫情之后的報復(fù)性消費(fèi)反彈。

2、做優(yōu)服務(wù)，提升運(yùn)營。休整期間，好好進(jìn)行服務(wù)打磨，把做好服務(wù)死磕到底！旅游消費(fèi)的核心不是一棟棟房子，而是人的情感和記憶。你用幾成的心思，市場就給幾成的反饋！做服務(wù)要用心、用情，造個殼，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，得下苦功夫！慢功夫！細(xì)功夫！要做好服務(wù)的品質(zhì)化，結(jié)合消費(fèi)者的需求做精、做深，內(nèi)外兼修，軟硬兼顧。

3、加大線上培訓(xùn)力度。

（四）抓機(jī)遇求突破

1、抓住新生活方式機(jī)遇。在生態(tài)文旅時代，與野生動物和諧共處，愛護(hù)公共環(huán)境，守護(hù)家園。推廣綠色旅游生產(chǎn)方式、生活方式、消費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)模式綠色升級，實(shí)現(xiàn)更有創(chuàng)新活力的旅游可持續(xù)發(fā)展，形成更健康安全的旅游公共環(huán)境。未來，生態(tài)化、和諧化、可持續(xù)的發(fā)展理念還是會更深入人心，大家也要抓住這個機(jī)遇。

2、抓住新消費(fèi)機(jī)遇。迎接市場反彈，危機(jī)危機(jī)，有危就有機(jī)，2003年破繭后催生了電商，這次的機(jī)會在哪兒？研學(xué)、親子、康養(yǎng)旅游，體育及戶外運(yùn)動旅游，線上旅游、在線教育、科技+旅游等領(lǐng)域都將有大發(fā)展。

這次疫情耽誤的上班時間比較長，估計(jì)清明、五一大家很難再有多余假期，所以疫情過后的“周末游”是關(guān)鍵。另外，第一個暑期游是關(guān)鍵，現(xiàn)在誰能在暑期高峰前練好內(nèi)功，做好營銷，抓住這個機(jī)會掀起疫后旅游火熱季也很關(guān)鍵。

3、抓住科技旅游機(jī)遇。一是智能+成本降低。用科技的方法降低人力成本、運(yùn)營成本和運(yùn)營風(fēng)險。二是互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)模式創(chuàng)新?！秶鍕尅贩磻?yīng)迅速，雖退出春節(jié)檔，卻立即和字節(jié)跳動簽約，進(jìn)行在線免費(fèi)播放。三是數(shù)字+體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)造。當(dāng)前數(shù)字文旅的體驗(yàn)和創(chuàng)新尚欠佳，文旅線上休閑娛樂還有很大空間，文旅+線上應(yīng)該有更多玩法和創(chuàng)新模式，從內(nèi)容創(chuàng)造，從虛擬運(yùn)營，從智能服務(wù)，從體驗(yàn)互動中都可以殺出新路；四是新媒體+創(chuàng)新營銷?！半p微一抖”在新型疫情中的輿論作用凸顯，未來營銷上用好“雙微一抖”很重要。

偉大的企業(yè)，都是冬天的孩子。他們活得好，不僅靠活力，還靠實(shí)力，更靠毅力。未來，更多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)也將實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃。

勇氣和信心，就是苦難給我們最好的恩賜。挺過去，就是勝利！

縱有烏云遮萬籟，還留明月照乾坤。

立春萬物蘇，待到春暖花開時，猶在叢中笑。