文旅融合

2019年是文旅融合發(fā)展開(kāi)局之年，也是文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵年。文化和旅游部部長(zhǎng)雒樹(shù)剛曾表示，通過(guò)文化和旅游的融合發(fā)展，大力發(fā)展全域旅游和鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、休閑旅游、康養(yǎng)旅游等業(yè)態(tài)。一年來(lái)，文旅融合加快了業(yè)態(tài)“創(chuàng)新”。博物館、非遺傳習(xí)場(chǎng)所等公共文化設(shè)施與研學(xué)旅行結(jié)合發(fā)展；山水實(shí)景演出的融合觀念與思路體現(xiàn)在從場(chǎng)景入手、試圖打造“沉浸式”文化或旅游空間的實(shí)踐上；通過(guò)全要素的融合、整合之后全新服務(wù)方式與路徑的創(chuàng)新帶來(lái)公共服務(wù)的變革……即將接近尾聲的2019，文旅融合是時(shí)候要交出答卷了。

全域旅游

近幾年，全域旅游是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的一條主線，圍繞這條主線，串起了旅游業(yè)發(fā)展的各種亮點(diǎn)。從中央熱到地方熱，從行業(yè)重視到社會(huì)關(guān)注，從部門(mén)重心到國(guó)家戰(zhàn)略，一場(chǎng)適應(yīng)新時(shí)代的旅游改革發(fā)展大戲，終于結(jié)出了第一批碩果，第一批71個(gè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)正式公布。這71個(gè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)，究竟會(huì)示范什么呢？

有專(zhuān)家表示，今年文化和旅游部在國(guó)務(wù)院新聞吹風(fēng)會(huì)上總結(jié)和歸納了71個(gè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)的特點(diǎn)，主要有以下幾個(gè)典型的類(lèi)型，分別是：文旅融合創(chuàng)新發(fā)展型、旅游扶貧富民創(chuàng)新發(fā)展型、景城共建創(chuàng)新發(fā)展型、景區(qū)帶動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展型、生態(tài)依托創(chuàng)新發(fā)展型、休閑度假創(chuàng)新發(fā)展型、資源轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展型、邊境開(kāi)發(fā)開(kāi)放創(chuàng)新發(fā)展型等。這些類(lèi)型，就是全域旅游示范區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)。

A級(jí)景區(qū)“大考”

對(duì)于各類(lèi)A級(jí)景區(qū)來(lái)說(shuō)，2019年的確是不平凡的一年。2019年7月，文化和旅游部發(fā)布公告，處理復(fù)核檢查嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)或存在嚴(yán)重問(wèn)題的7家5A級(jí)旅游景區(qū)。此次風(fēng)向，已經(jīng)不僅僅是幾家景區(qū)的牌子問(wèn)題，也釋放出了的強(qiáng)烈信號(hào)，A級(jí)景區(qū)動(dòng)態(tài)評(píng)級(jí)的常態(tài)化管理不會(huì)放松，只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)。各地政府也開(kāi)始建立起規(guī)范而靈活的管理制度，如四川省文旅廳提出制定A級(jí)景區(qū)積分管理制度，實(shí)現(xiàn)復(fù)核常態(tài)化，同時(shí)對(duì)景區(qū)質(zhì)量存在問(wèn)題較多的市（州），收回當(dāng)?shù)匚幕吐糜涡姓块T(mén)的3A級(jí)旅游景區(qū)評(píng)定權(quán)限。風(fēng)暴來(lái)臨之前，大地格外平靜。

夜游經(jīng)濟(jì)

“夜游經(jīng)濟(jì)”無(wú)疑成為今年文旅熱詞之一：政府寄予厚望，業(yè)界紛紛響應(yīng)，消費(fèi)者一呼百應(yīng)。2月19日，百年故宮開(kāi)啟的首場(chǎng)“夜游”活動(dòng)，呈現(xiàn)出一票難求的火爆局面。7月，北京市商務(wù)局出臺(tái)《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》。緊接著，各省市地方紛紛出臺(tái)支持夜間經(jīng)濟(jì)的政策，鼓勵(lì)發(fā)展這片“新藍(lán)海”。

