歲末年初，盡管已是冬季，但到山東青島旅行的游客依然絡(luò)繹不絕。近一年多來，青島市文化和旅游局圍繞開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的國(guó)際大都市建設(shè)，著力推動(dòng)文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展，通過豐富內(nèi)容供給、盤活既有資源、提升惠民力度，文旅融合正呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。

公共服務(wù)體系日臻完善

2019年7月起，每周固定時(shí)間段，青島市文化館都會(huì)在全市沿海一線奧帆中心、五四廣場(chǎng)、八大關(guān)等8個(gè)區(qū)域舉辦“青島夜色美”街頭文化藝術(shù)匯活動(dòng)。2019年，全年共演出418場(chǎng)、觀眾61.6萬人次，對(duì)引領(lǐng)當(dāng)?shù)厝何氖聵I(yè)繁榮發(fā)展、活躍島城群眾夜間文化生活起到了積極的推動(dòng)作用。

為提升民眾的幸福指數(shù)，塑造青島的嶄新形象，近一年多來，青島文化和旅游部門著力在增強(qiáng)文旅服務(wù)發(fā)展活力上下功夫：2019年制定了《青島市村（社區(qū)）綜合性文化服務(wù)中心建設(shè)和服務(wù)規(guī)范》《旅游集散中心設(shè)置與服務(wù)規(guī)范》等地方標(biāo)準(zhǔn)，新建、改建市區(qū)兩級(jí)文化設(shè)施10處，建設(shè)24小時(shí)圖書館8處、青圖驛站50個(gè)、智慧書亭100處，推動(dòng)社會(huì)力量新建、改建旅游廁所115座，整頓提升旅游信息咨詢中心43處。

為豐富群眾文化活動(dòng)，青島2019年積極開展慶祝新中國(guó)成立70周年系列活動(dòng)，組織舉辦了市民文化節(jié)、兒童戲劇節(jié)、廣場(chǎng)周周演等文化活動(dòng)8萬余場(chǎng)和全民閱讀活動(dòng)200余項(xiàng)，全年放映農(nóng)村公益電影6.9萬場(chǎng)、送戲下鄉(xiāng)5800余場(chǎng)，直接惠及群眾2000萬人次。

為了讓更多民眾共享文旅融合發(fā)展成果，吸引民眾參與文旅消費(fèi)，青島還發(fā)放文化惠民補(bǔ)貼2500萬元、優(yōu)惠門票2萬張，累計(jì)吸引89萬名市民參與，直接拉動(dòng)文化旅游消費(fèi)6961萬元，間接拉動(dòng)消費(fèi)37億元。特別值得一提的是，2019年青島為《流浪地球》等4部影片發(fā)放成本補(bǔ)貼3600萬元，吸引50部影視劇在當(dāng)?shù)嘏臄z，新增影視企業(yè)290家，國(guó)家級(jí)5G高新視頻園區(qū)落戶青島，還成功舉辦國(guó)際VR影像周、國(guó)際影視設(shè)計(jì)周、法國(guó)電影周、俄羅斯電影周、青島海洋國(guó)際音樂季、世界大學(xué)生時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)，影視、科技、文旅等業(yè)態(tài)加速融合。

文旅節(jié)會(huì)平臺(tái)更多元

2019年11月，第八屆國(guó)際戲劇學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)在青島舉辦，來自中國(guó)、英國(guó)、日本、意大利、烏克蘭5個(gè)國(guó)家15個(gè)劇團(tuán)的優(yōu)秀劇目分3組角逐。借該活動(dòng)舉辦之機(jī)，青島提出持續(xù)引進(jìn)優(yōu)秀劇目、引進(jìn)優(yōu)秀戲劇人才、引進(jìn)優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，啟動(dòng)建設(shè)中央戲劇學(xué)院教育實(shí)踐基地，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈條的聚集效應(yīng)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