8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》中明確提出大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，提出了9項(xiàng)激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的政策舉措。文件的出臺(tái)如烈火烹油帶來(lái)無(wú)限想象的空間，從燈光到演出，從內(nèi)容到技術(shù)，產(chǎn)學(xué)研加大力度、精細(xì)操作的研討實(shí)踐，點(diǎn)亮了城市的夜空，也點(diǎn)燃了夜游經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。

免稅暗戰(zhàn)

當(dāng)下，隨著出入境游的快速升溫，中國(guó)免稅市場(chǎng)規(guī)模正處于加速發(fā)展期。2018年銷(xiāo)售總額突破395億元大關(guān)，2019年的數(shù)據(jù)更令人期待。特別是在海南自貿(mào)港免稅政策不斷“更新”后，我國(guó)接連開(kāi)業(yè)了多家離島免稅、市內(nèi)免稅店。以目前國(guó)內(nèi)免稅市場(chǎng)占有率最高的中免集團(tuán)為例，今年4月以來(lái)，該集團(tuán)就接連簽約、開(kāi)業(yè)了北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)國(guó)際區(qū)免稅店、上海浦東機(jī)場(chǎng)1號(hào)航站口進(jìn)境免稅店，以及青島、廈門(mén)市內(nèi)免稅店等多個(gè)新項(xiàng)目。

與此同時(shí)，中國(guó)旅游集團(tuán)總部正式從北京遷入?？?，凱撒旅游從今年6月開(kāi)始，其與中國(guó)出國(guó)人員服務(wù)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“中出服”）合作，參與投資天津國(guó)際郵輪母港進(jìn)境免稅店。

10月初，該免稅店正式開(kāi)業(yè)。11月，凱撒旅游又專(zhuān)門(mén)設(shè)立海南同盛世嘉免稅集團(tuán)，注冊(cè)資金2億元人民幣，注冊(cè)地為?？谑校屵@場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

有競(jìng)爭(zhēng)是好事。免稅市場(chǎng)或有望更加活躍，變革現(xiàn)有格局，也引來(lái)監(jiān)管部門(mén)的重視。7月，財(cái)政部等五部門(mén)公開(kāi)發(fā)布《口岸出境免稅店管理暫行辦法》，擴(kuò)大了口岸出境免稅店的經(jīng)營(yíng)主體，并對(duì)出境免稅店的招標(biāo)方式、提成水平、評(píng)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)標(biāo)工作程序等多方面進(jìn)行規(guī)范。

文旅扶貧

即將到來(lái)的2020年，對(duì)于中國(guó)“扶貧”事業(yè)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵性的一年。按照規(guī)劃，這一年將“確?，F(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，消除絕對(duì)貧困；確保貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困?！?/p>

目前來(lái)看，文旅扶貧的評(píng)估價(jià)值體現(xiàn)在幾個(gè)方面，首先是“造血式”扶貧，即幫助貧困地區(qū)打造文旅品牌，并將這個(gè)品牌通過(guò)內(nèi)容的形式傳播出去，并開(kāi)展新媒體人才培訓(xùn)，增強(qiáng)當(dāng)?shù)貎?nèi)生動(dòng)力；“帶動(dòng)式”扶貧，是在開(kāi)展扶貧工作中，聯(lián)合平臺(tái)上的三農(nóng)合伙人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、明星等通過(guò)內(nèi)容傳播貧困地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)品牌，同時(shí)帶動(dòng)平臺(tái)普通用戶(hù)參與；“精準(zhǔn)式”扶貧，是通過(guò)領(lǐng)先的科技精準(zhǔn)匹配供需，項(xiàng)目產(chǎn)生的收益也會(huì)精準(zhǔn)惠及貧困戶(hù)。但也要看到，未來(lái)中國(guó)的扶貧工作還有很多工作要完成。如：要更加注重和當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)化、城鎮(zhèn)化、人口素質(zhì)提升等相結(jié)合，注重自我發(fā)展能力的培育，提升可持續(xù)發(fā)展的能力等。

5G+旅游

當(dāng)下，5G概念早已不再新鮮，但5G賦能文旅，更多地存在于人們的想象和猜測(cè)中。隨著2019年6月，工信部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，我國(guó)將正式進(jìn)入5G商用元年。同時(shí)，旅游圈觀望已久的企業(yè)們也早已按捺不住，紛紛行動(dòng)起來(lái)。

中國(guó)聯(lián)通交通文旅行業(yè)總監(jiān)李玲為我們描述了一幅生動(dòng)的畫(huà)面：大帶寬、低時(shí)延的5G網(wǎng)絡(luò)可以助力我們實(shí)現(xiàn)全息投影、水幕投影、AR/VR互動(dòng)，帶入感和互動(dòng)體驗(yàn)。5G與博物館、紀(jì)念館、紅色旅游的融合，讓文化教育、文化體驗(yàn)的形式更加生動(dòng)、更加多樣化；5G會(huì)實(shí)現(xiàn)事與人、人與物、物與物的連接，管理者將能夠管控到旅游目的地的人、物、建筑等所有元素。

景區(qū)可以通過(guò)5G直播讓游客更加直觀、有效地體驗(yàn)到旅游目的地實(shí)時(shí)的場(chǎng)景……當(dāng)然，這些也只是基于現(xiàn)有技術(shù)所作的初步設(shè)想，在未來(lái)，5G也許帶來(lái)的更多。

共享住宿

相比于逐漸降溫的共享經(jīng)濟(jì)，共享住宿市場(chǎng)仍然在升溫。資本爭(zhēng)先恐后的進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，卻也慢慢促成民宿朝精致化、高性?xún)r(jià)比方向演進(jìn)。據(jù)悉，文化和旅游部2018年11月30日在浙江的安吉召開(kāi)“發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，推進(jìn)全域旅游”工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)。會(huì)上雒樹(shù)剛部長(zhǎng)就明確提出，鄉(xiāng)村民宿方興未艾，大有可為。

這個(gè)會(huì)議把“民宿發(fā)展”與“全域旅游”相提并論，對(duì)于民宿發(fā)展來(lái)講是里程碑式的會(huì)議。鄉(xiāng)間民宿成為“美麗鄉(xiāng)村”工作的重要抓手，景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)的特色民宿成為酒店以外的補(bǔ)充力量，在線民宿平臺(tái)快速發(fā)展。值得關(guān)注的是，幾大平臺(tái)除了拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，還積極布局海外市場(chǎng)，其中途家的海外拓展能力最強(qiáng)，截止至2018年已經(jīng)在海外1037個(gè)城市上線了該平臺(tái)，形成了國(guó)內(nèi)品牌海外民宿市場(chǎng)一家獨(dú)大的競(jìng)爭(zhēng)格局。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

“雙11”帶來(lái)的不僅僅是銷(xiāo)售的狂歡，還有“達(dá)人帶貨”的狂歡。“單日賣(mài)出4000多萬(wàn)，平均3秒成交1單?！惫娞?hào)達(dá)人嬉游，這樣描述著自己今年在飛豬雙11上帶貨的“戰(zhàn)績(jī)”。飛豬平臺(tái)預(yù)售第一周，帶貨最多的達(dá)人總預(yù)計(jì)成交額已經(jīng)超過(guò)了1億元。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的戰(zhàn)場(chǎng)從微博、微信等社交平臺(tái)轉(zhuǎn)移到直播和短視頻平臺(tái)，主力從個(gè)體網(wǎng)紅、素人變?yōu)榫W(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)MCN，模式從“人帶貨”變?yōu)椤柏泿ж洝?。除了達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)，節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)也成為今年各景區(qū)、品牌常用不衰的“法寶”?！熬葡阋才孪镒由睢背蔀闃I(yè)界共識(shí)。九大關(guān)鍵詞，背后蘊(yùn)藏著無(wú)限的機(jī)遇。這一年里，究竟是哪些嗅覺(jué)敏銳的企業(yè)站到了風(fēng)口上呢？