2019年，以青島為主場(chǎng)的文旅節(jié)會(huì)平臺(tái)呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)：搭建山東首個(gè)文旅商品展示交易平臺(tái)，挖掘開發(fā)青島特色伴手禮2000余種；舉辦世界廚師藝術(shù)節(jié)，青島被世界中餐業(yè)聯(lián)合會(huì)命名為“國(guó)際海洋美食之都”；舉辦青島國(guó)際版權(quán)交易會(huì)，簽約額140億元，設(shè)立國(guó)內(nèi)第一支以IP為主要投資方向的百億級(jí)產(chǎn)業(yè)基金。同時(shí)，青島采用市場(chǎng)化手段舉辦了世界旅游小姐大賽全球總決賽，并招商引資，吸引11部影視劇在青島簽約拍攝，67國(guó)旅游小姐為青島旅游代言，當(dāng)月旅游人次同比增長(zhǎng)20%。

文藝精品創(chuàng)作是展現(xiàn)一座城市新形象的重要抓手。2019年，青島民族歌劇《馬向陽下鄉(xiāng)記》在第十二屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)上獲文華大獎(jiǎng)，話劇《家有遺產(chǎn)》獲“泰山文藝獎(jiǎng)”并赴國(guó)家大劇院演出，戲曲《梨園新韻》獲第二十三屆“中國(guó)少兒戲曲小梅花薈萃”金獎(jiǎng)，兒童劇《嶗山道士》應(yīng)邀赴國(guó)際兒童和青年戲劇表演藝術(shù)節(jié)展演，山東首個(gè)大型高科技舞臺(tái)演藝水秀——《青秀》在青島成功首演……

值得關(guān)注的是，2019年青島修訂了《郵輪旅游發(fā)展政策實(shí)施細(xì)則》，舉辦國(guó)際郵輪峰會(huì)，發(fā)起郵輪營(yíng)銷會(huì)戰(zhàn)，簽約旅行社2300余家，在全國(guó)13個(gè)郵輪母港有11個(gè)業(yè)績(jī)下滑的情況下，青島的郵輪游客逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)，增幅為全國(guó)第一。

文旅聯(lián)動(dòng)深挖城市文化內(nèi)涵

隨著文旅業(yè)態(tài)融合的不斷深入，青島這座濱海城市的國(guó)際知名度越來越高。

為加強(qiáng)城市形象推介，2019年青島舉辦了“一帶一路”國(guó)際青年版畫展、世界大學(xué)生中文比賽夏令營(yíng)、海峽兩岸文化和旅游聯(lián)誼行等活動(dòng)，先后對(duì)德國(guó)、日本等8個(gè)國(guó)家開展旅游推介；并立足東亞文化之都，加大對(duì)外文化交流力度，推廣“世界電影之都”品牌。

在推動(dòng)城市文旅資源走出去的同時(shí)，青島沒有忘記“修煉內(nèi)功”。2019年，青島市開展了優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境專項(xiàng)整治行動(dòng)，出臺(tái)旅游業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施細(xì)則；制定研學(xué)旅游規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)定了首批6家示范基地，海信科學(xué)探索中心等示范基地成為網(wǎng)紅打卡地；推出了十大主題20條特色旅游線路，嶗山區(qū)獲批國(guó)家首批全域旅游示范區(qū)；推動(dòng)21個(gè)酒吧（樂吧）街區(qū)開業(yè)，駐唱酒吧達(dá)到101家。

同時(shí)，青島在文旅領(lǐng)域建設(shè)了招商項(xiàng)目平臺(tái)，投資500億元的恒大水世界項(xiàng)目簽約落戶膠州并完成土地整理；投資50億元的華強(qiáng)方特熊出沒動(dòng)漫谷項(xiàng)目已經(jīng)公示。據(jù)統(tǒng)計(jì)，青島市目前投資5000萬元以上的在談、在建、簽約文旅項(xiàng)目達(dá)99個(gè)，拉動(dòng)淡季旅游的內(nèi)容載體不斷豐富。

“未來，我們將健全公共文旅服務(wù)體系，深化市場(chǎng)秩序整治，推進(jìn)全域旅游，培育文旅節(jié)慶活動(dòng)品牌，搭建城市宣傳營(yíng)銷、文化旅游貿(mào)易平臺(tái)，傾力打造國(guó)際旅游目的地城市。”青島市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)李蘇滿說，2020年，青島市將繼續(xù)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，落實(shí)產(chǎn)業(yè)扶持政策，深化文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，同時(shí)加快文旅融合，發(fā)展培育新興文旅業(yè)態(tài)，加大招商引資力度，不斷突破淡季旅游瓶頸。